芯片卡在商業(yè)銀行的發(fā)展策略研究.pdf

1、本文通過對我國芯片卡市場入手，指出銀行芯片卡是我國起步最早的芯片應(yīng)用，但由于多方面原因，各商業(yè)銀行雖有與其它行業(yè)合作發(fā)行的芯片卡，但規(guī)模很小，相互封閉，不能聯(lián)網(wǎng)通用。而我國的非銀行卡起步較晚，但是在技術(shù)路線上非銀行卡卻緊跟國際發(fā)展趨勢采用了芯片卡。目前芯片卡已被廣泛地應(yīng)用于通信、交通、社會保障、建設(shè)、海關(guān)和組織機構(gòu)代碼管理等領(lǐng)域，取得了長足的發(fā)展。芯片卡與磁卡相比具有存儲量大、安全性好、快速等特點，尤其適用于跨行業(yè)多應(yīng)用的場合；分析了銀

2、行芯片卡推廣對我國銀行業(yè)發(fā)展起到的積極作用：一是可與國際支付系統(tǒng)接軌，提高銀行卡整體盈利水平，二是提高支付的安全性，防范偽卡風(fēng)險，三是適應(yīng)銀行卡片多應(yīng)用支持，為持卡人帶來更多生活便利，四是改變?nèi)藗兊慕鹑诹?xí)慣和社會支付體系，五是推動銀行實現(xiàn)電子化，進而提出本文的論點：全力發(fā)展推廣芯片卡是我國銀行業(yè)的未來發(fā)展之路；從分析推廣銀行芯片卡發(fā)展面臨的內(nèi)外部經(jīng)濟環(huán)境、即宏觀經(jīng)濟環(huán)境及遷移政策轉(zhuǎn)嫁外卡風(fēng)險，分析推廣中優(yōu)勢因素，即技術(shù)標準的完善、國家政

3、策導(dǎo)向和國內(nèi)多應(yīng)用銀行卡市場缺乏，同時也指出目前面臨的劣勢，即銀行承擔(dān)成本過高、缺乏遷移動力、行業(yè)壁壘阻斷合作、市場需求不足、以及國家相關(guān)政策缺失等，反映了銀行推廣芯片卡的迫切性和難度性；以中國工商銀行為例進行實證分析，介紹了該銀行芯片卡多應(yīng)用的成功推廣案例，通過對工商銀行銀行卡發(fā)卡情況介紹、牡丹交通卡推廣經(jīng)驗以及該卡推廣后為工商銀行帶來的效益分析，緊接著介紹了國外商業(yè)銀行芯片卡的推廣應(yīng)用及其經(jīng)驗，為本文下一步提出相關(guān)發(fā)展策略提供經(jīng)驗借