國家重點新聞網站簡介和盈利模式初探

1、國家重點新聞網站簡介和盈利模式初探,風險管理部 駱航,目錄,第一章 引言（新聞網站的崛起）第二章 新聞網站整體情況簡介第三章 國家重點新聞網站盈利模式初探第四章 國家重點新聞網站面對的挑戰(zhàn)第五章 國家重點新聞網站未來發(fā)展空間第六章 可進行業(yè)務合作的公司第七章 國家相關法律及上市問題附錄 瀏覽量排名、網絡知識、案例,引言（新聞網站的崛起）,第一章,?。?！互聯(lián)網、傳媒業(yè)的前途,戰(zhàn)爭，最大的受益者往往

2、是軍火廠商。淘金熱，火了賣水者，成就了賣工具的卡特彼勒和賣牛仔褲的Lee?；ヂ?lián)網泡沫，成就了賣路由器的思科。擁有大型平臺的企業(yè)將是此輪電商和視頻熱潮的最大受益者大型平臺：綜合新聞網站、門戶網站、搜索引擎、社區(qū)交友（SNS）網站、微博,中國網民人數(shù),互聯(lián)網的快速普及和滲透，使網絡媒體覆蓋的人群范圍更加廣泛；伴隨著網民上網時間的不斷增長，互聯(lián)網的粘性不斷增強，網絡成為人們獲取新聞資訊的主要媒介之一，網絡媒體的影響力快速提升。網絡媒體

3、快速發(fā)展使報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，加快了向數(shù)字化媒體轉移的步伐。,,中國網絡新聞使用率,,新聞網站崛起的背景,國家多渠道、全方位地把控輿論最初的想法：作為傳統(tǒng)媒體內容表現(xiàn)形式的補充實現(xiàn)“報網互動”的建設目的，以使得傳統(tǒng)媒體讀者有更好的享受,傳統(tǒng)報業(yè)的衰落,自2008年下半年的美國，紙媒的環(huán)境惡化第二大報業(yè)集團論壇媒體公司申請破產《紐約時報》為了籌資抵押總部大樓全球發(fā)行量最大的雜志《讀者文摘》宣布倒閉

4、2010年5月，有77年悠久歷史的老牌新聞雜志——《新聞周刊》也壽終正寢在北京，情況也很糟糕幾家都市報從日報改成了周報一些行業(yè)媒體更是大幅度縮減版面、精簡開支《中華新聞報》徹底消失,傳統(tǒng)報業(yè)的衰落,2009年，報業(yè)集團上半年廣告收入環(huán)比下降30%～40%2009年全年報紙總印量1486億張，較上年減少6.78%，連續(xù)2年出現(xiàn)負增長，2008年同比減少2.45%報紙：2009年日到達率71.2%，2001年64.9%?；ヂ?lián)網2

5、009年36.9%，2001年5.9%數(shù)據摘自：《中國報業(yè)：2009年挺過危機，2010年謹慎樂觀》，中國報業(yè)2010-2,,報網合一,2010年初，53.4%的報紙設有自己獨立經營的網站，其余46.6%的報紙多依附于其它網站。數(shù)據摘自：《中國主要報紙的新媒體應用調查與分析》，《中國報業(yè)》2010-3,,新聞網站整體情況簡介,第二章,新聞網絡媒體分類,商業(yè)門戶網站傳統(tǒng)媒體網絡版綜合類新聞網站中央重點新聞網站

6、地方重點新聞網站其他新聞網站,中央重點新聞網站,,新聞網站整體情況（一）,功能Web2.0與Web1.0有機結合Web1.0（信息單向傳輸）：編輯部與受眾之間是“我寫你讀”、“我念你聽”和“我演你看”的關系以互動為特色的網絡社區(qū)，屬于網民自主發(fā)聲、信息反向傳播的web2.0博客播客新聞發(fā)布實時現(xiàn)場直播,新聞網站整體情況（二）,十大中央重點新聞網站之間差異明顯優(yōu)勢表現(xiàn)形式區(qū)分央廣央視目標受眾和宣傳對象區(qū)分國際

7、在線中青網專業(yè)內容區(qū)分中國經濟網【最初】黨口和政口區(qū)分人民網新華網瀏覽量重點網站瀏覽量每天相對穩(wěn)定（權威發(fā)布轉載）,新聞網站整體情況（三）,資金收入來源（詳見“盈利模式”章節(jié) ）由國家或地方財政出資承辦部分政府網站、官方網站承接兄弟單位的網站建設新聞信息產品開發(fā)網絡調查報告產品網絡廣告VC/PE投資,新聞網站整體情況（四）,新聞網站在互聯(lián)網的影響力，在用戶量、網頁瀏覽量以及影響廣度方面，要落后于門戶網站和商

