論政策營銷理論在“限塑令”實(shí)施過程中的應(yīng)用研究.pdf

1、當(dāng)今世界環(huán)境問題日益嚴(yán)峻，塑料袋垃圾所造成的“白色污染”不僅破壞了環(huán)境也對(duì)人體造成了嚴(yán)重傷害。隨著世界各國對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視，中國政府也積極為環(huán)境改善而出臺(tái)了一系列公共政策，如2008年6月1日實(shí)施的限塑令。近年來營銷理論日益被應(yīng)用到政府和公共部門，形成了諸如社會(huì)營銷、政府營銷、區(qū)域營銷等相關(guān)理論，其中政策營銷理論也在政府營銷理論的發(fā)展中演變而來，本文通過將政策營銷理論引入到限塑令政策實(shí)施過程中，來增強(qiáng)政策執(zhí)行成功的幾率。
　　

2、本文以政策營銷理論在限塑令實(shí)施過程中的應(yīng)用為核心，分四個(gè)部分進(jìn)行論述。首先闡述了政策營銷理論在國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀，對(duì)政策營銷的理論發(fā)展過程進(jìn)行了分析，通過對(duì)相關(guān)理論的重新梳理，構(gòu)建出政策營銷理論演進(jìn)示意圖；其次闡述了政府針對(duì)限塑令的政策營銷狀況，通過對(duì)其進(jìn)行結(jié)構(gòu)劃分來剖析政策營銷的應(yīng)用情況，分別從限塑令政策營銷的環(huán)境、主客體、內(nèi)容和策略和執(zhí)行狀況幾個(gè)方面進(jìn)行分析。再次指出政府在限塑令政策營銷過程中存在的問題，分別從限塑政策本身、產(chǎn)品、價(jià)格