kindle電子書中國用戶及運營策略分析

1、獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果．據我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得安徽大學或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料．與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意．撇黼張≥蟛弋 鰳¨。以m Ⅲ學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解安徽大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定，有

2、權保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱．本人授權安徽大學可以將學位論文的全部或部分內容編入有關效據庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復飼手段保存、匯編學位論文．7日 緣眥 多r ' D - Ⅳd名朗，馘嘲書螄字梃導簽密0吖、f 燃夠脅 數讎以的渚№ 射佑0洙黻嗍A b s t r a c tK i n d l e s i n c et h eb i r t hw i l l a l w a

3、y s o c c u p ya l l e - r e a d e rs a l e sa r e at h eb i g g e s tm a r k e ts h a r e ，b u te x p e r i e n c eu pt o 3 0 0 p e r c e n to f t h eh i g h - s p e e dg r o w t h ，i nr e c e n ty e a r s t h e K i n d

4、 l e ’So v e r a l l s a l e s f e l ls h a r p l ya n d t e n d s t ob es t a b l e ．K i n d l e i nC h i n ah a st a k e nas e r i e s o f m e a s u r e st o p r o m o t e ，S Ot h a t m o r ea n dm o r ep e o p l e u n

5、 d e r s t a n dt h eK i n d l e ，w i t hK i n d l e ，a l s o d e f e a t e dal a r g en u m b e ro fc o m p e t i t o r s ．B u ti nt h i sp a p e r , t h r o u g ht h ec o l l e c t i o no f m o r e t h a n 3 0 0 q u e

6、s t i o n n a i r e sw e r ea n a l y z e d ，a n df o u n d t h a tt h ee x i s t i n gK i n d l eo p e r a t i n gs t r a t e g ya n d t h e c u r r e n ts i t u a t i o no f C h i n a ’Sc o n s u m e rc o n s u m p t i

7、 o n t h e r ei sac e r t a i nc o n t r a d i c t i o n ．K i n d l ea sA m a z o n l a u n c h e dp a r i t yr e a d e ri nt h e t e r m i n a l s a l e ss i m p l yC a n n o tb e p r o f i t a b l e ，b u tA m a z o n ’

8、Sm a r k e t i n g s t r a t e g yi nC h i n a i ss t i l lb a s e d o n t h e p r o m o t i o n o f t h e t e r m i n a l ．I n t h e f i r s t f e wy e a r s ，d u et o t h eg a p s i n t h em a r k e t , K i n d l e ’S

9、s t r a t e g y h a sb e e ns u c c e s s f u l ，q u i c k l y o c c u p i e dt h et e r m i n a l s a l e s m a r k e t ，b u t t h i s g r o w t h h a sb e e ns l u g g i s h ，b u td i d n o tg i v et h e i r p l a t f

10、o r m t ob r i n gal o to f t r a f f i c ．I nt h i sp a p e r , t h r o u g ht h ea n a l y s i so ft h er e s u l t so f t h eq u e s t i o n n a i r ea n df o u n dt h a tm a n y h a v eaK i n d l eu s e r sl a c k g

11、o o d p a y m e n th a b i t s ，A m a z o n a n dt h eh o p e c o n n e c t i o n t h r o u g h t h et e r m i n a la n d u s e r , t ot h e K i n d l eS t o r ed r a i n a g er u n sc o u n t e r t ot h eo r i g i n a l

12、i n t e n t i o n ．T h e d e v e l o p m e n t o f K i n d l e h a se n t e r e da b o t t l e n e c k p e r i o d ．T h e f o l l o w i n gp a r tc a r r i e so nt h ee l a b o r a t i o n ，f i r s t a n a l y s i st h e

13、K i n d l e ’Sm a r k e te n v i r o n m e n t , C h i n ae - b o o kc l a s s i f i e di n t o t h r e ec a t e g o r i e s ，r e s p e c t i v e l yi s t e r m i n a ll e a d i n ge - b o o kp u b l i s h i n g m o d e

14、，t h ed o m i n a n t p l a t f o r me - b o o kp u b l i s h i n gm o d ea n dp u r e p l a t f o r me —b o o k p u b l i s h i n g m o d e l ．I nt h i sp a r t , t h ea u t h o rw i l la n a l y z e t e r m i n a ll e

15、a d i n g e ·b o o k sp u b l i s h e dt h e c a u s eo ff a i l u r em o d e ，a n dw i t hr e f e r e n c e t o p u r ep l a t f o r me - b o o kp u b l i s h i n gm o d e ld e v e l o p m e n t e x p e r i e n c e

16、t o a n a l y z et h eK i n d l ei nC h i n a i sf a c i n go p p o r t u n i t i e s a n d c h a l l e n g e s ．I nt h es e c o n dp a r t ，t h r o u g ht h ea n a l y s i so f t h eq u e s t i o n n a i r e ，t h ea u t

17、 h o rf o u n dt h a t t h eo p e r a t i o ns t r a t e g yo f t h em a i np u s ht e r m i n a lu s e di n K i n d l eC a nn o tw e l lr e f l e c t t h e a d v a n t a g e so f t h e p l a t f o r m ，w h i l e t h eu