8、業(yè)網站。,問政參政,“兩會”報道——網站發(fā)展狀況和能力衡量的標尺,網絡反腐,2009年開始，網絡實現(xiàn)反腐的作用2009年5月15日，人民網推出大型網絡互動平臺——反腐總動員此平臺彰顯了中央反腐敗斗爭的決心,推進官民網絡互動,2008年6月20日，胡錦濤總書記在人民網與網友在線交流2009年2月28日，溫家寶總理在新華網和中國政府網與網友在線交流人民網設有《中央領導人留言》《部委領導留言板》《地方領導留言板》截至09年10

9、月，留言40多萬條6000多個網友的問題得到回復和處理《新聞發(fā)言人》提供各級領導名單、簡歷和網上直接留言方式，并進行留言量和回復量排行此處是較為固定的訪問量,重大事件組織與參與,國慶60周年（2009年10月1日）人民網、新華網、央視網現(xiàn)場直播新華網當天中外文文字稿：6300余條圖片：6000余張視頻：2100分鐘手機報：大閱兵號外，4200萬手機用戶網站瀏覽：5.96億次網上互動參與：2000萬人次流量峰值：

10、100GB（平日11GB）央視網當天11個頻道視頻直播入口瀏覽量：5.03億次同時在線：262萬人手機電視訪問：691萬次,輿情監(jiān)測,人民網《輿情監(jiān)測》創(chuàng)辦于2008年奧運會前發(fā)布輿情監(jiān)測報告和《網絡輿情》內部版會員服務形式：進口新聞紙精致印刷，每周二、五出版（節(jié)假日除外）。會員服務價格：3800元/年新聞輿論監(jiān)督和民主制度的推動者和實踐者服務對象：各級黨政軍領導，黨委常委，政府黨組，人大、政協(xié)、公檢法單位領導，以

11、及各民主黨派、社團組織，開發(fā)區(qū)管委會，高等院校，大型國企單位領導等，以司局級以上領導干部為重點參閱對象，經批準現(xiàn)擴大到縣處級領導干部。百度風云榜為同樣的內容提供，但曾做過市場調查，如作為產品則不會有大量購買者。這也與其“公信力”有關。,2010年一季度地方應對網絡輿情的能力,網絡輿情輿情熱度,新聞輿論報告,人民網輿情監(jiān)測室發(fā)布2009年中國互聯(lián)網輿情分析報告,2009年度網絡熱點事件排行榜,2009年度網絡流行語排行榜,弱勢群體關注

12、,國際化多語言,人民網共14種語言，15種版本中文（簡、繁）蒙文藏文維吾爾文哈薩克文朝鮮文彝文壯文英文日文法文西班牙文俄文阿拉伯文,人民網14種語言，15種版本新華網6種語言，24小時滾動央視網7種版本中國網10種語言，11種版本中經網4種版本,論壇社區(qū)使用情況（一）,人民網：強國論壇新華網：發(fā)展論壇央視網：復興論壇、中青論壇,論壇社區(qū)使用情況（二）,史瑞咨詢調查結果反映：,,,,論壇

13、社區(qū)使用情況（三）上BBS的目的（2007年）,國家重點新聞網站盈利模式初探,第三章,新聞網站盈利模式信息獲取難,黑匣子涉及到國家補貼，以及政府之間的付費帳目不公開，難以查到同類企業(yè)摸著石頭過河剛剛轉制很多新聞類網站自己也沒有想清楚“盈利模式”凡是壟斷，就可作價在未作盡職調查前，不排除認定其為“虧損模式”,盈利模式建立在需求上,其它網站其無法登載自己采編的新聞政府官員掌握輿情網民工具性需求：尋求生活參謀、關注

14、公共事務、了解環(huán)境變動消遣性需求：松弛心理緊張、品味都市夢想真實性需求（見下頁）政府、事業(yè)單位、企業(yè)找具有權威性、點擊量大的網站發(fā)布廣告，便于招商引資，人才招引，推動旅游尋求正面的報道,對消息真實性,CNNIC2008年12月至2009年4月調查互聯(lián)網信息質量滿意度（單位：%）信息的真實性是網民很為看重的國家重點新聞網站在信息真實性上公信力最強,盈利模式,總括：壟斷資源出售人民網股份有限公司面對市場壓力，其相對單

