游走在藝術(shù)與商業(yè)的邊緣：廣告音樂傳播及影響研究

1、指導(dǎo)小組成員張殿元副教授孫少晶教授張大偉副教授郭虹副教授周笑副教授摘要廣告音樂作為現(xiàn)代廣告的重要組成部分，其能否有效地傳播一定程度上影響著廣告信息的整體投放效果。隨著各種新興媒介技術(shù)( 如富媒體技術(shù)、流媒體技術(shù)、數(shù)字廣播等) 的出現(xiàn)，廣告音樂的傳播方式發(fā)生了一些改變，并且呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。本文在梳理過往廣告?zhèn)鞑ヅc音樂傳播相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，找N - - 者的交叉點(diǎn)一一廣告音樂，并以此為研究對象，探索其在新老媒介中的傳播現(xiàn)狀及特點(diǎn)，通過定

2、量實(shí)驗(yàn)發(fā)掘當(dāng)今廣告音樂傳播對消費(fèi)者的影響。本文主要由七個章節(jié)構(gòu)成：第一章介紹了本文研究的時代背景、研究意義和研究方法，同時對以往的研究進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，發(fā)現(xiàn)研究的空白之處。第二章主要對研究對象相關(guān)的概念“音樂傳播”、“廣告?zhèn)鞑ァ边M(jìn)行闡釋，明確研究對象是“廣告音樂傳播”。第三章對廣告音樂傳播的媒介現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，挖掘各類媒介平臺廣告投放的最新舉措，分析其對廣告音樂傳播的影響。第四章在第三章的基礎(chǔ)上，概括目前廣告音樂傳播過程中表現(xiàn)出來的新的特點(diǎn)。