非對(duì)稱網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下的網(wǎng)絡(luò)中介業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)日益滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)中介作為企業(yè)從事電子商務(wù)的重要平臺(tái)獲得了很快的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)中介作為典型的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，理論上應(yīng)該會(huì)形成如電信、通訊行業(yè)的壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，而現(xiàn)實(shí)中，網(wǎng)絡(luò)中介業(yè)多數(shù)細(xì)分行業(yè)下并沒(méi)有形成壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，類似于C2C網(wǎng)絡(luò)中介平臺(tái)市場(chǎng)行業(yè)，雖然企業(yè)能夠獲得壟斷地位，但不能獲得壟斷利潤(rùn)。顯然，網(wǎng)絡(luò)中介業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)區(qū)別于一般網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，原因是網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)所特有的非對(duì)稱網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，因此本文以非對(duì)稱網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)為視角

2、研究網(wǎng)絡(luò)中介業(yè)的均衡市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。與現(xiàn)有研究不同，本文放寬了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)中介企業(yè)同質(zhì)的假設(shè)，考慮網(wǎng)絡(luò)中介間技術(shù)差異和非獨(dú)立中介的存在對(duì)網(wǎng)絡(luò)中介業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響，本文的研究結(jié)論更具現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文對(duì)非對(duì)稱網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的概念進(jìn)行了界定，闡述了網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)非對(duì)稱網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的具體表現(xiàn)，并通過(guò)分析非對(duì)稱網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中介行業(yè)進(jìn)入壁壘、產(chǎn)品差異化程度以及廠商競(jìng)爭(zhēng)策略的影響，從而研究非對(duì)稱網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中介業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響機(jī)理。在此基礎(chǔ)上，假設(shè)網(wǎng)絡(luò)

3、中介存在技術(shù)差異，引入兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)模型分別探討中介獨(dú)立時(shí)的網(wǎng)絡(luò)中介業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和存在非獨(dú)立中介時(shí)的網(wǎng)絡(luò)中介業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，并對(duì)兩種不同均衡市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行比較。結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)中介之間的技術(shù)差異會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)中介業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，技術(shù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化廠商的市場(chǎng)地位；與獨(dú)立中介相比，非獨(dú)立中介作為進(jìn)入者更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在位廠商很難壟斷市場(chǎng)。本文選擇兩個(gè)比較有代表性的網(wǎng)絡(luò)中介進(jìn)行案例研究，搜索引擎企業(yè)Bing的成功以及大型零售商聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)Agcntrics的穩(wěn)步發(fā)