mba論文旅游地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究——以碧桂園金沙灘為例pdf

1、分類號(hào)U D C密級(jí)編號(hào)專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文旅游地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研鄉(xiāng)卜一以碧桂園金沙灘為例汪維清專業(yè)學(xué)位名稱 逮進(jìn)笪堡亟±指導(dǎo)教師圃武生量』麴握) 魚攫丞直級(jí)王猩婭論文答辯日期 至Q ! 魚生墨旦星量旦 學(xué)位授予日期答辯委員會(huì)主席 戇宣強(qiáng)旅游地產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究——以碧桂園金沙灘為例摘要旅游地產(chǎn)的特性使得它跟一般的旅游產(chǎn)品及地產(chǎn)產(chǎn)品的營銷存在較為明顯的不同，具備整體性、整合性和一定公共性三個(gè)顯著特點(diǎn)。旅游地產(chǎn)是一個(gè)以政府為核

2、心主體，同時(shí)整合了行業(yè)團(tuán)體組織、企事業(yè)單位、居民和相關(guān)媒體等構(gòu)建的基于區(qū)域整體利益的旅游地產(chǎn)營銷組織模式，旅游地產(chǎn)營銷客體的基本目的在于創(chuàng)造并提升屬地旅游地產(chǎn)核心競爭力，從而實(shí)現(xiàn)更好的營銷，進(jìn)而達(dá)到提高屬地旅游綜合效益，促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。旅游地產(chǎn)營銷的問題本質(zhì)在于房源地與客源地的分離。鑒于以上情況，筆者以碧桂園金沙灘旅游地產(chǎn)項(xiàng)目為研究對(duì)象，通過實(shí)地考察和調(diào)查問卷的方式，掌握碧桂園金沙灘旅游地產(chǎn)項(xiàng)目第一手資料，旨在全面了解旅游

3、地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，掌握消費(fèi)者的旅游地產(chǎn)偏好特征和滿意度影響因素，從而能夠達(dá)到指導(dǎo)和開發(fā)旅游地產(chǎn)客源市場，滿足消費(fèi)者的多元化需求的研究目的。本文通過在對(duì)碧桂園金沙灘旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)所收集的有效調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)的研究，分析消費(fèi)者特征、消費(fèi)者路徑、旅游地產(chǎn)項(xiàng)目的認(rèn)可程度和參與意愿等方面的情況。最后，根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出研究結(jié)果，提出旅游地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營銷市場的對(duì)策建議，即：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我國旅游地產(chǎn)營銷面臨著優(yōu)勢(shì)、