15、一的贏利模式一定會發(fā)生改變。人民網已將進軍新的業(yè)務領域列上日程，包括地方頻道、輿情監(jiān)測、無線增值業(yè)務、多媒體視頻業(yè)務以及全媒體數(shù)據庫業(yè)務，人民網的贏利模式也將更為多樣化。目前，在手機及蘋果iPad終端上，已經可以閱讀《人民日報》、瀏覽人民網。下一步，人民網還將針對市場上主流移動終端推出不同版本的《人民日報》客戶端，功能將更加全面、豐富，以適應各類人群的需要。（人民網總裁兼總編輯廖玒）人民網存在直接接入中南海的特殊終端,盈利模式,融合的

16、新聞平臺對同一新聞內容進行不同形式的打包、分發(fā)，重新販賣新聞廣播稿可以賣出視頻新聞廣播新聞手機新聞深度報道網頁專題圖片報道計費方式：簽署框架協(xié)議，存入一個賬戶，按次計價扣費,盈利模式,國家的撥款和支持每年正常的財政支持“兩會”和“人大”的新聞專屬權（下頁）六大網站（新浪、搜狐、網易、Tom網、中華網、央視國際）對140家媒體的稿件進行轉載，轉載文章排行重大突發(fā)事件報道——汶川地震三大網站（新浪、搜狐、網易）

17、對17家媒體的稿件進行轉載，轉載文章排行,2007年兩會期間10.15~10.22,汶川地震2008.5.12~6.12,,盈利模式,報網一體人民網日報編委明確了：人民網是人民日報的未來，人民日報的編輯記者都是人民網的編輯記者，要為人民網服務但須注意，從證監(jiān)會要求上，這些記者不屬于上市主體內,盈利模式,政府和企業(yè)活動或形象廣告網上直播根據政府部門或企業(yè)的需要網絡媒體派人到現(xiàn)場對其活動進行網上現(xiàn)場直播文字、圖片或是音像內容都可

18、以在第一時間上網不需要電視直播昂貴的設備不需要龐大的直播隊伍收費較低可以直接通過網絡與讀者進行現(xiàn)場交流直播的內容還可以多次閱讀，可以隨時調閱人民網、新華網都在開展這項業(yè)務,盈利模式,網站建設和信息化服務在技術人才不足的地區(qū)為各地方網站和各類機關建設網站并對其進行一定的維護提供相關網站建設培訓及新聞報道技術的輸出,盈利模式,網絡數(shù)字出版盈利模式廣告分成以google數(shù)字圖書館為代表，用戶免費閱讀，運營方和內容提供方通過

19、廣告分成百度文庫也在考慮用此方法手機閱讀運營商主導，與出版社或網站合推手機閱讀服務光明日報試圖進入該領域數(shù)據庫模式以方正、中文在線、超星的數(shù)字圖書館為代表的數(shù)據庫模式，在教育領域和研究領域知名度較高內容平臺+終端設備國外：亞馬遜和蘋果國內：盛大文學和漢王科技在線付費閱讀與作者直接簽約，按點擊量分成，培養(yǎng)了付費閱讀的用戶盛大旗下的起點中文網、晉江文學和新浪讀書頻道等網絡平臺,盈利模式,訂閱及電信增值服務手機報被

20、稱為“第五媒體”，繼報刊、廣播、電視、網絡之后現(xiàn)有短信版、彩信版、WAP版、IVR語音版新華手機報“大閱兵”號外，2009年10月1日號外第一時間發(fā)送至4200萬手機用戶兩會期間、人大期間均有大量官方報道來自于新華、人民網,盈利模式,“新聞專線服務”（無法取證是否存在此業(yè)務）當前90%的500強企業(yè)選擇了此項服務利用新聞網站“新聞專業(yè)隊伍”和“公信力資源”將以下的內容第一時間傳遞給企業(yè)，以便提升企業(yè)形象最新的事件新產品上

21、市企業(yè)領導訪談行業(yè)分析市場分析重大活動發(fā)布企業(yè)危機公關人民網、新華網目前都有了這項業(yè)務人民網的一種最新政策信息電子讀本，銷售勢頭較好,盈利模式,搜索引擎（屬廣告類）通過營銷平臺按次計價 ：幾塊/1000次后臺競價（可利用長尾理論）：一般幾塊/次，個別搶手詞條百元/次收入中可能一大部分來自于非熱門詞匯的收入對商家收費更好地是商家找到潛在用戶增加網民對該搜索引擎的粘度搜索結果總能符合搜索者的心意,盈利模式

22、,搜索引擎新華網：新華搜索（search.news.cn）人物搜索，專題搜索，新華社資料優(yōu)先，歷史老資料較多人民網：人民搜索（www.goso.cn）《正在發(fā)生什么事》、《GOSO實時熱聞榜》20分鐘以內新聞（Web2.0技術）財經內容、時政要聞搜索央視網：央視搜索（web.search.cctv.com）搜索央視轉播的視頻為中小企業(yè)做廣告，提供搜索,百度網的搜索引擎為電子商務提供服務,盈利模式,搜索引擎營銷幾乎所有的

