新形勢下地產(chǎn)品牌推廣路徑研究

1、學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人所提交的學(xué)位論文《新形勢下地產(chǎn)品牌推廣路徑研究》，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的原創(chuàng)性成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中標(biāo)明。本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。論文作者( 簽名) ：Ⅻ碹1 虱V 【6 年} 只l 如 指鬻燃潞隊(duì)k j 沙1 6 年| } 只1 6 B7學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者

2、完全了解河北師范大學(xué)有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)河北師范大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在——年解密后適用本授權(quán)書)論文作者( 簽名) ：釃碹J 鼠～l 6 年} 只t 《B 指翌羔辮氣 Ⅵ| ( 年( ，只怕uVI IA b s t r a c tA s i nr e c e n

3、ty e a r s ，C h i n e s er e a le s t a t em a r k e td e c l i n e ，s t o c k s u r g e ，r e a le s t a t ei n v e s t m e n ta tt h ed o w n w a r d t r e n d ，d u et ot h em a c r o e c o n o m i cd o w n t u r nr e s

4、 u l t e di nn e w h o m e s a l e sa n dm a r k e t i n g s i t u a t i o ns l o w i n g d o w n ，r e a le s t a t ec o m p a n i e s h a v es t a r t e dl o o k i n g f o r t h es u r v i v a la n d d e v e l o p m e n

5、 t e f f e c t i v ew a y , a tt h es a m e p r o d u c t q u a l i t y a n d m a r k e t c o m p e t i t i o n s i t u a t i o n ，b r a n d c o m p e t i t i o n i s b e c o m i n gi n c r e a s i n g l yf i e r c e ．H

6、o wt oe s t a b l i s ha b r a n d i m a g e ，p r o j e c tp o s i t i o n i n g a n d b r a n d i m a g e p r o m o t i o n a n d o t h e ra s p e c t s o f t h ep r o b l e m t h a tm a n y r e a le s t a t ec o m p a

7、n i e s t o c o n s i d e r , t h r o u g ht h ea n a l y s i so f t h e s t a t u sq u o u n d e r t h en e w s i t u a t i o no f r e a le s t a t e d e v e l o p m e n t ，r e a l e s t a t e p r o j e c t s e x i s t

8、i n g p r o b l e m s ，p u tf o r w a r d av a l i d p a t h t op r o m o t i o n u n d e r t h en e w s i t u a t i o n o f r e a le s t a t eb r a n d ．U n d e rt h en e w s i t u a t i o n t h r o u g ht h ep r o m o

9、t i o n o fr e a l e s t a t eb r a n d sP a t h ，t h es y s t e ms u m m a r i z e sh o w r e a l e s t a t ep r o j e c t st h a tp r o m o t et h e i ro w n b r a n d s ，e n h a n c eb r a n dv a l u e ，e x p a n dt h

10、 e i rv i s i b i l i t y , S Ot h a t c o n s u m e ra c c e p t a n c e a n d r e c o g n i t i o n ．T h ef i r s t c h a p t e r a s t h e f o c u so ft h i s p a p e r , u n d e rt h e n e ws i t u a t i o no fr e a

11、l e s t a t ev i s u a l i z a t i o ns y s t e mo ft h es o r t o f s y s t e m ，f o c u s i n go nr e a le s t a t eu n d e r t h en e w s i t u a t i o nas i g no fc h a n g e i nt h e m e d i at op r o m o t e i t s

12、b r a n di m a g eW a si n t r o d u c e du n d e rt h e n e ws i t u a t i o n ，a n dw i t h e x a m p l e sr e s e a r c h ；t h e n i n t h e s e c o n d c h a p t e ro fa r c h i t e c t u r a ls t y l i n g ，l a n d

13、m a r k ，i m a g e p a c k a g i n gs a l e sd e p a r t m e n tf o ras i m p l e s e t f o r t h ；t h e nt h et h i r dc h a p t e ru n d e rt h en e w s i t u a t i o no ft h er e a l e s t a t e s y s t e mb e h a v i

14、 o r , f r o mt h ei m a g eo fs a l e s p e o p l e ，p u b l i c r e l a t i o n s i m a g e ，t h r e e s e r v i c e b r a n d i m a g e e l a b o r a t i o n ；f i n a l p a p e r f o r p r e v i o u sa n a l y s i s s

15、 u m m a r i z e db r a n d i n g e f f e c t i v e p a t h t o f i n d a n e f f e c t i v e m e t h o d f o r e n t e r p r i s ed e v e l o p m e n t u n d e r t h en e w s i t u a t i o n ．I nt h i sp a p e r , w ec

16、o l l e c t e da l a r g en u m b e r o f b r a n d i m a g ep r o m o t i o n p a t hm e t h o d ，w i t hr e f e r e n c et ot h eb r a n d i m a g e p r o m o t i o n - r e l a t e d b o o k s ，n e t w o r ki n f o r m

17、 a t i o n ，a n d o t h e rw o r k s ，c i t i n g i c o n i cr e a l e s t a t eb r a n d i nt h et e x tt o p r o m o t ea n a l y s i sa n dr e s e a r c h ，i no r d e r t ot e a s eo u t t h ep r o m o t i o n e f f e