轉(zhuǎn)變與簡(jiǎn)?。撼珜?dǎo)綠色環(huán)保的新品牌形象設(shè)計(jì)研究

1、 學(xué)校代碼： 10270 學(xué)號(hào) 112200646 碩 士 學(xué) 位 論 文 論 文 題 目 ： 轉(zhuǎn) 變 與 簡(jiǎn) 省 : 倡 導(dǎo) 綠 色 環(huán)保 的 新 品 牌 形 象 設(shè) 計(jì) 研 究 學(xué) 院 ： 美 術(shù) 學(xué) 院 專 業(yè) ： 設(shè) 計(jì) 藝 術(shù) 學(xué) 研 究 方 向 ： 視 覺(jué) 傳 達(dá) 藝 術(shù) 設(shè) 計(jì) 研究生姓名： 崔松濤 指 導(dǎo) 教 師 ： 崔 生 國(guó) 完 成 日 期

2、 ： 2 0 1 5 年 4 月 I 摘要 進(jìn)入 21 世紀(jì)后， 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈， 各類產(chǎn)品極大豐富,產(chǎn)品出現(xiàn)高度同質(zhì)化趨勢(shì)， 品牌戰(zhàn)略作為競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶成為全球范圍內(nèi)眾多企業(yè)的共識(shí)。 品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)就是品牌形象的營(yíng)造， 眾所周知， 品牌形象不僅是一個(gè)地區(qū)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合表現(xiàn)與標(biāo)志之一， 同時(shí)品牌形象也潛在的承載著國(guó)家文化宣傳與交流的任務(wù)。因此,從理論和實(shí)踐兩方面雙管齊下的進(jìn)行研究是大勢(shì)所趨。另外，隨著環(huán)境危機(jī)的全球化， 與之相對(duì)

3、應(yīng)的就是人們對(duì)自身發(fā)展方式的反思和對(duì)環(huán)境保護(hù)的迫切，隨著環(huán)保呼聲的高漲，綠色環(huán)保設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。就全球范圍來(lái)看，將綠色設(shè)計(jì)理念與品牌形象設(shè)計(jì)相結(jié)合， 走一條適應(yīng)時(shí)代要求的綠色品牌形象設(shè)計(jì)之路也成為時(shí)代的必然要求。 本文對(duì)如何使品牌設(shè)計(jì)走上綠色環(huán)保的新思路問(wèn)題， 通過(guò)對(duì)相關(guān)歷史文獻(xiàn)的閱讀研究和對(duì)實(shí)際案例的走訪調(diào)查，將其總結(jié)為以下三方面：其一是轉(zhuǎn)變，這里要說(shuō)明的是轉(zhuǎn)變的主體應(yīng)該是包括企業(yè)、 消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師三者的共同轉(zhuǎn)變， 就是要求企業(yè)要轉(zhuǎn)變傳

4、統(tǒng)的單一的營(yíng)銷(xiāo)為重點(diǎn)的品牌形象營(yíng)造策略， 重視文化的民族的綠色環(huán)保的品牌形象的營(yíng)造， 要用發(fā)展眼光看品牌形象的營(yíng)造。 消費(fèi)者也要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的享受主義和消費(fèi)觀念， 提倡綠色節(jié)儉的消費(fèi)觀支持民族品牌。 設(shè)計(jì)師也要提高在品牌形象設(shè)計(jì)中的主觀意識(shí)，向企業(yè)和消費(fèi)者推薦綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，在綠色設(shè)計(jì)上多做研究；其二是簡(jiǎn)省，這里包含兩重含義即“簡(jiǎn)”和“省”，“簡(jiǎn)” 就是要在品牌形象設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出簡(jiǎn)約簡(jiǎn)潔的主張， 反對(duì)鋪張浪費(fèi)和過(guò)度包裝等現(xiàn)象， “省”就是