23、搜索引擎都開發(fā)了自己的搜索營銷平臺國外：Yahoo：Panama國外：Microsoft Bing：Adcenter國內：百度：競價排名國內：搜狗、有道：有自己的搜索營銷平臺國內：騰訊搜搜：今年開始推出自己的搜索營銷平臺搜索引擎營銷出現(xiàn)之后，可以利用用戶的實際搜索查詢精確識別用戶的需求，才真正開始了對利基市場的準確定位央視網可以有效地了解網民觀眾的收視偏好，為CNTV編排更好的節(jié)目亦可為在央視廣告中收費提供參考依據，收視

24、率高的節(jié)目廣告收費就可以更高,盈利模式,電子商城(人民網即將上線)B2C業(yè)務或B2B業(yè)務尚未了解其業(yè)務發(fā)展定位2009.12-2010.06網絡購物用戶對比,,中國網購市場現(xiàn)狀和預期,資料來源：艾瑞咨詢,網絡平臺為搜索引擎和電子商務提供交叉營銷,,盈利模式,游戲2009.12-2010.06網絡游戲用戶對比,,盈利模式,網絡視頻靠搜索點擊收費（付費網站類）靠嵌入廣告收費（視頻前或視頻框邊）2009.12-2010.06網絡

25、視頻用戶對比,,中國在線視頻市場份額,資料來源：艾瑞咨詢,個人空間與視頻、娛樂等一體的盈利模式,,盈利模式,微博可以有效地增加對各類內容的關注度,增加客戶粘度嵌入電子商務廣告嵌入商業(yè)調查、生活習慣調查微博嵌入視頻微博與團購,盈利模式,論壇費、培訓費通過人脈資源，邀請各界名宿，辦講座論壇為各行企業(yè)進行媒體方面知識培訓,盈利模式,國際網站在國際上建立網站2008.12.11，人民網日本株式會建立在日本實施本土化戰(zhàn)略。推出

26、手機網站、廣告、經貿文化交流活動、會展和出版發(fā)行業(yè)務人民網總裁何加正2010.4.16：“社會效益和經濟效益雙豐收”國家對在外建站或給予一定的補貼,盈利模式,辛迪加稿件在國外已經很發(fā)達，世界上最大的稿件辛迪加網站有iSyndicate、ScreamingMedia和YellowBrix等。稿件辛迪加是網絡媒體資源共享最簡單的途徑和方式。新聞稿件、深度報道、專欄作家稿件供各網站的聯(lián)合刊登或購買。這種稿件可以是面向大眾市場的，也可以是面

27、向小眾市場的（niche markets）。 比如，中青網就中國今年夏天高校招生做了一個非常詳盡的深度報道和信息庫，這種信息和稿件可以通過辛迪加形式提供給其他網站。稿件的辛迪加不僅可以豐富內容、降低成本、增加收入，還可以通過點擊辛迪加稿件，增加點擊量。辛迪加標題比網站的標示更容易增加點擊量,盈利模式,上市融資做資本運作或上下游產業(yè)鏈整合其實，上市不是目的，我們的目的是賺到錢以后，去投資并購。（騰訊網媒體拓展部總經理謝岳峰）,國家重點

28、新聞網站面對的挑戰(zhàn),第四章,需要不斷破解的難題,重點新聞網站需要不斷破解的難題（新華社副總編輯周錫生）如何進一步增強我國新聞網站的輿論引導能力如何進一步增強國際傳播能力如何增強涉外新聞網站吸引留住海內外網絡高端人才的能力,內容整合問題（一）,信息提供中的問題（國際在線副總編輯彭麗）資源缺乏深度整合傳統(tǒng)節(jié)目與新媒體業(yè)務條塊分割明顯后者往往處于從屬地位跨媒體、多方位的共享與配合不夠推和拉的過程（國際在線副總編輯彭麗）傳統(tǒng)

29、媒體的新媒體化生存，既是“推”的過程，即將內容放至不同媒體形態(tài)和渠道中更是一個“拉”的過程，即尋找、激發(fā)、滿足受眾新需求，拉動整個媒體產業(yè)鏈的拓展,內容整合問題（二）,內容整合是其中的根本取得多贏的結果（中國網絡電視臺副總經理問永剛）媒體產業(yè)不同于其他產業(yè)，上游資源在整個產業(yè)鏈中發(fā)揮著舉足輕重的作用新聞網站要做的是在擁有獨特資源的基礎上通過平臺聚合全社會的優(yōu)質資源不僅要做到人無我有，還要做到人有我全用戶內容加平臺的優(yōu)勢可以使

