三清山旅游景區(qū)品牌傳播研究.pdf

1、隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，旅游業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的增長(zhǎng)作出了巨大貢獻(xiàn)。近幾年來，國(guó)內(nèi)的旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，特別是生態(tài)旅游更為突顯。在此形勢(shì)下，各地自然、人文等旅游點(diǎn)已清楚的意識(shí)到，要在如此競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下生存和發(fā)展，積極推進(jìn)景區(qū)品牌的有效傳播是必要手段。在信息時(shí)代的今天，對(duì)生態(tài)旅游景區(qū)開展積極有效的品牌推廣及傳播是一個(gè)持續(xù)性、系統(tǒng)性的工作。所以景區(qū)品牌傳播能否確保在達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)預(yù)期的品牌傳播效果，得到旅游消費(fèi)的接受認(rèn)可對(duì)于

2、旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
　　本文以江西省著名生態(tài)旅游景區(qū)—三清山的品牌傳播為案例進(jìn)行深入研究。首先，對(duì)本研究前提環(huán)境、意義進(jìn)行闡述，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)景區(qū)品牌的傳播相關(guān)研究成果予以綜述，并提出本文需要探討的問題，闡明所應(yīng)用的研究之法及創(chuàng)新點(diǎn)。其次，系統(tǒng)剖析旅游景區(qū)品牌的內(nèi)涵及構(gòu)成要素。然后，對(duì)三清山旅游景區(qū)品牌傳播的五要素，也就是傳播的主體、受眾、內(nèi)容、渠道、效果開展系統(tǒng)地分析。并通過問卷調(diào)查了解三清山品牌傳播的現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上，剖