商業(yè)插畫(huà)的價(jià)值研究

1、中文摘要摘要商業(yè)插畫(huà)作為一門(mén)視覺(jué)藝術(shù)，有著自身發(fā)展的演變過(guò)程，并早已成為世界通用的藝術(shù)語(yǔ)言，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)環(huán)境中占有特定的地位。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力推動(dòng)下，商業(yè)插畫(huà)形成了一個(gè)多學(xué)科交叉的龐大體系，其影響力滲透到當(dāng)今經(jīng)濟(jì)、文化、生活各個(gè)領(lǐng)域。商業(yè)插畫(huà)所體現(xiàn)的價(jià)值已從傳統(tǒng)的“以圖釋文”延伸到了眾多領(lǐng)域，逐漸成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的媒體形式之一。各種各樣主流或是非主流的元素被商家加以修飾、引用，快速地加入到商業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)性和藝術(shù)性的完

2、美結(jié)合，商業(yè)插畫(huà)存在的價(jià)值逐步被商家所認(rèn)可。隨著科技的日新月異，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用給商業(yè)插畫(huà)注入了新的活力，它使商業(yè)插畫(huà)的內(nèi)涵和外延都得到了擴(kuò)展升華，也使其價(jià)值更為凸顯。商業(yè)插畫(huà)可以體現(xiàn)一個(gè)時(shí)代的文化，因其獨(dú)特的價(jià)值屬性，可以在商業(yè)領(lǐng)域注入文化藝術(shù)內(nèi)涵的同時(shí)得到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。隨著現(xiàn)代傳播媒體的迅速發(fā)展，其涉及的范圍也越來(lái)越廣。視覺(jué)文化產(chǎn)品的大眾消費(fèi)觀和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使商業(yè)插畫(huà)的展示空間得到前所未有的擴(kuò)展，讓社會(huì)大眾在愉悅的審美情感下，享受商業(yè)

3、插畫(huà)帶來(lái)的樂(lè)趣。本文試圖在前人探索研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)現(xiàn)代插畫(huà)商業(yè)性的研究，剖析現(xiàn)代插畫(huà)的商業(yè)價(jià)值。首先，對(duì)商業(yè)插畫(huà)在書(shū)籍設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)這三種商業(yè)領(lǐng)域中運(yùn)用最多、最成熟的插畫(huà)方式進(jìn)行分析，并結(jié)合其商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值分析得出商業(yè)插畫(huà)在商品宣傳中起著以圖釋意的解說(shuō)作用。其次，對(duì)商業(yè)插畫(huà)在不同領(lǐng)域體現(xiàn)的價(jià)值屬性進(jìn)行挖掘，結(jié)合事例對(duì)商業(yè)插畫(huà)在商業(yè)活動(dòng)中的不同藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行分析，提取商業(yè)插畫(huà)的價(jià)值核心。再次，結(jié)合流行文化對(duì)商業(yè)插畫(huà)價(jià)值

4、的影響，進(jìn)一步分析商業(yè)插畫(huà)的價(jià)值訴求。最后，對(duì)商業(yè)插畫(huà)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則以及國(guó)內(nèi)商業(yè)插畫(huà)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，進(jìn)而探討提出個(gè)人觀點(diǎn)。希望能夠?qū)χ袊?guó)商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的研究起到積極地作用，并能夠提出有針對(duì)性的理論參考。關(guān)鍵詞商業(yè)插畫(huà)、商業(yè)價(jià)值、文化內(nèi)涵、藝術(shù)性目錄目錄摘要????????????????????????????????IA b s t r a c t ．????．?????????????．????．???．??????．?????

5、?．?．．I I緒論?????????????????????????????????????????l一、課題研究的目的和意義?????????????????????l二、論文的創(chuàng)新點(diǎn)與國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀????????????????1三、論文的主要研究目標(biāo)、研究?jī)?nèi)容和方法??????????????2第一章 插畫(huà)藝術(shù)概論???????????????????????．1( 一) 商業(yè)插畫(huà)的概念及歷史演變??????????????

6、????11 ．商業(yè)插畫(huà)的概念????????????????????????12 ．我國(guó)早期商業(yè)插畫(huà)的歷史演變與形成???????????????23 ．國(guó)外商業(yè)插畫(huà)的興起與發(fā)展???????????????????4( 二) 商業(yè)插畫(huà)的特征???????????????????????61 ．目的性與制約性????????????????????????62 ．通俗性與獨(dú)立性????????????????????????73 ．形

7、象性與直觀性????????????????????????74 ．審美性與趣味性????????????????????????85 ．創(chuàng)造性與多元化????????????????????????96 ．時(shí)效性與經(jīng)濟(jì)性????????????????????????9( 三) 商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)形式????????????????????．．1 01 ．手繪??????????????????????????????????????1

8、02 ．拼貼??????????????????????????????????????1 23 ．?dāng)?shù)碼插畫(huà)??????????????????????????．．1 3第二章 商業(yè)插畫(huà)的商業(yè)價(jià)值????????????????????1 5( 一) 商業(yè)插畫(huà)在設(shè)計(jì)環(huán)境中的運(yùn)用????????????????．．1 51 ，讀圖時(shí)代的書(shū)籍插畫(huà)?????????????????????一1 52 ．信息時(shí)代的廣告插畫(huà)???????????

9、??????????．．1 63 。消費(fèi)時(shí)代的包裝插畫(huà)?????????????????????．．1 8( 二) 商業(yè)插畫(huà)中的商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值的區(qū)別??????????．2 01 。從功能性角度分析???????????????????????2 l2 ．從局限性角度上分析?????????????????????．．2 2( 三) 商業(yè)插畫(huà)的價(jià)值分析???????????????????．2 31 ．商業(yè)插畫(huà)的視覺(jué)圖像價(jià)值????