旅游城市產(chǎn)品廣告創(chuàng)意及營銷策略研究與實施.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和社會進步進程的加快,旅游消費個性化需求的上升,旅游消費者自主參與意識的增強,旅游產(chǎn)品開發(fā)中需要更多地注重個性化,明確主題性,強調文化性,增強參與性。本文以旅游產(chǎn)品開發(fā)為主線,圍繞如何提升旅游過程的體驗性,開發(fā)具有良好綜合社會效益和經(jīng)濟效益的旅游產(chǎn)品分四部份內容進行了研究。
　　 論文首先介紹了研究的背景、意義和方法,接著介紹了旅游產(chǎn)品、廣告創(chuàng)意和旅游市場營銷及旅游地產(chǎn)等一些概念和理論,并對國內外旅游營銷研究概況

2、和我國旅游市場營銷現(xiàn)狀做了歸納分析。在進行了理論分析和研究的基礎上,結合體驗經(jīng)濟的內涵和發(fā)展,從海南獨具特色的旅游地產(chǎn)和具有明顯文化特色的海南民俗旅游產(chǎn)品--黎錦兩個方面分析了體驗式營銷的策略的應用于推廣,其中旅游地產(chǎn)結合陽光海岸項目的規(guī)劃設計、營銷推廣等加入了內在的體驗成分,而黎錦相應在美學、生活方式、氛圍、情感等方面如何進行體驗營銷進行了詳細分析,設計了一整套黎錦旅游產(chǎn)品開發(fā)方案,從開始的廣告宣傳,到游客來到旅游地進行參觀體驗的各個