2019年品牌戰(zhàn)略的探討本科畢業(yè)論文范文

1、品牌戰(zhàn)略的探討本科畢業(yè)論文范文 品牌戰(zhàn)略的探討本科畢業(yè)論文范文 提綱 一、品牌與企業(yè)之間的關(guān)系 二、實施品牌戰(zhàn)略的重要意義 (一)有利于產(chǎn)品的銷售 (二)有利于企業(yè)降低經(jīng)營風(fēng)險 (三)有利于企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分 (四)有利于企業(yè)保持競爭優(yōu)勢 (五)有利于產(chǎn)品的輻射和延伸 (六)有利于企業(yè)不斷提升自身價值 三、當(dāng)前實施品牌戰(zhàn)略中存在的問題 (一)不注重市場定位，實施品牌策略存在一定的盲目性 (二)品牌輻延不當(dāng)，不能很好地發(fā)展和利用原有品牌 (

2、三)技術(shù)創(chuàng)新能力差，新品開發(fā)能力嚴(yán)重不足。 (四)缺乏市場調(diào)查，市場信息嚴(yán)重不足 (五)不注重新聞宣傳，對廣告的理解有片面性 (六)市場競爭策略不多，只會打價格戰(zhàn) (七)對人才不夠重視，缺乏良好的用人機(jī)制 (八)對質(zhì)量的認(rèn)識不足，沒有始終如一地把好質(zhì)量關(guān) (九)認(rèn)為企業(yè)文化建設(shè)無關(guān)緊要，缺少優(yōu)秀的企業(yè)文化 (十)對經(jīng)濟(jì)全球化認(rèn)識不足，沒有積極實施國際化戰(zhàn)略。 四、實施品牌戰(zhàn)略的幾種策略 (一)根據(jù)企業(yè)自身情況，實施品牌定位 1、研究市場

3、細(xì)分 2、企業(yè)定位 品牌不僅僅就是產(chǎn)品的牌子，它是產(chǎn)品整體的一個重要構(gòu)件，是一系列錯綜復(fù)雜的象征，不但包含業(yè)務(wù)創(chuàng)新、質(zhì)量、功能、管理等要素，還涵蓋服務(wù)、文化等內(nèi)涵，它還更是凝聚在消費者心目中的知名度、美譽度和忠誠度的載體。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的浪潮中，企業(yè)產(chǎn)品的市場營銷戰(zhàn)打的十分激烈，而在激烈的競爭戰(zhàn)中，能夠獲勝的往往是些名牌產(chǎn)品，可見，品牌在現(xiàn)代企業(yè)競爭中的作用是十分巨大的，它是企業(yè)競爭能力的突出體現(xiàn)，可以說，誰擁有了品牌，誰就擁有了市場，

4、要想使企業(yè)獲得生存和發(fā)展，就必須實施品牌戰(zhàn)略。 一、實施品牌戰(zhàn)略的重要意義 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容十分廣范，包括品牌策略、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營謀略和市場競爭等一系列戰(zhàn)略決策。實施品牌戰(zhàn)略的成功與否，關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展，對企業(yè)有著十分重要的意義，主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 1、有利于產(chǎn)品的銷售。品牌一旦創(chuàng)建成功，便能形成一定的知名度和美譽度，企業(yè)可以憑借品牌優(yōu)勢擴(kuò)大市場，促進(jìn)消費者的品牌忠誠。而且一個好的品牌名，聽起來優(yōu)美，易記易識，很容易幫助企業(yè)打