我國(guó)晚禮服市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1、1我國(guó)晚禮服市場(chǎng)現(xiàn)狀分析目錄1.分析當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境狀況1.1 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析1.2 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析1.3 SWOT 分析——2.晚禮服市場(chǎng)調(diào)查2.1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝考慮的重要因素2.2 消費(fèi)特點(diǎn)的忠誠(chéng)度現(xiàn)狀分析2.3 消費(fèi)者通常購(gòu)買(mǎi)衣服的地點(diǎn)調(diào)查2.4 消費(fèi)者能夠接受的晚禮服價(jià)格調(diào)查2.5 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的來(lái)源信息調(diào)查3.晚禮服目標(biāo)市場(chǎng)分析3.1、市場(chǎng)分析3.1.1、消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)位3.1.2、消費(fèi)需求3.1.3.市場(chǎng)細(xì)分3.2、確定目標(biāo)

2、市場(chǎng)3.2.1、確定市場(chǎng)范圍3.2.2 確定目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略4.競(jìng)爭(zhēng)策略分析4.1 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析4.2 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析4.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略方案4.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略目標(biāo)5.市場(chǎng)定位5.1 價(jià)格定位5.2 產(chǎn)品定位：5.3 企業(yè)定位：6.Queen 的 4P 營(yíng)銷(xiāo)組合策略6.1 產(chǎn)品策略 6.4 促銷(xiāo)策略6.3 分銷(xiāo)策略6.2 價(jià)格策略：3大型城市，各地 GDP 增長(zhǎng)越來(lái)越快，人們的購(gòu)買(mǎi)能力越來(lái)越高。崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念，以及在都市生

3、活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使高檔禮服的購(gòu)買(mǎi)使用成為熱點(diǎn)的主流趨勢(shì)。這不僅是國(guó)際時(shí)尚的重要流派，也引導(dǎo)了中國(guó)現(xiàn)代女性逐漸喜歡消費(fèi)高檔禮服，然而效仿國(guó)外高級(jí)訂制的東西，并不太符合國(guó)情。也因此，適合于中國(guó)人的“低消費(fèi)高享受”的禮服需求增大。1.3 SWOT 分析——2.晚禮服市場(chǎng)調(diào)查2.1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝考慮的重要因素0 20 40 60 80 100休閑型時(shí)尚型款式質(zhì)量?jī)r(jià)格品牌名氣休閑型(58.2%)和時(shí)尚型(43.7

4、%)服裝普遍為年輕的 80 后接受,在購(gòu)買(mǎi)時(shí)他們還將依次重點(diǎn)考慮服裝的款式(79.7%)、質(zhì)量(70.2%)、價(jià)格(39.9%)、品牌名氣(31.6%)。優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)會(huì) 威脅1、進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)外大品牌日趨增多2、消費(fèi)者對(duì)大品牌的追逐心理3、設(shè)計(jì)師品牌的定制店越來(lái)越多1、社會(huì)逐漸形成的享樂(lè)主義文化（白領(lǐng)階層特愛(ài)晚上泡吧）2、國(guó)內(nèi)沒(méi)有一個(gè)比較成熟完善的晚禮服品牌3、越來(lái)越多 消費(fèi)者喜歡在日常穿著小禮服1、具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)2、設(shè)計(jì)新穎時(shí)