30、用戶的市場份額迅速擴大不同平臺、不同終端的用戶便構成了龐大的用戶群體不同平臺的分發(fā)也增加了其自身的使用價值，使內容的效益最大化,內容整合問題（三）,如果現(xiàn)在的新聞網站只是傳統(tǒng)媒體新聞內容的翻版，則很難具備獨立生存的能力互動少：2010年初，72.6%的報紙類網站允許網民在企業(yè)面上跟貼、發(fā)表評論數(shù)據來自《中國主要報紙的新媒體應用與調查》，《中國報業(yè)》2010-3,國家重點新聞網站的未來發(fā)展空間,第五章,觀念的改變,要把媒體面對的對

31、象的身份轉變先前，傳統(tǒng)意義上——受眾未來，利潤創(chuàng)造上——用戶幫助受眾比教育受眾更能發(fā)揮新聞網站的作用（中國網總裁李家明）關系創(chuàng)造最終價值，幫助單個的人建立關系，創(chuàng)造“群體”建立關系維持關系運營關系,技術和國際傳播能力（一）,新技術、新形態(tài)涌現(xiàn)（新華社副總編周錫生）云計算、移動互聯(lián)、物聯(lián)網等新技術不斷涌現(xiàn)各種形態(tài)的新媒體終端和信息平臺爭相問世不斷創(chuàng)新，緊跟發(fā)展潮流（中國日報網總裁張興波）緊跟國際媒體發(fā)展潮流，強化新技

32、術研發(fā)力度不斷創(chuàng)新國際傳播渠道和手段加快數(shù)字化工程，傳統(tǒng)媒體網絡化強化傳統(tǒng)媒體和網絡媒體的互動，增強受眾對傳統(tǒng)媒體內容的黏性增強對傳統(tǒng)媒體獨家新聞的網絡專題和快訊制作能力《中國日報》通過e-paper等多種新媒體展示平臺向受眾傳播《中國日報》的內容，其市場占有率收效明顯世界各國主流媒體機構都在創(chuàng)新運用最新信息傳播技術路透社的新一代桌面系統(tǒng)“愛空”(EIKON)將現(xiàn)有的各種金融交易服務和新聞信息產品集成到同一個界面上，實現(xiàn)

33、了產品和服務的“大一統(tǒng)”；美聯(lián)社的新應用“時間線”使用戶可以便捷、直觀地瀏覽任一時段的全球要聞,技術和國際傳播能力（二）,更快、更準、更廣地向海外受眾傳播中國資訊（中國日報網總裁張興波）“更快”中國媒體需要隨時掌握歐美創(chuàng)新媒體的發(fā)展趨勢，主動迎合國際受眾的需求。中國日報網之所以與國際傳媒巨頭同一時間發(fā)布iPhone和iPad客戶端軟件，根本原因就在于積極捕捉、及時跟蹤行業(yè)動態(tài)。“更準”歐美創(chuàng)新媒體的代表，如Twitter、

34、Facebook、Youtube等，都是能夠準確定位用戶需求和使用習慣的互動媒體。中國媒體應當更加積極地調研、分析和使用這些媒體，在海外站點上布局，利用這些創(chuàng)新媒體建立自己的專屬平臺，獲得歐美網絡用戶的關注。“更廣”要積極主動地與海外移動運營商和移動增值服務公司合作，開辟新媒體向海外拓展的思路，通過各種現(xiàn)有的先進傳播技術推廣渠道，更廣泛地將中國資訊推送給海外受眾。,抓住“移動互聯(lián)+社交網站”（3G+SNS）的發(fā)展契機,移動互聯(lián)(3

35、G)應爭取成為移動互聯(lián)體系內的內容提供商(CP)和服務提供商(SP)CP：手機新聞、手機小說、手機視頻、手機炒股（含實時數(shù)據分析）SP：基于位置的信息服務(LBS)也可以有很大的發(fā)展空間社交網絡(SNS)具有社交網絡和博客雙重功能的“會員社區(qū)”的登錄人數(shù)已經有較大幅度提升SNS是用戶到訪率，增長率最高的網站類型之一3G+SNS新聞網站和運營商合作開發(fā)相應的手機移動SNS產品，做到即時、定制、海量、圖片、視頻結合的優(yōu)勢共同

36、體,3G用戶特點,2010年6月網民：4.2億手機網民：2.77億每半年新增手機網民數(shù)（右上圖）上網網民年齡結構分布（右下圖）2009年底3G網民1500萬戶,,,向3G過渡過程的格局改變,,,,,,資源庫優(yōu)勢釋放,珍貴的聲像、圖片或文字資料人民網、新華網、央視網都有留存資源進行數(shù)據庫處理建立“媒資庫”向使用者進行收費,數(shù)據庫的開發(fā)利用,可以采用線上線下互動的方式，有針對性的投放新聞和廣告央視網擁有客戶庫(SNS)

