五葉神品牌建設(shè)研究.pdf

1、對于當(dāng)今的企業(yè)來說,能不能建立一個強勢品牌,已經(jīng)成為企業(yè)能否建立核心競爭力的一部分。而煙草行業(yè)隨著打破壟斷的腳步越來越近,國家正積極對煙草行業(yè)進(jìn)行整合,目的是要培養(yǎng)一批規(guī)模大、質(zhì)量高、效益好的卷煙品牌,因此對于煙草行業(yè)而言,品牌建設(shè)就更為重要。本文以一個具體的卷煙品牌——五葉神為研究對象,對其品牌建設(shè)進(jìn)行了個案分析研究。
　　 本文首先對國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于品牌建設(shè)的研究進(jìn)行了梳理和總結(jié),分別從品牌的定義、品牌的作用以及品牌建設(shè)等方面

2、進(jìn)行了歸納。隨后,本文從行業(yè)和消費者行為、品牌的現(xiàn)狀和主要競爭對手情況等方面為品牌建設(shè)的分析奠定了理論基礎(chǔ)。而對于品牌建設(shè)的分析則主要從公司戰(zhàn)略、客戶界定、品牌定位與核心價值、品牌識別、傳播模式等五個方面進(jìn)行。研究發(fā)現(xiàn):五葉神依靠低害香煙的戰(zhàn)略設(shè)定、中高檔細(xì)分市場的選擇、低害和“闖”精神的品牌核心價值以及有效的品牌傳播使其獲得了成功,但在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌要素的建立、組織品牌聯(lián)想、品牌個性聯(lián)想和傳播力度等方面存在不足,最后筆者結(jié)合這些不足之