基于移動終端的視頻節(jié)目發(fā)展策略研究

1、碩士學位論文基于移動終端的視頻節(jié)目發(fā)展策略研究R e s e a r c h o n D e v e l o p m e n t S t r a t e g y o f V i d e o B a s e dO nM o b i l e T e r m i n a l作者姓名： 奎注學科、專業(yè)： ． 佳搔堂 一學 號： 2 1 3 1 2 0 2 6完成日期： 2 0 1 5 ．1 2 ．3 1大連理工大學D a l i a nU n

2、i v e r s i t y o f T e c h n o l o g y大連理工大學碩士學位論文摘 要隨著移動終端技術(shù)的飛速發(fā)展，移動終端視頻已經(jīng)取代電視端、P C 端成為目前用戶觀看視頻節(jié)目的“第一屏幕”。我國的移動終端視頻節(jié)目市場尚處于摸索前進的階段，多種節(jié)目形態(tài)、觀看模式、內(nèi)容生產(chǎn)模式正在不斷地被行業(yè)和市場檢驗，同時，經(jīng)濟、政策、技術(shù)、行業(yè)等環(huán)境也為移動終端視頻節(jié)目提供了廣闊的發(fā)展空間。0 2 0 理念的普及和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蓬

3、勃發(fā)展，促使以移動終端視頻節(jié)目為核心載體的生態(tài)圈初具雛形，如何針對當前環(huán)境，摸索出一條切實可行的發(fā)展標準，使移動終端視頻節(jié)目進入到下一個發(fā)展階段是其發(fā)展過程中必須面對的重要問題。目前我國的移動終端市場結(jié)構(gòu)以母體是否為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)背景劃分為兩大陣營，同時互聯(lián)網(wǎng)母體背景中又以自身業(yè)務的受眾定位和產(chǎn)品延伸性劃分為兩種表現(xiàn)形態(tài)。在自身固有屬性的影響下，這三者在節(jié)目定位、內(nèi)容生產(chǎn)、和推廣導流模式上相互滲透又自成一派，共同開發(fā)現(xiàn)有市場。但其目前發(fā)展模

4、式仍然存在著諸多問題，如“流量變現(xiàn)”沒有代表性的模式、內(nèi)容開發(fā)不到位、導流模式不順暢等，這是未來移動終端視頻節(jié)目發(fā)展道路上必須要解決的問題。本文以具有代表性的移動終端視頻平臺：騰訊視頻和芒果T V 為切入點，通過定量分析和定性分析，分別從母體背景對移動終端視頻節(jié)目的產(chǎn)品定位、內(nèi)容生產(chǎn)和推廣導流模式進行探討，總結(jié)出適合當前移動終端視頻節(jié)目發(fā)展的一般規(guī)律、運營模式，找出其存在的問題和弊端，并提出具有針對性的發(fā)展規(guī)劃，如：差異化定位和版權(quán)分銷