37、人民網以強國論壇為載體有客戶庫，兼顧以下社區(qū)強國社區(qū) | 聊吧 | 人民微博 | E政廣場 | 辯論 | 網摘 | 博客 | 掘客 | 播客 | 七一社區(qū) | 問答 | 民網旅游3·15投訴平臺新華網(SNS)新華評論     新華博客     新華播客     新華郵件     個人日歷     新華收客  

38、   新華拍客     新華音樂盒  2009.12-2010.06社交網站用戶對比(下圖),,央視網SNS部分,,廣告資源,十大網站本身做廣告較少的原因可能出于容易惹上政府新聞“偏袒”某公司的罪名信息不對稱，新聞網站容忍公司產品出現(xiàn)問題的概率幾乎為0信息不對稱造成了企業(yè)和媒體之間難以達成充分的信任。這種信息不對稱體現(xiàn)在：企業(yè)對于媒體的發(fā)行具體情況不了解，不相信；媒體對于自身給企業(yè)帶來的傳

39、播效應也無法做出精準的計量，同時擔心如果企業(yè)產品本身有問題，會傷害讀者對于媒體的信任度。,更好地適應各種用戶/終端,加強對3G無線業(yè)務的研發(fā)力度，向國際用戶提供集圖、文、音、視頻于一體的富媒體資訊閱讀。開發(fā)手機圖文資訊、手機廣播、手機電視等多形態(tài)無線傳播業(yè)務研發(fā)適用于諾基亞、黑莓、三星和摩托羅拉等國際主流品牌手機的新聞資訊應用軟件，通過應用軟件向擁有相關品牌手機的國際受眾直接提供中國新聞資訊服務積極探索通過iPad、Kindle、

40、Nook等其他主流手持終端設備，向海內外用戶推送中國資訊?，F(xiàn)在許多報紙都有自己的iphone接入窗口，這從一定程度上可以提高用戶忠誠度ipad將很有可能成為未來IT市場革命性的創(chuàng)新，許多數(shù)字出版企業(yè)或其它內容提供商(CP)都瞄準了這塊市場,可進行業(yè)務合作的公司,第六章,,中國經濟網總裁王旭東網站必須“走出去”、“請進來”，廣泛開展合作，充分占有和挖掘優(yōu)勢資源，吸納外部力量，借用外腦智慧。只要符合網站定位，有利于網站發(fā)展，合作內容

41、可以不拘，合作形式可以不拘，讓利合作伙伴的比例也可以不拘，其目標只有一個，就是借助市場資源更好地助推新聞網站的發(fā)展,可進行業(yè)務合作的上市公司（一）,可進行業(yè)務合作的上市公司（二）,可進行業(yè)務合作的上市公司（三）,可進行合作的互聯(lián)網非上市公司（一）,可進行合作的互聯(lián)網非上市公司（二）,可進行合作的互聯(lián)網非上市公司（三）,可進行合作的互聯(lián)網非上市公司（四）,相關法律及上市問題,第七章,新聞登載法律事宜（一）,2000年11月6日，信息產業(yè)部

42、《互聯(lián)網站從事登載新聞業(yè)務管理暫行規(guī)定》對網絡新聞的轉載實行嚴格的準入制度，對商業(yè)網站從事新聞發(fā)布實行嚴格的資格審查，規(guī)定商業(yè)網站沒有新聞采訪權。商業(yè)網站新聞來源必須是從傳統(tǒng)新聞單位獲得，發(fā)布出來的網絡新聞需注明新聞來源和具體日期。新聞網站的設立權限于中央和省級以上政府（及省會市）直屬新聞單位經批準設立的網站。綜合性非新聞網站經批準可以登載中央及省級以上直屬新聞單位發(fā)布的新聞，不得登載其他來源或自采新聞。,新聞登載法律事宜（二）

43、,2005年，國務院新聞辦公室、信息產業(yè)部聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網新聞信息服務管理規(guī)定》（本規(guī)定作為特別法優(yōu)于2000年的一般法）特別限定互聯(lián)網新聞信息——時政新聞類信息，：政治、經濟、軍事、外交等社會公共事務的報道、評論以及有關突發(fā)事件的報道?；ヂ?lián)網新聞信息服務單位的范圍放寬：擴展到幾乎所有履行了相關行政審批程序的網站。該規(guī)定使得實際運行的新聞登載違法潛規(guī)則行為合法化，也有利于網絡新聞的監(jiān)督。但由于該規(guī)定為部委發(fā)布的“規(guī)定”，弱于全國

