區(qū)位因素對(duì)跨國(guó)零售企業(yè)在華投資發(fā)展影響研究.pdf

1、2007年“中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)”銷(xiāo)售規(guī)模突破一萬(wàn)億元人民幣，達(dá)到10，022億元。主要15家海外品牌企業(yè)的銷(xiāo)售額占“連鎖百?gòu)?qiáng)”銷(xiāo)售總額的18％，達(dá)到1，825億元，增長(zhǎng)了28％，店鋪數(shù)量了增長(zhǎng)17％，達(dá)到3，956家，占“連鎖百?gòu)?qiáng)”總店鋪數(shù)的3．7％。九家以大型超市為主要發(fā)展業(yè)態(tài)的外資企業(yè)共經(jīng)營(yíng)大型超市533家，一年中新開(kāi)門(mén)店91家。店鋪平均年銷(xiāo)售額為2．3億元?？鐕?guó)零售企業(yè)發(fā)展活躍，而且在單店盈利能力方面表現(xiàn)突出?？鐕?guó)零售企業(yè)在2004年以

2、后明顯加快了在中國(guó)市場(chǎng)的拓展速度，以家樂(lè)福為例2004至2008年每年平均開(kāi)店數(shù)量為18．6家，而1995年至2003年僅為4．4家，增長(zhǎng)了3倍多。 面對(duì)跨國(guó)零售企業(yè)的迅猛擴(kuò)張，作為國(guó)內(nèi)零售企業(yè)在尋求應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的策略時(shí)，首先要做到的就是了解對(duì)手。零售業(yè)被稱(chēng)為“選址的產(chǎn)業(yè)”，零售業(yè)成功的關(guān)鍵就是“l(fā)ocation-location-location”，因此研究區(qū)位因素對(duì)跨國(guó)零售企業(yè)在華發(fā)展的影響，是探究跨國(guó)零售企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略

3、特征的重要途徑。本文采用文案調(diào)查、比較分析、典型案例及實(shí)證研究相結(jié)合的研究方法，探尋區(qū)位因素對(duì)跨國(guó)零售企業(yè)在華發(fā)展的影響。 現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料對(duì)零售業(yè)的區(qū)位選擇理論研究，主要分為宏觀和微觀兩個(gè)層面，而在實(shí)務(wù)中對(duì)零售企業(yè)更具指導(dǎo)意義的城市選擇層面的中觀研究相對(duì)較少，本研究將立足于中觀的跨國(guó)零售企業(yè)城市選擇，通過(guò)構(gòu)建中觀城市投資區(qū)位選擇的指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)模型，豐富該領(lǐng)域的理論創(chuàng)新。 部分學(xué)者認(rèn)為，跨國(guó)零售企業(yè)遵循按城市級(jí)別及經(jīng)濟(jì)發(fā)

4、展先進(jìn)程度劃分的垂直發(fā)展路徑，但通過(guò)實(shí)證和案例研究，本研究發(fā)現(xiàn)跨國(guó)零售企業(yè)在投資區(qū)位布局上呈現(xiàn)出明顯的階段性特征：第一階段占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)，以北京、上海等一線城市為切入點(diǎn)；第二階段向省會(huì)城市及東部沿海發(fā)達(dá)城市擴(kuò)張；第三階段向三線城市逐步延伸：第四階段在發(fā)展二、三線城市市場(chǎng)的同時(shí)，鞏固在一線城市的市場(chǎng)地位，繼續(xù)開(kāi)展對(duì)北京、上海等重點(diǎn)城市的市場(chǎng)“深耕”。此外，實(shí)證的分析結(jié)果表明，人均可支配收入、商品零售價(jià)格指數(shù)、實(shí)際利用外資規(guī)模、每萬(wàn)人擁有出