生活方式導向中國多功能乘用車設(shè)計研究.pdf

1、本文立足于中國消費者生活方式的變遷這一宏觀社會背景，選取20-30歲這一消費潛力巨大的青年消費群體作為研究人群，選取集中體現(xiàn)多種生活方式的交通工具-多功能乘用車(MPV)作為研究對象，運用深度訪談、問卷調(diào)查、因子分析、聚類分析、單因素方差分析以及對應(yīng)分析等方法，以生活方式相關(guān)理論以及經(jīng)典生活方式測量模式作為理論依據(jù)，先對目標研究人群的生活方式測量模式進行探索性研究，建構(gòu)出針對多功能乘用車設(shè)計的生活方式測量模式，進而在目標人群中展開生活方

2、式、設(shè)計偏好和消費行為的實證研究，探討生活方式特征與多功能乘用車設(shè)計偏好以及消費行為之間的關(guān)系，為企業(yè)在設(shè)計研發(fā)前期的設(shè)計定位提供參考和建議。 論文首先對研究背景進行了簡要的描述：在體驗經(jīng)濟時代的背景下，生活方式已經(jīng)被認為是一種新價值的來源，販賣生活方式已經(jīng)成為企業(yè)進行營銷創(chuàng)新的有效手段。針對多功能乘用車這一集中體現(xiàn)多種生活方式的產(chǎn)品，本課題提出以研究中國目標消費族群生活方式為導向進行中國多功能乘用車設(shè)計的觀點。然后在對相關(guān)文獻

3、探討和分析的基礎(chǔ)上，擇取合適的生活方式維度構(gòu)建本研究的生活方式測量模式，并以此模式為理論依據(jù)，參考深度焦點訪談的內(nèi)容設(shè)計出調(diào)查問卷。對問卷發(fā)放后收集到的數(shù)據(jù)進行因子分析、聚類分析、單因素方差分析、對應(yīng)分析等，得到定量結(jié)果。研究結(jié)果表明，多功能乘用車的潛在消費群的生活方式包含時尚休閑維度、傳統(tǒng)家庭維度、自我發(fā)展維度、關(guān)注環(huán)保維度、個性生活維度、注重品牌維度、理性消費維度和追求品質(zhì)維度等。根據(jù)生活方式變量，可以把多功能乘用車的潛在消費群細分

4、為個性精英型、時尚實惠型和成熟顧家型三種類型。擁有不同生活方式的消費者，其設(shè)計偏好和消費行為都存在明顯差異，表明消費者的生活方式與設(shè)計偏好和消費行為之間存在一定的相關(guān)性。針對不同生活方式的目標消費群體，企業(yè)可以制定出更準確的設(shè)計定位和更有效的營銷策略來滿足消費者的需求。 論文的結(jié)尾針對多功能乘用車潛在消費者生活方式分群之一-時尚實惠型人群的生活方式特征和設(shè)計偏好進行了概念設(shè)計實踐，嘗試將本課題的研究成果轉(zhuǎn)化為概念設(shè)計提案。最后對