44、人大通過的“法律”,投資相關法規(guī),,上市監(jiān)管部門要求（一）,2010年10月28日，“第四屆文化創(chuàng)意產業(yè)投融資論壇”上，中國證監(jiān)會上市公司監(jiān)管部副主任安青松表示證監(jiān)會支持文化企業(yè)改制上市。安青松在會上表示：文化企業(yè)上市有三大核心要求：包括國有股要達到一定控股比例；導向符合國家要求；電視臺、報刊類企業(yè)的經營采編要分開，即經營權可以剝離進入上市公司，采訪、編輯部分暫時禁止注入。文化企業(yè)IPO 和借殼上市有三大基本要求和問題值得注意：一是

45、主板IPO 上市需要有連續(xù)三年盈利業(yè)績；二是人員改制和安置。事業(yè)單位和企業(yè)單位在人員管理上存在很大不同。文化企業(yè)員工種類復雜，有的員工歸屬于勞動合同序列，有的員工納入事業(yè)單位管理，企業(yè)改制時要進行分類安置；三是注入資產的完整性，根據經營、采編分開原則，涉及內容制作、時政性強的項目不能上市，如新聞出版和電視臺節(jié)目制作，而這樣容易導致注入資產不完整，容易導致關聯(lián)交易問題。,上市監(jiān)管部門要求（二）,上市公司應及時與采編部門溝通，促進采編能力和

46、質量提高?？毓晒蓶|應承諾在未來一段時間，一旦政策允許，將上市公司對應的環(huán)節(jié)通過重組注入，盡可能規(guī)范關聯(lián)交易。文化企業(yè)改制上市還需要注意以下問題：一是文化企業(yè)改制上市審批程序跟一般企業(yè)有所不同。文化企業(yè)改制上市，除了地方省級人民政府批準之外，還需要取得廣電總局、國家新聞出版署和中宣部的批準;二是資質許可方面也有特定要求，企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照需要通過省級以上工商部門核準，相關企業(yè)的許可證需要經過國家新聞出版總署核發(fā)，相關商標注冊需要通過國家商標

47、局的核發(fā)。,上市監(jiān)管部門要求（三）,對于文化企業(yè)改制上市，上述負責人表示，應根據企業(yè)融資的輕重緩急，針對性地制定融資計劃及政策措施，有的文化企業(yè)可先改制，引入戰(zhàn)略投資者。文化企業(yè)應做好改制工作，規(guī)范運作，要做到資產完整、業(yè)務獨立、避免同業(yè)競爭，減少關聯(lián)交易。在持續(xù)盈利方面，能夠獨立面向市場，經營上避免對大股東有嚴重依賴。上述負責人還指出，目前擬上市文化企業(yè)存在一些問題值得注意：一些企業(yè)改制時間不長，規(guī)模不大，經營能力、市場拓展能力和盈

48、利能力有待提高；獨立性存在缺陷，許多文化企業(yè)仍難以整體上市，核心資產和業(yè)務納入上市公司存在障礙，未上市部分負擔重，甚至虧損；區(qū)域經營特點明顯，行政分割制約了企業(yè)的發(fā)展空間,“千龍”模式,北京市重點新聞網站2000年5月成立，投資組建方：《北京日報》《北京晚報》《北京晨報》《北京青年報》《北京廣播電視報》北京人民廣播電臺北京電視臺運作方式：純商業(yè)化運作體制產權清晰、權責明確但效果并不好，并沒有給新聞網站的運營帶來活力

49、2005年8月，千龍網被北青報收購,改革之路,2003年，新聞網站體制改革被列入“文化體制改革”的一項，新華網、人民網與東方網被列為試點。2009年12月，經中央文化體制改革領導小組批準，人民網、新華網、央視網3家中央重點新聞網站，以及北京千龍網、上海東方網、天津北方網、湖南華聲在線、山東大眾網、浙江在線和四川新聞網等7家地方重點新聞網站被列為全國新聞網站轉企改制試點。出臺《重點新聞網站轉企改制試點工作方案》，明確轉企改制的線路圖和

50、時間表。2009年，新聞出版總署署長柳斌杰曾公開表示，新聞網站要全部轉企改制。2010年5月，在全國重點新聞網站轉企改制試點工作座談會上，加快推進轉企工作。建議大力開展搜索引擎、手機報、手機電視、互聯(lián)網電視、電子商務、電信增值、動漫游戲等新媒體業(yè)務。,上市的沖動,上市是新聞網站的“興奮劑”，因為可以解決幾個巨大問題體制機制業(yè)務創(chuàng)新資金短缺經營方式盈利能力綜合實力,新聞網站上市六大步驟,,上市難度,一些企業(yè)改制時間不長，規(guī)

