商業(yè)插畫淺析畢業(yè)論文

1、前言現(xiàn)今插畫作為視覺傳達(dá)設(shè)計的一個組成部分，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計中占有特定的地位。插畫已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域，涉及文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面，成為人們喜聞樂見的媒體形式。在商品與藝術(shù)之間左右逢源的商業(yè)插畫，顧名思義就是為某個商業(yè)活動或商品而創(chuàng)作的插圖，并獲得與之相關(guān)的報酬，作者放棄對作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)。商業(yè)插畫主要由四個部分組成：廣告商業(yè)插畫、卡通吉祥物設(shè)計、出版物插

2、圖和影視游戲美術(shù)設(shè)定。商業(yè)插畫是藝術(shù)品同時更是商業(yè)產(chǎn)品，這種特殊性決定它必定是代表著當(dāng)今最流行的時尚，在以最流行的符號去宣揚商品特性的同時也宣揚著自身的藝術(shù)價值。淺析商業(yè)插畫【摘要】商業(yè)插畫的目的性非常明確，主題必須鮮明，訴求必須清晰。就商業(yè)插畫來講，內(nèi)容是即定的，關(guān)鍵是形式，而創(chuàng)意在商業(yè)插畫中起著靈魂的作用。在激烈的商戰(zhàn)之中推銷商品，要吸引消費者的注意力，同時使其欣然接受商業(yè)插畫所傳達(dá)的信息，必須要有很好的創(chuàng)意。【關(guān)鍵詞】商業(yè)插畫設(shè)計

3、表現(xiàn)手法設(shè)計準(zhǔn)則【Abstract】Thecommercialillustrationsenseofpurposeisclearaboutextremelythesubjectmustbeclearaboutthedemmustbeclear.Thecommercialillustrationhastherichmanifestationthevectappearedtheplandrawingthegraphthegraphphoto

4、graphictheprintingpicturesoon.Saysonthecommercialillustrationthecontentisnamelydecidesthekeyisafm.Butthecreativityisplayingthesoulroleinthecommercialillustration.Sellsthecommodityintheintensecommercialwarmustattractconsu

5、mersattentionatthesametimecausesittoacceptwithpleasuretheinfmationwhichthecommercialillustrationtransmitsmusttheverygoodcreativitynotbepossible.【Keywds】commercialillustrationdesignexpressionmeansdesigncriterion一、商業(yè)插畫的概述插

6、畫是運用圖案表現(xiàn)的形象，本著審美與實用統(tǒng)一的原則，盡量使線條、形態(tài)清晰明快，制作方便。插畫的發(fā)展，有著悠久的歷史。根據(jù)考古學(xué)家認(rèn)定，人類最早的繪畫約在公元20000年前法國南部的“拉斯哥的洞窟畫“。這是現(xiàn)代人類最早的繪畫，假如從傳達(dá)信息的意義來說這面洞窟壁畫也許就是世界最古老的插畫。商業(yè)插畫顧名思義就是有商業(yè)價值的插畫，它不屬于純藝術(shù)范疇。這種藝術(shù)形式是為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，獲得與之相關(guān)的報酬，作者放棄對作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)

7、買賣行為。它是設(shè)計者為一定的商業(yè)目的而繪制的插畫，在推動人們的物質(zhì)文明和精神文明進(jìn)步方面發(fā)揮著不可忽略的作用。二、商業(yè)插畫的應(yīng)用領(lǐng)域今天，是信息傳遞飛速發(fā)展的時代，插畫設(shè)計所滲透的領(lǐng)域正在不斷擴(kuò)展，只要存在信息的交流，插畫就大有用武之地。在我們當(dāng)今的社會生活中，到處可見插畫的蹤影，它時刻豐富著人們的生活。隨著現(xiàn)代設(shè)計可商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，插畫正日益發(fā)揮著越來越大的作用。(一）、廣告中的商業(yè)插畫1.包裝中的商業(yè)插畫。產(chǎn)品包裝一般有標(biāo)志、圖形、

8、文字組成。產(chǎn)品包裝上的插畫可分為提示性插畫和說明性插畫，它就需要通過商業(yè)插畫表現(xiàn)出產(chǎn)品的相關(guān)信息，建立品牌形象，增進(jìn)企業(yè)與消費者之間的了解。提高消費者的認(rèn)知水平，激發(fā)他們的購買欲望。一個精美的插畫包裝有利于產(chǎn)品價格的上揚，使廣告創(chuàng)意達(dá)到更高的審美品位，帶動了時尚文化的發(fā)展，為企業(yè)帶來巨大的利潤。2.戶外廣告中的商業(yè)插畫。海報分布于各種公共場所，通常以圖形和文字結(jié)合的方式進(jìn)行視覺信息傳達(dá)，多數(shù)海報以商業(yè)插畫為視覺中心，表現(xiàn)手法靈活多樣，注

