我國網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇研究

1、獨創(chuàng)性聲明學(xué)位論文題目： 毯國圈終[ 生崖劍劇盟窺本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對本研究及學(xué)位論文撰寫曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作者：鄉(xiāng)艮g 易 簽字日期：為／5 年6 月／，歲日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解重慶工商大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交

2、論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工商大學(xué)研究生院可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)本論文：口不保密，口保密 期限至學(xué)位論文作者簽名：孤‘多宏 導(dǎo)師簽名：年 月止) 。捌眵簽字日期：乃／妒6 月f 如 簽字日期：列筍舌月岱日3 ．3 ．1 劇情簡介???????????????????????一1 93

3、．3 ．2 創(chuàng)意與品牌體現(xiàn)?????????????????????2 03 ．3 ．3 推廣策略???????????????????????．．2 13 ．3 ．4 傳播效果???????????????????????．．2 3第4 章網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇的發(fā)展瓶頸??????????????????2 44 ．1 理論發(fā)展相對滯后，缺乏完善的效果評估體系??????????．2 44 ．1 ．1 理論發(fā)展相對滯后???????????

4、?????????2 44 ．1 ．2 缺乏完善統(tǒng)一的效果評估體系???????????????2 44 ．2 網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇的主要傳播平臺——視頻網(wǎng)站發(fā)展的局限性????2 54 ．2 ．1 收支難以平衡，尚不能實現(xiàn)盈利??????????????2 54 ．2 ．2 難以保證視頻內(nèi)容質(zhì)量??????????????????2 64 ．2 ．3 未能實現(xiàn)品牌價值，用戶忠誠度不高????????????2 64 ．3 網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇內(nèi)容

5、生產(chǎn)的局限性???????????????2 74 ．3 ．1 創(chuàng)意不足????????????????????????2 74 ．3 ．2 同質(zhì)化、低俗化現(xiàn)象???????????????????2 84 ．4 投放模式上的弊端??????????????????????．2 8第5 章網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇的發(fā)展策略??????????????????3 05 ．1 積極創(chuàng)建統(tǒng)一效果評估體系??????????????????．3 05 ．

6、2 ．視頻網(wǎng)站發(fā)展策略??????????????????????．3 15 ．2 ．1 培養(yǎng)具有獨特創(chuàng)意與專業(yè)化的團(tuán)隊?????????????3 15 ．2 ．2 積極樹立品牌形象????????????????????3 25 ．3 將視頻內(nèi)容作為核心競爭力??????????????????3 35 ．4 加大多種傳播手段的整合???????????????????3 3結(jié)語???????????????????????????