51、模不大，經營能力、市場拓展能力和盈利能力有待提高；獨立性存在缺陷，許多文化企業(yè)仍難以整體上市，核心資產和業(yè)務納入上市公司存在障礙，未上市部分負擔重，甚至虧損；,上市中的問題,由于采編部分不能上市，這對于新聞網站來說，是一個較大的考驗如何給予采編人員應有的激勵？從重采編輕經營是否會轉向重經營分采編？,新聞網站募資擬投項目,一系列問題：準備投資在哪些新業(yè)務拓展？新業(yè)務競爭激烈程度？盈利前景如何？資本市場投資者對投資這些新業(yè)務是否

52、接受？要實現(xiàn)改制就必須做好內部資源整合、改革，提前布局法人治理結構，做好合理使用融資資金的準備（中投證券投資銀行部總經理嚴浩、銀河證券副總裁李梅）,市場對新聞企業(yè)上市的認同度,2010年5月9日，媒體報道10家新聞公司上市從市場反應看，該類股票上市預期反而成為市場對該板塊的“誘空因素”網絡游戲指數(shù)-12.13%（黑粗）VS上證指數(shù)-3.90%（藍細）,附錄,,中國網站排名(ALEXA權威排名)2010.11,中國網站排名(ALEX

53、A權威排名)2010.11,,中國網站排名(ALEXA權威排名)2010.11,,中國網站排名(ALEXA權威排名)2010.11,,中國網站排名(ALEXA權威排名)2010.11,,國外經營案例,臺灣的中國時報幾年前，中時電子報規(guī)模相當大300人的采編隊伍，其中技術部門60人外部資本注入后不符合長期運作特點采編隊伍外包，技術部門60人減至6人,國內經營案例,《杭州日報》與杭州文廣合作發(fā)展“杭州網”www.hangzho

54、u.com.cn與淘寶網合作發(fā)展商業(yè)購物網站“19樓”hangzhou.19lou.com電子商務營業(yè)額超1000萬與移動、聯(lián)通合作發(fā)展手機報與中國移動手機閱讀基地合作開展數(shù)字閱讀內容業(yè)務2009年分成收入400萬投資杭州數(shù)字電視公司，合作發(fā)展數(shù)字電視頻道與華數(shù)互動電視臺合作研究電視機與互聯(lián)網互通的全媒體創(chuàng)辦了杭州漢書數(shù)字出版社通過與浙江省出版集團、杭州市文廣集團合作發(fā)展圖書出版、電子音像出版、網絡出版業(yè)務與廣播電

55、臺合作組建公司，開展電臺廣告業(yè)務，發(fā)展戶外媒體，建設閱報欄、戶外廣告牌和社區(qū)健康電視屏與風景名勝區(qū)合作開發(fā)“西湖通”無線導游系統(tǒng),網絡知識（一）,廣告曝光數(shù)（Impression）：即廣告的出現(xiàn)次數(shù)。counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression. 頻道（CHANNELS） ：和相關內容相連的基于特定的目錄（通常是門戶頁面）的鏈接

56、。點擊（CLICK）：訪問者通過點擊廣告而訪問廣告主的目標網頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。點擊率（CLICK RATE）：廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。即click/impression.。目前，網絡廣告的點擊率平均為 0.2% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網絡廣告吸引力的一個標志。COOKIE：電腦中記錄用戶在網絡中的行為的文件，一些站點使用COOKIES來鑒別站點的

57、訪問者，當用戶返回的時候提供更多的個性化的信息。用戶可以在瀏覽器中進行設置阻止COOKIE文件。 創(chuàng)意（CREATIVE）：廣告的設計等藝術工作的概念。GIF動畫（ANIMATED GIF）：把一個文件中GIF文件組合成動畫，將導致多個圖片按次序顯示，呈現(xiàn)出運動的外觀。調查顯示動畫的標題廣告比靜止的標題廣告有效，也能夠產生較高的廣告認知和回憶以及點擊率。,網絡知識（二）,Flash: 一種動畫設計軟件或動畫形式。有很強的交互性，常被

58、用來設計動畫和網絡廣告。Banner:橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或 233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。

59、Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。Button: 從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比 banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。富媒體（RICH MEDIA）：一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告，這些效果的使用是否有效一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決與訪問者的瀏

60、覽器是否能順利查看。一般來說，Rich Media能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內容。,網絡知識（三）,CPC（COST PER CLICK ）：每次點擊成本CPM（COST PER IMPRESSTION）：每千次印象數(shù)成本CPT（COST PER TRANSACTION ）：每次交易成本CPA（Cost Per Action）:按照用戶的每一交互行為收費。RSS（Real Simple Syndication）是一種內容聚合的開放