新媒體推動(dòng)下的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)研究

1、分類號：密級：( 秘密、機(jī)密、絕密)學(xué)校代碼：1 0 0 5 7研究生學(xué)號：1 1 8 2 0 9 0 7新媒體推動(dòng)下的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)研究A n i m a t i o n D e r i v a t i v e s D e s i g n e d T oP r o m o t e R e s e a r c h A n dD e v e l o p m e n t O f N e w M e d i a U n d e r藝術(shù)領(lǐng)域

2、名稱：指導(dǎo)教師姓名：研究生姓名：申請學(xué)位類別：論文提交日期：論文課題來源：學(xué)位授予單位：藝術(shù)設(shè)計(jì)靳桂芳教授張蕾蕾藝術(shù)碩士2 0 1 3 年1 2 月白選題目天津科技大學(xué)摘 要隨著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，動(dòng)漫衍生品在新媒體的推動(dòng)下有了新的市場契機(jī)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利潤的7 0 ％來自于衍生產(chǎn)品，包括圖書、玩具、文具、音像制品、服裝等。漫畫是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的前端，中間是影視產(chǎn)品，后端就是衍生產(chǎn)品開發(fā)。衍生產(chǎn)品不僅可以

3、為動(dòng)漫企業(yè)帶來豐厚利潤，還可以帶動(dòng)就業(yè)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動(dòng)漫公司利用衍生產(chǎn)品產(chǎn)生的利潤再進(jìn)行下一個(gè)動(dòng)漫形象的開發(fā)，便是一個(gè)完整良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心的文化產(chǎn)業(yè)，被稱之為朝陽產(chǎn)業(yè)，在隨著信息時(shí)化、數(shù)字化時(shí)代的來臨，新媒體普及應(yīng)用與動(dòng)漫相結(jié)合，新興了新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著重要的作用，新媒體動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)是新媒體產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，它承載著動(dòng)漫生產(chǎn)者的審美價(jià)值和文化價(jià)值，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化提

4、供了更廣泛的領(lǐng)域。動(dòng)漫衍生品擁有持久的生命力，它存在于生活中的各個(gè)領(lǐng)域之中，為受眾所購買并將對動(dòng)漫熱愛的情感轉(zhuǎn)移到動(dòng)漫衍生品上，擴(kuò)大了動(dòng)漫產(chǎn)品的影響力和品牌的持久性。新媒體與動(dòng)漫的聯(lián)姻，促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫創(chuàng)造了新的傳播平臺，成了國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的救命稻草，提高的動(dòng)漫與觀賞者的見面機(jī)會，突破了動(dòng)畫播出難的瓶頸。涌現(xiàn)出許多國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫佳作，例如《小破孩》、《綠豆蛙》、《泡芙小姐》等等。在新媒體的推動(dòng)下動(dòng)漫衍生品的傳播渠道、營