我國(guó)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及對(duì)策

1、我國(guó)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及對(duì)策我國(guó)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及對(duì)策改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步融入國(guó)際社會(huì)，中國(guó)市場(chǎng)逐步與國(guó)際市場(chǎng)接軌。根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和三大旅游市場(chǎng)發(fā)育程度，國(guó)家制定了“大力發(fā)展入境旅游，積極發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游，適度發(fā)展出境旅游的經(jīng)營(yíng)方針。1999年開(kāi)始推出的旅游黃金周，進(jìn)一步激發(fā)了國(guó)內(nèi)百姓的旅游熱情，旅游市場(chǎng)爆發(fā)了一輪又一輪”井噴式“行情，成為舉國(guó)關(guān)注的一個(gè)市場(chǎng)。目前，旅游正逐步成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)支柱，中國(guó)旅游業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)前

2、所未有的大發(fā)展年代，各地旅游開(kāi)發(fā)也蔚為壯觀，旅游公司如雨后春筍般興起，迅速崛起的中國(guó)旅游市場(chǎng)孕育著巨大的商機(jī)，但作為旅游經(jīng)營(yíng)者更關(guān)心的是本企業(yè)能爭(zhēng)取的“蛋糕“份額和永續(xù)經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)，特別是在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代來(lái)臨，知識(shí)經(jīng)濟(jì)初見(jiàn)端倪的今天，帶給旅游企業(yè)的將是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，面臨這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，研究旅游市場(chǎng)就顯得十分迫切與必要。一、一、我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析旅游業(yè)具有“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)“和”永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)“的美稱，它已經(jīng)和石

3、油業(yè)，汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。中國(guó)改革開(kāi)放后，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活水平也有了很大提高，城鄉(xiāng)居民普遍開(kāi)始關(guān)注和重視自己的生活質(zhì)量，于是度假，休閑等旅游需求急劇增加，國(guó)旅游的發(fā)展如火如荼。出入境旅游市場(chǎng)將會(huì)迅速擴(kuò)大。已經(jīng)接近或達(dá)到與這一臨界值，說(shuō)明我國(guó)的大眾化旅游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。按國(guó)際慣例，國(guó)際旅游收入與國(guó)內(nèi)收入的比例為1：8或1：9，我國(guó)目前僅達(dá)到了1：2.35，市場(chǎng)潛力很大。二、我國(guó)旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題二、我國(guó)旅游市場(chǎng)存在的

4、問(wèn)題社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，要求旅游企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向由計(jì)劃轉(zhuǎn)向市場(chǎng)。旅游企業(yè)應(yīng)通過(guò)分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個(gè)過(guò)程來(lái)以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向，協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務(wù)，使游客滿意，使企業(yè)獲利。由于我國(guó)旅游業(yè)起步較晚，水平低，存在許多問(wèn)題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)人民的旅游消費(fèi)需求。1、旅游法規(guī)不健全經(jīng)營(yíng)秩序較混亂，旅游者的正當(dāng)權(quán)益得不到保護(hù)。2005年“十一”黃金周后，央視對(duì)6400多位游客進(jìn)行調(diào)查，滿意者只有8%

5、，“花錢(qián)買(mǎi)罪受”，被宰受騙事件，屢見(jiàn)不鮮。由于旅游資源的稀缺和不可再生性，導(dǎo)致部分景區(qū)壟斷價(jià)格，自行定價(jià)，甚至旅游者拍照都要收費(fèi)，只準(zhǔn)本地車輛上山接客的現(xiàn)象在許多景區(qū)都存在。2、忽視旅游形象塑造，患有“營(yíng)銷近視癥”。旅游企業(yè)沒(méi)有認(rèn)真分析旅游目的地文脈和地脈，不能充分根據(jù)市場(chǎng)需求，進(jìn)行科學(xué)地設(shè)計(jì)特色鮮明有吸引力的旅游形象，以致于促銷經(jīng)費(fèi)投入大，游客量卻上不來(lái)，形象宣傳口號(hào)雷同。旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷計(jì)劃尚在初級(jí)階段，缺少長(zhǎng)期規(guī)劃與近期目標(biāo)的整