2017年電大營(yíng)銷策劃案例分析期末復(fù)習(xí)練習(xí)與答案資料小抄

1、1電大《營(yíng)銷策劃案例分析》期末復(fù)習(xí)練習(xí)與答案電大《營(yíng)銷策劃案例分析》期末復(fù)習(xí)練習(xí)與答案一、單項(xiàng)選擇題（在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。）1企業(yè)營(yíng)銷管理過程的第一個(gè)步驟是（B）。A選擇目標(biāo)市場(chǎng)B分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)C設(shè)計(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)略D策劃營(yíng)銷方案2在營(yíng)銷組合中，最基本的工具是（A）。A產(chǎn)品B價(jià)格C渠道D促銷3企業(yè)營(yíng)銷管理過程的第一個(gè)步驟是（B）A選擇目標(biāo)市場(chǎng)B分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)C管理營(yíng)銷活動(dòng)D設(shè)計(jì)

2、營(yíng)銷戰(zhàn)略4在進(jìn)行營(yíng)銷策劃前，往往需要對(duì)企業(yè)環(huán)境進(jìn)行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（C）A機(jī)會(huì)B威脅C優(yōu)勢(shì)D弱點(diǎn)5甘特圖是在20世紀(jì)初由亨利甘特開發(fā)的。它基本上是一種線條圖，其中，橫軸表示的是（A）。A時(shí)間B要安排的活動(dòng)C計(jì)劃的和活動(dòng)完成情況C實(shí)際的活動(dòng)完成情況6資料搜集是策劃活動(dòng)開始后的第一項(xiàng)工作。資料依據(jù)其來源可分為（A）A現(xiàn)成資料與市場(chǎng)調(diào)查資料B內(nèi)部資料與外部資料C企業(yè)資料與市場(chǎng)資料D情報(bào)資料與書籍資料7在資料搜集過程中，現(xiàn)成

3、資料與市場(chǎng)調(diào)查資料的主要區(qū)別在于（B）。A重要程度不同B取得的方式不同C成本不同D作用不同8市場(chǎng)調(diào)查資料的搜集過程中，最常用的調(diào)查方法主要有兩種，它們是（C）。A問卷調(diào)查與實(shí)地考察B人員訪問與電話訪問C詢問法與觀察法D觀察法與實(shí)驗(yàn)法9在企業(yè)設(shè)計(jì)的以下營(yíng)銷目標(biāo)中，屬于營(yíng)銷功能層次目標(biāo)的是（C）。A確保市場(chǎng)占有率達(dá)到30%B產(chǎn)品獲利率達(dá)到10%C售后服務(wù)水平維持在90分以上D銷售額增長(zhǎng)率達(dá)到10%10在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，保證市場(chǎng)細(xì)分有效性的關(guān)

4、鍵是（B）A劃定細(xì)分范圍和確認(rèn)細(xì)分依據(jù)B準(zhǔn)確選擇細(xì)分依據(jù)與細(xì)分尺度C劃定細(xì)分范圍和權(quán)衡細(xì)分尺度D權(quán)衡細(xì)分尺度和實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查11一家自行車廠選擇農(nóng)村和城市作為其細(xì)分市場(chǎng)的變量，這家自行車廠是以（B）為其細(xì)分依據(jù)的。A分口統(tǒng)計(jì)因素B地理因素B消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素12一家自行車廠對(duì)自行車市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，分別以“作為代步工具”、“作為運(yùn)動(dòng)器材”、“代步工具兼運(yùn)動(dòng)器材”作為細(xì)分變量，該自行車廠是以（D）作為其細(xì)分依據(jù)的。A消費(fèi)心理因素B地理

5、因素B消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素13一家自行車廠選擇農(nóng)村和城市作為其細(xì)分市場(chǎng)的變量，這家自行車廠是以（B）為其細(xì)分依據(jù)的。A消費(fèi)心理因素B地理因素B消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素14寶潔公司旗下的洗發(fā)水品牌有飄柔、潘婷、海飛絲等不同的子品牌，這些品牌分別面對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，寶潔公司的細(xì)分依據(jù)是（D）。A消費(fèi)心理因素B地理因素B消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素15美國(guó)一家服裝公司按生活格調(diào)來細(xì)分市場(chǎng)，將婦女分成“樸素型”、“時(shí)髦型”、“男子氣質(zhì)型”

6、等群體，分別為她們?cè)O(shè)計(jì)制作出不同款式、顏色、質(zhì)料的衣服。該服裝公司是以（B）作為其細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)的。A人口統(tǒng)計(jì)因素B消費(fèi)者心理因素C消費(fèi)受益因素D地理因素16在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是（D）。A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分17某企業(yè)按照消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，將目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分為單一品牌忠誠(chéng)者、幾種品牌忠誠(chéng)者、無品牌偏好者幾個(gè)群體，該企業(yè)

7、細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)是（C）。A人口統(tǒng)計(jì)因素B消費(fèi)心理因素C消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素18某企業(yè)按照消費(fèi)者進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，將目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分為早期采用者、中期采用者、晚期采用者，該企業(yè)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的依據(jù)是（C）A人口統(tǒng)計(jì)因素B消費(fèi)心理因素C消費(fèi)行為因素D消費(fèi)受益因素3C運(yùn)動(dòng)防御D收縮防御39在市場(chǎng)營(yíng)銷中，當(dāng)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者擁有優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資源，并確信圍堵計(jì)劃的完成足以打垮對(duì)手時(shí)，可采用（D）戰(zhàn)略。A正面進(jìn)攻B側(cè)翼進(jìn)攻C游記進(jìn)攻D包圍進(jìn)攻40

