女性消費心理影響下的平面廣告創(chuàng)意研究_第1頁
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文檔簡介

1、P l a n e u n d e r a C r e a t i v eS t u d y t h eP s y c h o l o g i c a lE f f e c t so f F e m a l eC o n s u m p t i o nA D i s s e r t a t i o nS u b m i t t e d t ot h e G r a d u a t e S c h o o lo f H e n a n U

2、 n i v e r s i t yi n P a r t i a lF u l f i l l m e n t o f t h eR e q u i r e m e n t sf o r t h eD e g r e e o f —M a s t e r o f A r t sB y勛Y a n a nS u p e r v i s o r :P r o f .Z h a n g J i a n q iM a y , 2 0 1 4摘

3、要隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展,消費品除了滿足人們的基本生活生產(chǎn)需要之外,也帶動了整個社會由生產(chǎn)本位向消費本位轉變的進程。而在如今社會,女性的社會地位與社會角色不斷發(fā)生著變化,女性消費者逐漸成為了消費群體的重要組成部分,其中更為重要的是都市女性。她們對消費品的廣告有著自己獨特的生活需求和心理需求。根據(jù)我國第六次人口普查顯示:中國女性總人數(shù)為6 5 2 8 7 萬人,占總人口比例約為4 8 .7 3 %,隨著消費水平的增長和女性社會地位的提高,

4、女性消費在整個消費體系中占有巨大的份額。制定適合女性的銷售策略以達到滿足女性的消費需求的目的已經(jīng)成為經(jīng)營者為擴大消費而要面對的最重要的問題。平面廣告作為一種普遍的廣告宣傳媒介,在女性消費中更有著不容忽視的影響力。因此,研究與探討平面廣告對女性消費產(chǎn)生的作用,平面廣告創(chuàng)意對女性消費的影響,女性消費的心理與平面廣告創(chuàng)意間的互動,對于分析女性消費問題有著重要的意義。本文在藝術設計學的基礎上,運用廣告學、市場營銷學、消費心理學等多學科的交叉對平

5、面廣告創(chuàng)意與女性消費心理間的關系、影響和發(fā)展進行了深入的研究。通過對女性消費心理分析,對她們進行個體差異化的研究,了解她們的消費行為,并通過對女性消費習慣的調(diào)查,分析不同社會地位,不同收入與不同年齡的女性消費習慣的差異性與復雜性。同時,結合成功案例,分析女性消費心理與平面廣告創(chuàng)意之間的互動關系以及平面廣告創(chuàng)意針對女性消費者心理的策論研究。通過對優(yōu)秀平面廣告創(chuàng)意特點的梳理與總結,進一步挖掘平面廣告的表現(xiàn)技巧,在一定程度上為平面廣告設計者提

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