植入式營銷策略研究.pdf

1、貴 州 大 學(xué)2010 屆碩士研究生學(xué)位論文植入式營銷策略研究學(xué)科專業(yè)：工商管理研究方向：市場營銷導(dǎo) 師：辛 耀研 究 生：何 瑞中國 中國 中國 中國 ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ 貴州 貴州 貴州 貴州 ﹒ ﹒ ﹒ ﹒ 貴陽 貴陽 貴陽 貴陽20 20 20 2010 10 10 10 年 年 年 年 11 11 11 11 月 月 月 月分 類 號 ： C939論文編號： 2008460101025密 級：I目 目 目 目 錄 錄 錄 錄摘 要

2、...........................................................................................................................................IVSUMMARY........................................................................

3、............................................................V1 前言.............................................................................................................................................. 11.1 研究背景及意義

4、................................................................................................................... 11.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀............................................................................................

5、....................... 21.2.1 國內(nèi)研究歷史與現(xiàn)狀.................................................................................................... 21.2.2 國外研究歷史與現(xiàn)狀...............................................................

6、..................................... 21.3 研究方法與內(nèi)容................................................................................................................... 31.3.1 研究方法...........................................

7、............................................................................. 31.3.2 研究內(nèi)容........................................................................................................................ 32 相關(guān)理論綜述.

8、............................................................................................................................. 42.1 整合營銷傳播理論.................................................................................

9、............................. 42.2 STP 營銷理論....................................................................................................................... 42.3 4C 營銷理論.............................................

10、.............................................................................52.4 產(chǎn)品生命周期理論.............................................................................................................. 52.5 相關(guān)理論對植入式營銷的指導(dǎo)意

11、義.................................................................................. 63 植入式營銷的基本問題.............................................................................................................. 83.1 植入式營銷的基

12、本概念及運(yùn)作原則.................................................................................. 83.1.1 基本概念......................................................................................................................

13、. 83.1.2 運(yùn)作原則........................................................................................................................ 93.2 植入式營銷的特征.........................................................................

14、................................... 103.2.1 營銷目的隱蔽性.......................................................................................................... 103.2.2 營銷對象的大眾化..............................................

15、........................................................ 103.2.3 營銷活動的間接性..................................................................................................... 113.2.4 營銷效果的持久性.............................

16、........................................................................ 113.2.5 效果評價的延遲性...................................................................................................... 113.3 植入式營銷的類型..............

17、............................................................................................... 123.3.1 影視作品植入.............................................................................................................