中國高校門戶網(wǎng)的學(xué)校品牌形象傳播研究——以武漢部屬高校為例

1、分類號 密級華中農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文中國高校門戶網(wǎng)的學(xué)校品牌形象傳播研究——以武漢部屬高校為例R e s e a r c ho nt h eU n i v e r s i t yB r a n d I m a g e B a s e d o nt h eS c h o o lP o r t a l ——T a l 鹼W u h a n S u b o r d i n a t e U n i v e r s i t y a s a nE

2、x a m p l e研究生： 袁晶指導(dǎo)教師： 余霞副教授指導(dǎo)小組： 彭光芒 ．教授余霞副教授畢耕副教授金艷副教授錢廣貴副教授專業(yè)：傳播學(xué) 研究方向：廣告?zhèn)鞑カ@得學(xué)位名稱：文學(xué)碩士 獲得學(xué)位時間：2 0 1 3 年6 月2 3 日華中農(nóng)業(yè)大學(xué)文法學(xué)院二O 一三年六月華中農(nóng)業(yè)大學(xué)2 0 1 3 屆碩士研究生學(xué)位論文目錄摘 要????????????????????????????????????????．．IA B S T R A C T

3、 ??????????????????????????????????????I I1 緒論????????????????????????????????????????．．11 ．1 研究背景??????????????????????????一11 ．2 研究的問題及意義??????????????????????．．21 ．2 ．1 研究的問題???????????????????????．21 ．2 ．2 研究的意義?????

4、??????????????????．21 ．3 研究綜述??????????????????????????．．31 ．3 ．1 高校品牌形象的相關(guān)研究?????????????????．31 ．3 ．2 高校門戶網(wǎng)的相關(guān)研究??????????????????．51 ．4 研究內(nèi)容與方法???????????????????????一61 ．4 ．1 研究內(nèi)容????????????????????????．61 ．4 ．2 研究方

5、法????????????????????????．72 基于U I S 理論的高校品牌形象建設(shè)??????????????????82 ．1 高校品牌形象????????????????????????一82 ．1 ．1 品牌與品牌形象?????????????????????．82 ．1 ．2 高校品牌形象的含義???????????????????1 02 ．1 ．3 高校品牌形象的特征???????????????????1 l

6、2 ．2 高校品牌形象識別系統(tǒng)( U I S ) ????????????????．．1 22 ．2 ．1U I S 的發(fā)展過程?????????????????????1 22 ．2 ．2U I S 的構(gòu)成要素?????????????????????1 32 ．2 ．3 高校品牌形象導(dǎo)入U(xiǎn) I S 的意義??????????????一1 52 ．3 高校門戶網(wǎng)中U I S 的應(yīng)用???????????????????1 52 ．3

7、．1 高校門戶網(wǎng)的結(jié)構(gòu)形態(tài)??????????????????1 52 ．3 ．2 高校門戶網(wǎng)的學(xué)校品牌形象傳播功能????????????1 72 ．3 ．3 高校門戶網(wǎng)站中U I S 的應(yīng)用???????????????．．1 83 武漢高校門戶網(wǎng)中學(xué)校品牌形象傳播現(xiàn)狀??????????????2 03 ．1 高校理念識別系統(tǒng)( U M I S ) 的應(yīng)用????????????????2 03 ．1 ．1 大學(xué)宗旨???????

8、?????????????????2 l3 ．1 ．2 大學(xué)精神????????????????????????2 43 ．1 ．3 大學(xué)責(zé)任????????????????????????2 63 ．2 高校行為識別系統(tǒng)( U B I S ) 的應(yīng)用????????????????．2 63 ．2 ．1 行為內(nèi)容識別??????????????????????2 63 ．2 ．2 行為主體識別?????????????????????