9、重設(shè)計創(chuàng)意和形式的運用，能與人們產(chǎn)生一種近距離的溝通，是具有大眾親和力的廣告形式。出色的路牌商業(yè)插畫具有極強(qiáng)的視覺吸引力，可以使人們瞬間被吸引，，根據(jù)不同客戶的廣告，創(chuàng)意實施不同的戰(zhàn)略，從而使人們獲得準(zhǔn)確的廣告信息。22.激發(fā)消費者的興趣。3.增強(qiáng)廣告的說服力。4.強(qiáng)化商品的感染力，刺激消費者的欲求。四、商業(yè)插畫的審美特征商業(yè)插畫已成為一門十分成熟的應(yīng)用藝術(shù)，形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。然而，在1865至1965這一

10、百年，商業(yè)插畫的主要形式是以印刷品為主——雜志、書籍、海報和廣告——始終是公眾交流與藝術(shù)傳播的最重要的載體，插畫家也就成了這個時代的文化英雄，時尚的開拓者與評判者。插畫設(shè)計作為視覺藝術(shù)中的一種形式，作為當(dāng)今實用美術(shù)中的一種媒體形態(tài)，有著自身獨特的審美內(nèi)涵和美學(xué)特征。以媒體分類，商業(yè)插畫基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機(jī)

11、顯示屏等。商業(yè)插畫的審美特征大致起來有以下幾種：（一）、目的性與制約性插畫藝術(shù)是一種服務(wù)于大眾的實用藝術(shù)，具有實用和審美的雙重品格，是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動，是傳播信息和觀念的有效手段。它主要是為現(xiàn)代社會商業(yè)和服務(wù)行業(yè)服務(wù)的，具有很強(qiáng)的從屬性和目的性。因此，作為一種視覺藝術(shù)，插畫設(shè)計的本質(zhì)在于有效地傳遞信息，以傳遞信息作為其基本功能，所有的一切都是為其傳遞信息的功能服務(wù)的。例如：商業(yè)活動是現(xiàn)代商業(yè)社會和都市的一種重要的社會活動，是現(xiàn)

12、代物質(zhì)文明的集中體現(xiàn)。在商業(yè)流通中，插畫設(shè)計作為一種有效的催化劑，一種視覺形象化的感化手段，推動著商業(yè)活動得以順利展開，并最終實現(xiàn)商業(yè)活動不同階段所要達(dá)到的目的。正因為插畫設(shè)計有如此明顯的功能作用也因這些目的的存在，并且是為這些目的而服務(wù)的。所以，插畫設(shè)計具有非常明確的目的，并受特定目的的制約。一幅優(yōu)秀的設(shè)計插畫，如果能絕妙的陳述內(nèi)容、商品或服務(wù)的特質(zhì)，激發(fā)起目標(biāo)觀眾的潛在欲求，就達(dá)到了作者、設(shè)計者、企業(yè)或者商家的目的。商業(yè)插畫是為商家

13、服務(wù)的。存在的必要性就是它為某種商業(yè)目的而產(chǎn)生并服務(wù)的。商業(yè)插畫的目的性很強(qiáng)，不是單純表現(xiàn)設(shè)計者的個性和心情，而是為某一個具體的事情服務(wù)的。所以，它有十分明確的目的性，與此同時它也受著這些目的性的制約，要求清晰的訴求主題。（二）、實用性與通俗性實用性與通俗性是現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的顯著特征首先，插畫設(shè)計與一般藝術(shù)作品的重要區(qū)別在于它是促進(jìn)商業(yè)活動的催化劑，非常強(qiáng)調(diào)其實用功效。插畫設(shè)計主題的明確，傳遞信息的通暢，影響面的廣泛，閱讀率的高低，引起公

14、眾記憶的深刻程度，能不能達(dá)到預(yù)期的目的等，都是檢驗所設(shè)計的插畫是否具有實用性的客觀標(biāo)準(zhǔn)。商業(yè)插畫的首要特性就是實用性很強(qiáng)，它與藝術(shù)插畫不同的是它具有很強(qiáng)的商業(yè)實用價值。商業(yè)插畫要求它自身不論是創(chuàng)意上還是表現(xiàn)手法上，都要講究實效，為商家起到宣傳作用和讓大家接受?？偠灾褪潜仨毻ㄋ滓锥?，讓不同的消費群體一目了然。其次，為了更好地傳播，產(chǎn)生更廣泛的影響，插畫設(shè)計在強(qiáng)調(diào)實用性的同時，還必須面向世俗生活，滿足于平均大眾的口味。這就要以大眾傳媒為

15、物質(zhì)依托，受市場規(guī)律的支配，追隨世俗與時尚。所以插畫設(shè)計也會表現(xiàn)出較大的變易性、隨機(jī)性、權(quán)益性與通俗性。插畫設(shè)計是為社會大眾特定階層或消費群體服務(wù)的，是為推銷的商品服務(wù)以及為企業(yè)和商家服務(wù)的。要提高插畫設(shè)計作品對觀眾的影響力，就要認(rèn)真深入地研究和把握目標(biāo)觀眾的需要，從實用性出發(fā)，有的放矢，引導(dǎo)需要和激發(fā)需要，有效地實現(xiàn)插畫設(shè)計的目的和使命。（三）、審美性與趣味性對于美，人們有著與生俱來的渴求。當(dāng)你接觸到任何一件事物時，都會用你的審美標(biāo)準(zhǔn)