8、市場(chǎng)補(bǔ)缺者的主要戰(zhàn)略是（A）。A專業(yè)化營(yíng)銷戰(zhàn)略B同心多元化戰(zhàn)略C縱向多元化戰(zhàn)略D水平多元化戰(zhàn)略41菲利普.科特勒教授認(rèn)為產(chǎn)品整體概念包含五個(gè)層次，那么，產(chǎn)品的形態(tài)、式樣、商標(biāo)、質(zhì)量等屬于（B）。A產(chǎn)品核心層B產(chǎn)品有形層C產(chǎn)品延伸層D期望產(chǎn)品層次E潛在產(chǎn)品層次42菲利普.科特勒教授認(rèn)為產(chǎn)品整體概念包含五個(gè)層次，那么，產(chǎn)品說明書屬于（C）。A產(chǎn)品核心層B產(chǎn)品有形層C產(chǎn)品延伸層D期望產(chǎn)品層次E潛在產(chǎn)品層次43消費(fèi)者通過自己的眼、耳、鼻、舌、身

9、等感覺器官可以接觸到、感覺到的有形部分，這叫作（B）。A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品C期望產(chǎn)皮D延伸產(chǎn)品44新產(chǎn)品開發(fā)策劃的第一步是（B）。A商業(yè)分析B提出目標(biāo)、創(chuàng)意搜集C市場(chǎng)分析D創(chuàng)意甄選45.在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，產(chǎn)品說明書的編寫一般是在（D）階段進(jìn)行A創(chuàng)意甄選B商業(yè)分析C市場(chǎng)分析D產(chǎn)品實(shí)體開發(fā)和試銷45在評(píng)價(jià)產(chǎn)品組合的指標(biāo)中，有一個(gè)指標(biāo)是指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目，這一指標(biāo)是（A）A產(chǎn)品組合的寬度B產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度C產(chǎn)品組合的深度D產(chǎn)品組合的

10、關(guān)聯(lián)性46雅芳化妝品公司的產(chǎn)品線有化妝品、珠寶首飾和家庭用品三條，共有產(chǎn)品項(xiàng)目1300多個(gè)。那么雅芳公司產(chǎn)品組合的寬度是（B）。A1300左右B3C2600左右D433左右47米其林公司有三條產(chǎn)品線：輪胎、地圖和餐飲服務(wù)，這意味著米其林公司產(chǎn)品組合的（B）是3。A長(zhǎng)度B寬度C深度D關(guān)聯(lián)性48在評(píng)價(jià)產(chǎn)品組合的指標(biāo)中，有一個(gè)指標(biāo)是指產(chǎn)品線上平均具有的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)，這一指標(biāo)是（C）A產(chǎn)品組合的寬度B產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度C產(chǎn)品組合的深度D產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)

11、性49某品牌筆記本電腦廣泛宣傳一款只賣4999元的經(jīng)濟(jì)型號(hào)，而它的高檔產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)20000多元，宣傳這一款經(jīng)濟(jì)型號(hào)可以影響顧客購(gòu)買其他高檔電腦。這一產(chǎn)品組合策略為（D）A擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略B產(chǎn)品線延伸策略C產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略D產(chǎn)品線號(hào)召策略50產(chǎn)品價(jià)格的高低，最終取決于（B）A定價(jià)目標(biāo)B市場(chǎng)供求關(guān)系C產(chǎn)品成本D競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格51對(duì)于確定產(chǎn)品價(jià)格水平來說最重要的制約因素是（B）A產(chǎn)品成本B消費(fèi)者的需求價(jià)值C競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格D公司狀況52在產(chǎn)品

12、定價(jià)過程中，決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價(jià)格最高限的因素是（C）。A產(chǎn)品成本B競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格C消費(fèi)者的需求D消費(fèi)者的收入水平53在產(chǎn)品定價(jià)過程中，決定著企業(yè)為產(chǎn)品制定的價(jià)格最低限的因素是（A）。A產(chǎn)品成本B競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格C消費(fèi)者的需求D消費(fèi)者的收入水平54以下各種定價(jià)法中，屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的是（C）A目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法B需求差異定價(jià)法C隨行就市定價(jià)法D認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法55滿意價(jià)格策略又稱為（D）A取脂定價(jià)策略B滲透定價(jià)策略C薄利多銷策略D

13、平價(jià)銷售策略56零售企業(yè)普遍采用的定價(jià)方法是（A）。A成本加成定價(jià)法B邊際成本定價(jià)法C認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D需求差異定價(jià)法57農(nóng)夫山泉礦泉水在街頭食品店的定價(jià)為1元，而在旅游景點(diǎn)的價(jià)格為3元，在旅游景點(diǎn)的這種定價(jià)方法是（D）。A成本加成定價(jià)法B邊際成本定價(jià)法C認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D需求差異定價(jià)法58同質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)最常用的定價(jià)方法是（C）。A成本加成定價(jià)法B邊際成本定價(jià)法C隨行就市定價(jià)法D需求差異定價(jià)法59某汽車經(jīng)銷商按照目標(biāo)價(jià)格把某種型號(hào)汽車賣給顧客