網(wǎng)絡狂歡節(jié)不是一種好的營銷模式一辯稿

1、防點：（沒有實際獲利）更為重要的是目前各大電商還是停留在價格戰(zhàn)和服務戰(zhàn)的層面，雖然獲得了巨大的銷售量，利潤卻極低，難以彌補成本開支，因此，B2C電商平臺大多巨虧也就不足為奇，如京東第二季度凈虧損5.104億元，而上年同期凈虧損人民幣5.825億元。7年來，電商“雙十一”可謂越做越旺，從最初的5200萬元，到9.36億元、52億元、191億元、362億元、571億元，再到今年的912億元，每年的銷售額越來越大。“雙十一”的影響力已經(jīng)由阿里

2、巴巴獨家注冊的企業(yè)節(jié)日，演變?yōu)檎麄€電商行業(yè)的共同節(jié)日，并成為電商行業(yè)集體打造的重此外。不是所有店家都獲利：70%的賣家表示自己參與雙十一的最大目的是借助低價促銷的商品為店鋪引來更多的流量，16%表示希望借助大促活動做品牌宣傳，僅14%寄望于通過薄利多銷的方式大賺一把。（品牌效益也是利益）（并沒有真正刺激消費）：這些表面上“扎瞎眼球”的喧鬧數(shù)據(jù)，雖然“創(chuàng)造了一個消費時點”，實際上并沒能給商家?guī)礓N售的實際增量，也不能夠說明電子商務真正刺激

3、了消費，而更大程度上是以蠶食日常交易量為代價的。馬云告訴總理，馬上就到11月11日了，老百姓戲稱這天為“光棍節(jié)”，而=淘寶網(wǎng)則把這天打造成了“中國消費者日”：最近四年，每到這天全部商家和商品都打低折扣，所以網(wǎng)購量激增，去年11月11日凌晨的第一分鐘，就有1000萬人次上線搶購，一天的銷售額近200億元，今年估計要突破300億元。因為擔心網(wǎng)絡堵塞，淘寶正考慮適當控制網(wǎng)購量?！翱偫?，這是傳統(tǒng)商業(yè)模式想都不敢想的場面?！瘪R云說。聽到這里，李克

4、強贊許地說：“你們創(chuàng)造了一個消費時點?！崩羁藦娬f，中國經(jīng)濟要“爬坡過坎”，必須加快結構調(diào)整，大力培育新興增長點，這樣才能使中國經(jīng)濟提質(zhì)增效、行穩(wěn)致遠。（消費者非理性）同時，更為重要的是，很多消費者實際上為了折扣買了不少根本用不到或?qū)嵱眯圆桓叩纳唐?，導致大面積非理性消費，而這種消費并不是中國社會所真正倡導的消費，因為真正的消費應該是“高品質(zhì)有利潤”的性價比消費：（ft中文網(wǎng)）當前中國消費觀念正在發(fā)生變化，具體體現(xiàn)為消費者和生產(chǎn)者都在逐漸脫

5、離固有品牌的“盲目崇拜”，從一定意義上說，這不啻為一種消費上的進步。中國人的消費理念從最初的注重產(chǎn)品本身質(zhì)量的理性消費時代，過渡到重品牌、重式樣、重使用的感覺消費時代，但隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，當前消費觀念已經(jīng)出現(xiàn)再次改變的趨勢，即消費者對商品的關注點已經(jīng)不簡單是質(zhì)量、價格或者品牌，而是在購買和消費過程中是否能夠帶來精神上的滿足。雙十一網(wǎng)購滿意度報告可知：從整體看來，超過85%參加雙十一的消費者是在之前就做了準備的，只有15%的消費者是臨時

6、起意攙和進雙十一來的。（購物體驗不好）今年成功參加雙十一狂歡的消費者對此次購物經(jīng)歷的滿意度如何呢？根據(jù)HCR的調(diào)查結果顯示，參加今年的雙十一的消費者的平均滿意度是7.1分（10分滿分的均值）呈逐漸上升的趨勢。在購物滿意度方面，對商品質(zhì)量滿意的占比28.52%，不滿意的人相對較少。另外，購物者最不滿意的是物流速度，占比37.50%。總體來講，購物者對商家的態(tài)度以及售后服務基本滿意。對于今年雙十一購物節(jié)的消費者潛在市場調(diào)查顯示：16.4%表

7、示非常期待今年的雙十一購物節(jié)，30.5%表示比較期待，38.2%表示對今年雙十一購物節(jié)的期待程度一般。僅有5.5%和9.4%分別表示不怎么期待和反感態(tài)度。攻點：1一個好的商業(yè)模式是不是要給企業(yè)帶來利益2雙十一狂歡節(jié)的銷售量從最初的5200萬元，到9.36億元，再到今年的912億元，每年的銷售額越來越大，是不是給企業(yè)帶來了巨大的利潤。3品牌效益是不是也屬于企業(yè)利益的一部分4金無足赤，人無完人，我們不能保證絕大多數(shù)企業(yè)獲利，但大部分的企業(yè)在

8、網(wǎng)絡狂歡節(jié)中都獲利，難道不能證明它是一個好的商業(yè)模式嗎1請問對方辯友如何看待李克強總理請問對方辯友如何看待李克強總理贊：雙十一狂歡節(jié)給中國市場創(chuàng)造了一個消費節(jié)點‘這句話呢1國務院總理李克強:中國經(jīng)濟發(fā)展要提高和優(yōu)化資源配置效率，對方辯友認同嗎2據(jù)調(diào)查顯示，網(wǎng)絡狂歡節(jié)對產(chǎn)能過剩的行業(yè)（一辯稿）起到一個資源優(yōu)化配置的作用，是不是促進了中國經(jīng)濟的發(fā)展呢？資源優(yōu)化配置對中國經(jīng)濟發(fā)展起積極作用（推動科學技術和經(jīng)營管理的進步，促進勞動效率提高，引導