包裝教案

1、包裝項目一包裝基礎一、平面設計方向的包裝設計什么是設計？概而言之，設計是解決問題——解決人們在生活中所遇到的各種精神與物質(zhì)方面的問題。包裝設計要解決產(chǎn)品的保護，運輸、儲藏等一系列問題。而且要解決如何減少對環(huán)境的污染，保護生態(tài)的問題。由此，我們又可以將包裝設計看成是一種工程設計。從包裝設計所要解決這么多的問題來看，它應當是一種綜合著社會學、經(jīng)濟學、心理學以及物理、化學、機械、材料等多種學科知識、技能的復合性設計。如果要將包裝設計的概念進一

2、步闡述的話，我們認為：現(xiàn)代包裝設計的性質(zhì)主要體現(xiàn)在它的各種功能上，包裝的設計是多種功能的滿足。由于包裝設計具有的綜合性性質(zhì)，在我國現(xiàn)有的學科分類中，包裝設計被分在兩個學科中；一種是屬于工科類的包裝工程，其課程體系以包裝材料、包裝機械、包裝印刷、包裝結構與包裝設計等為主要內(nèi)容，其中工科類的課程主導地位，而視覺傳達性質(zhì)的包裝設計只占個課程體系中的一部分；另一種屬于藝術設計類的平面設計，其課程體系以包裝的視覺的平面設計，其課程體系以包裝的視覺

3、傳達設計方面為主，而包裝的材料、結構與印刷方面的內(nèi)容為輔。在現(xiàn)代設計教學中，平面設計專業(yè)的課教學體系分為三個層次，設計基礎，專業(yè)設計基礎和專業(yè)設計。設計基礎，此階段學生要了解和掌握一般的設計藝術的技能和相關的理論知識，這是各種設計專業(yè)的學生都要學習的公共性課程。專業(yè)設計基礎，此階段的課程為各種特定設計專業(yè)的學生學習而設定，學生要學習和掌握有關這個專業(yè)設計所需要的各種專業(yè)基礎性技能與理論知識。專業(yè)設計，此階段以專業(yè)設計課程為主。如平面設計

4、專業(yè)學生以包裝設計，廣告設計為核心，學習與掌握各種專業(yè)性的設計，包括立體的售點廣告（POP），展示設計，工業(yè)設計初步等課程。也包括平面的企業(yè)形象設計、標志設計、樣本設計等，還包括多媒體設計、網(wǎng)頁設計等新近的設計內(nèi)容。包裝設計涉及到企業(yè)營銷學、廣告學、消費心理學、企業(yè)形象宣傳等方面的問題，也涉及到包裝材料，工藝等方面的知識，對運用各種視覺表現(xiàn)語言進行設計的要求也是全面的。包裝設計課程要求學生掌握了解包裝設計以下幾方面的知識與技能：1、掌握

5、包裝設計的基本方法與基本程序；2、了解與運用市場營銷學、消費心理學、廣告學等相關的理論知識，能夠正確地進行社會市場調(diào)查，確定設計定位。3、具有綜合思考分析的能力。能夠提出方案，篩選與優(yōu)化方案，獨立完成整個設計過程。4、了解與包裝設計相關的印刷工藝技術，了解包裝結構，紙張材料與加工工藝等方面的知識，具有運用相關知識進行簡單包裝結構的設計，以及制作印刷稿的能力。5、掌握各種設計表現(xiàn)技巧，包括各種字體的設計與運用，各種插圖形象的繪制與運用，各

6、種與特定產(chǎn)品相關的包裝編排方法等。由于市場理論太多，幻化的市場變化往往使企業(yè)不時被一些新名詞、新學說所吸引，而忽視了一些最基本、最簡單卻又是最直接的市場手段，這里我們探討一個關于5P的最后一個P：包裝（package）。首先須提醒的是：產(chǎn)品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進產(chǎn)品更大的成功。其實進行一個產(chǎn)品的入市操作，“策略型設計”的概念很重要，日用消費產(chǎn)品尤其要注重包裝這一環(huán)節(jié)。76%以上的消費者最后實施購買行為，都在進

7、入商場后而決定的。有目的性的購買，畢竟是少數(shù)。面對大賣場，超市貨架上琳瑯滿目的商品，同質(zhì)化程度逐步提高，很快地做出選擇并不是一件容易的事，更何況相當多的因廣告預算拮據(jù)而主走終端路線的新產(chǎn)品，包裝外觀此時顯得舉足輕重了，畢竟能出大手筆宣傳的企業(yè)是少數(shù)。消費者面對同質(zhì)化程度的一類日用產(chǎn)品，其心理決斷過程無非考慮以下幾點：1價格是否符合常規(guī)。2若價格相比同類產(chǎn)品略高，看是否在此次購買預算之中或承受力之中。3細看說明，考慮性價比4看品牌支持。5

8、感受產(chǎn)品氣質(zhì)，從外包裝上獲取該信息。6是否有其它優(yōu)惠措施。7個人偏愛。而在這幾項中，有些項目會產(chǎn)生矛盾，比如看產(chǎn)品功能、參數(shù)相差不大的情況下，就更多會相信品牌知名度更高一些的商品。而顧客也深知品牌知名度愈高，產(chǎn)品的價格相應高幾個百分點。消費者精明了，他知道那多出的錢是在給企業(yè)貼廣告費，一旦感覺超出預算，它亦有可能選擇同類知名度小的商品。在小日用品中這種價值取向表現(xiàn)得很明顯，這種情況下，產(chǎn)品氣質(zhì)的作用就充分體現(xiàn)了出來，而包裝外觀正是實現(xiàn)這

9、一功能的基本要素。好的包裝設計能吸引購買者的注意，能傳達商品信息激發(fā)產(chǎn)品的銷路。因此，包裝的外形能否直接抓住顧客的注意力，直接關系到產(chǎn)品的銷量。（一）包裝的定義定義：包裝為包裹、包扎、安裝、填放、裝飾之意，即在流通中保護產(chǎn)品、方便運輸、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物的總體名稱。從發(fā)展的更廣闊的角度看，包裝設計的概念涵蓋材料、器形、印刷、視覺傳達設計等多要素，且包裝設計是立體的和多元化的，是多學科融會貫通的一門綜合學科