三清山旅游景區(qū)品牌傳播研究

1、分類號： 密級：U D C ： 學(xué)號： 405001013056南 昌 大 學(xué) 統(tǒng) 招 碩 士 研 究 生學(xué) 位 論 文三清山旅游景區(qū)品牌傳播研究 三清山旅游景區(qū)品牌傳播研究Study on the tourism brand communicationof Sanqing Mountain scenery徐雯培養(yǎng)單位（院、系）：新聞與傳播學(xué)院 新聞學(xué)系指導(dǎo)教師姓名、職稱：陳信凌 教授申請學(xué)位的學(xué)科門類：文學(xué)學(xué)科專業(yè)名稱：新聞學(xué)論文答辯

2、日期：2016 年 5 月 21 日答辯委員會主席： 周俊杰 .評閱人： 邱學(xué)峰 .周云倩 .2016 年 5 月 21 日摘要I摘要 摘要隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，旅游業(yè)得到長足發(fā)展，為經(jīng)濟產(chǎn)值的增長作出了巨大貢獻。近幾年來，國內(nèi)的旅游行業(yè)競爭日益激烈，特別是生態(tài)旅游更為突顯。在此形勢下，各地自然、人文等旅游點已清楚的意識到，要在如此競爭環(huán)境下生存和發(fā)展，積極推進景區(qū)品牌的有效傳播是必要手段。在信息時代的今天，對生態(tài)旅游景區(qū)開展積極有效

3、的品牌推廣及傳播是一個持續(xù)性、系統(tǒng)性的工作。所以景區(qū)品牌傳播能否確保在達成營銷目標的基礎(chǔ)上實現(xiàn)預(yù)期的品牌傳播效果，得到旅游消費的接受認可對于旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。本文以江西省著名生態(tài)旅游景區(qū)---三清山的品牌傳播為案例進行深入研究。首先，對本研究前提環(huán)境、意義進行闡述，同時對國內(nèi)外有關(guān)景區(qū)品牌的傳播相關(guān)研究成果予以綜述，并提出本文需要探討的問題，闡明所應(yīng)用的研究之法及創(chuàng)新點。其次，系統(tǒng)剖析旅游景區(qū)品牌的內(nèi)涵及構(gòu)成要素。然后，對三清山旅游

4、景區(qū)品牌傳播的五要素，也就是傳播的主體、受眾、內(nèi)容、渠道、效果開展系統(tǒng)地分析。 并通過問卷調(diào)查了解三清山品牌傳播的現(xiàn)狀， 在此基礎(chǔ)上，剖析三清山品牌傳播中存在的問題，比如：缺乏品牌識別系統(tǒng)、忽視目標受眾的研究、傳播信息雷同、渠道分散等。最后提出強化三清山旅游景區(qū)的品牌傳播效果可行性對策，主要是做好視覺識別系統(tǒng)、強化景區(qū)的整合傳播、優(yōu)化反饋機制、拓展維護景區(qū)品牌等方面。以期通過本研究為三清山景區(qū)的品牌傳播提供決策依據(jù)，也為國內(nèi)其他地區(qū)在此