農(nóng)民期刊生存空間探討——讀者鄉(xiāng)村版?zhèn)€案研究

1、Y 7 7 1 2 1 4院專姓學(xué)技代碼f 1 0 2 4 6學(xué) 號(hào)：0 2 2 0 1 3 0 0 8後旦大擎碩士學(xué)位論文農(nóng)民期刊生存空間探討一一《讀者·鄉(xiāng)村版》個(gè)案研究系：業(yè)：名：指導(dǎo)老師：新聞學(xué)院應(yīng)用新聞學(xué)周瑩殷曉蓉教授完成日期： 2 0 0 5 年4 月2 2 日麓螽箝露 囝譬文0 浦”1《讀者- 鄉(xiāng)村敝》個(gè)案研究2 、內(nèi)容應(yīng)該如何定位?關(guān)于農(nóng)民刊物的內(nèi)容，各種觀點(diǎn)綜合起來大致有兩種：一種是農(nóng)村現(xiàn)存的大部分刊物的樣式，

2、也就是為農(nóng)民提供一些政策和使用技能的刊物；另一種則是關(guān)注農(nóng)民精神文化生活的文化刊物。雖然長期來看，農(nóng)村文化消費(fèi)的形成是一個(gè)必然的趨勢(shì)，但是現(xiàn)階段，《讀者·鄉(xiāng)村敝》文化刊物的內(nèi)容定位是否能夠讓其順利地渡過漫長的過渡期，仍然是需要思索的問題。3 、是否能夠吸引一定的廣告投放?從國民生產(chǎn)總值及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來看，廣告市場(chǎng)的外部環(huán)境是良好的，因此，《讀者·鄉(xiāng)村版》自身素質(zhì)就成了關(guān)鍵所在，包括讀者定位、內(nèi)容定位、風(fēng)格定位、營銷定

3、位等等。作為面向農(nóng)村居住者的文摘類期刊，《讀者·鄉(xiāng)村版》的廣告客戶有相當(dāng)?shù)木窒扌?。雖然廣告并不掌控文摘類期刊的生命線，但是能否轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)，吸引一定數(shù)量的廣告投放，也是《讀者·鄉(xiāng)村版》需要考慮的問題。4 、能否在一定范圍內(nèi)有效的發(fā)行?《讀者·鄉(xiāng)村版》在發(fā)行上所面對(duì)的地理?xiàng)l件和人文條件，都是其發(fā)行的制約因素，包括地域廣闊、交通不暢、缺乏期刊閱讀習(xí)慣等等。在這一方面，《讀者·鄉(xiāng)村版》怎樣利用母刊《讀者