轉(zhuǎn)變與簡省：倡導(dǎo)綠色環(huán)保的新品牌形象設(shè)計研究

1、 學(xué)校代碼： 10270 學(xué)號 112200646 碩 士 學(xué) 位 論 文 論 文 題 目 ： 轉(zhuǎn) 變 與 簡 省 : 倡 導(dǎo) 綠 色 環(huán)保 的 新 品 牌 形 象 設(shè) 計 研 究 學(xué) 院 ： 美 術(shù) 學(xué) 院 專 業(yè) ： 設(shè) 計 藝 術(shù) 學(xué) 研 究 方 向 ： 視 覺 傳 達 藝 術(shù) 設(shè) 計 研究生姓名： 崔松濤 指 導(dǎo) 教 師 ： 崔 生 國 完 成 日 期

2、 ： 2 0 1 5 年 4 月 I 摘要 進入 21 世紀(jì)后， 市場競爭愈演愈烈， 各類產(chǎn)品極大豐富,產(chǎn)品出現(xiàn)高度同質(zhì)化趨勢， 品牌戰(zhàn)略作為競爭制勝的法寶成為全球范圍內(nèi)眾多企業(yè)的共識。 品牌戰(zhàn)略的重點就是品牌形象的營造， 眾所周知， 品牌形象不僅是一個地區(qū)和國家競爭力的綜合表現(xiàn)與標(biāo)志之一， 同時品牌形象也潛在的承載著國家文化宣傳與交流的任務(wù)。因此,從理論和實踐兩方面雙管齊下的進行研究是大勢所趨。另外，隨著環(huán)境危機的全球化， 與之相對

3、應(yīng)的就是人們對自身發(fā)展方式的反思和對環(huán)境保護的迫切，隨著環(huán)保呼聲的高漲，綠色環(huán)保設(shè)計應(yīng)運而生。就全球范圍來看，將綠色設(shè)計理念與品牌形象設(shè)計相結(jié)合， 走一條適應(yīng)時代要求的綠色品牌形象設(shè)計之路也成為時代的必然要求。 本文對如何使品牌設(shè)計走上綠色環(huán)保的新思路問題， 通過對相關(guān)歷史文獻的閱讀研究和對實際案例的走訪調(diào)查，將其總結(jié)為以下三方面：其一是轉(zhuǎn)變，這里要說明的是轉(zhuǎn)變的主體應(yīng)該是包括企業(yè)、 消費者和設(shè)計師三者的共同轉(zhuǎn)變， 就是要求企業(yè)要轉(zhuǎn)變傳

4、統(tǒng)的單一的營銷為重點的品牌形象營造策略， 重視文化的民族的綠色環(huán)保的品牌形象的營造， 要用發(fā)展眼光看品牌形象的營造。 消費者也要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的享受主義和消費觀念， 提倡綠色節(jié)儉的消費觀支持民族品牌。 設(shè)計師也要提高在品牌形象設(shè)計中的主觀意識，向企業(yè)和消費者推薦綠色環(huán)保的設(shè)計創(chuàng)意，在綠色設(shè)計上多做研究；其二是簡省，這里包含兩重含義即“簡”和“省”，“簡” 就是要在品牌形象設(shè)計中體現(xiàn)出簡約簡潔的主張， 反對鋪張浪費和過度包裝等現(xiàn)象， “省”就是