企業(yè)機(jī)會(huì)資源管理研究.pdf

1、21世紀(jì)是一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加劇，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛推廣和應(yīng)用，市場(chǎng)機(jī)制不斷完善，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中蘊(yùn)含著無限機(jī)會(huì)。在這樣的大環(huán)境下，企業(yè)如何獨(dú)具慧眼發(fā)現(xiàn)內(nèi)部和外部、顯性和潛在的各種機(jī)會(huì)，并將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)的一種資源是企業(yè)面臨的難題之一。只有善于利用機(jī)會(huì)資源的企業(yè)才能獲得和發(fā)現(xiàn)更多的潛在資源，使企業(yè)的能力得到不斷培育和提升。也只有通過充分的利用各種機(jī)會(huì)資源開展機(jī)會(huì)資源營銷，才能不斷提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)在激烈的市

2、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)更快發(fā)展。 然而，在實(shí)踐經(jīng)營過程中，企業(yè)只看到了各種機(jī)會(huì)的偶然性、事件性和時(shí)間性，卻沒有將機(jī)會(huì)作為一種資源來探尋、發(fā)現(xiàn)、開發(fā)和利用。在理論研究中，國內(nèi)外學(xué)者沒有從資源的角度認(rèn)識(shí)各種機(jī)會(huì)，缺乏對(duì)企業(yè)機(jī)會(huì)資源理論的系統(tǒng)闡述及對(duì)企業(yè)機(jī)會(huì)資源的管理研究，從而導(dǎo)致其理論實(shí)用性不足，不能很好的指導(dǎo)企業(yè)在經(jīng)營實(shí)踐中利用機(jī)會(huì)資源。企業(yè)機(jī)會(huì)資源管理研究就是基于資源理論、機(jī)會(huì)理論和資源營銷理論，在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，所提出的一種新型的營銷理

3、念。 本文側(cè)重于理論與案例分析相結(jié)合，通過定性研究與定量研究相結(jié)合，在檢索、閱讀大量相關(guān)文獻(xiàn)和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代營銷學(xué)、資源理論、機(jī)會(huì)理論和資源營銷理論作為理論基礎(chǔ)，以系統(tǒng)論、辯證法作為工具，以對(duì)企業(yè)營銷環(huán)境的具體分析為出發(fā)點(diǎn)，提出了機(jī)會(huì)資源理論的概念、內(nèi)涵、特征和管理原則。通過對(duì)企業(yè)機(jī)會(huì)資源劃分標(biāo)準(zhǔn)的確定，闡述了企業(yè)機(jī)會(huì)資源的具體類別及形成原因，進(jìn)而從企業(yè)機(jī)會(huì)資源的探尋、發(fā)現(xiàn)、捕捉和開發(fā)四個(gè)方面展開對(duì)企業(yè)機(jī)會(huì)資源的管理利用研

4、究，深入挖掘企業(yè)機(jī)會(huì)資源管理的方法和規(guī)律，以期為我國企業(yè)的機(jī)會(huì)資源管理和營銷實(shí)踐活動(dòng)提供直接有效的理論指導(dǎo)。 本課題研究的創(chuàng)新點(diǎn)在于，首次從資源的角度分析、研究機(jī)會(huì)，通過對(duì)國內(nèi)外文獻(xiàn)的整理和研究，在資源理論和機(jī)會(huì)理論已有研究的基礎(chǔ)上，將機(jī)會(huì)作為企業(yè)的一種資源進(jìn)行了深入研究，提出了企業(yè)機(jī)會(huì)資源的概念和內(nèi)涵，企業(yè)機(jī)會(huì)資源管理的具體策略，以及企業(yè)機(jī)會(huì)資源的七大探尋途徑和“VIA(通過)”探尋法；并且遵循五大線索，總結(jié)出“鏈條式”、點(diǎn)線