孫宏宇品牌塑造方法概述

1、孫宏宇品牌塑造方法概述孫宏宇品牌塑造方法概述作者：孫宏宇隨著社會消費的變化，市場的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭不斷加劇，品牌的建立和提升正日益成為企業(yè)所面臨的最嚴(yán)峻的問題。而企業(yè)在品牌建立、維護(hù)、鞏固的過程中，往往存在許多誤區(qū)，由于過往的品牌知識過于零亂、不系統(tǒng)、跟不上市場的發(fā)展變化，在品牌塑造提升的過程中會造成顧此失彼的現(xiàn)象。作者孫宏宇是新一代的品牌專家，他最大的貢獻(xiàn)是原創(chuàng)的品牌在市場上獲得了真正的成功。根據(jù)孫宏宇多年的研究和為國內(nèi)外上百家的

2、知名企業(yè)創(chuàng)立和塑造品牌的實踐中，創(chuàng)建了最實效的塑造品牌五個梯度的方法，在業(yè)界影響廣泛、備受推崇，由于重點突出、簡明實用、體系完整，諸多的專業(yè)人士奉為最有價值的品牌優(yōu)化系統(tǒng)。眾多的企業(yè)也把它作為自己品牌管理的工具。下面分享孫宏宇創(chuàng)建的塑造品牌五個梯度的方法：一、塑造品牌認(rèn)知度的方法：一、塑造品牌認(rèn)知度的方法：品牌認(rèn)知度是指潛在消費者認(rèn)識到或記起某一品牌的能力及市場上的影響程度。塑造品牌認(rèn)知度的關(guān)鍵：塑造品牌認(rèn)知度的關(guān)鍵：強(qiáng)調(diào)共同點的差異化

3、品牌定位，建立品牌價值。以品牌核心價值為中心確定品牌定位時，凸顯自身的差異點固然很重要，但讓消費者知道自己和競爭品牌之間有哪些共同點也同樣重要。強(qiáng)調(diào)共同點的作用是抵消競爭對手的差異點。但要注意，“共同點”意味在某些方面，你和競爭對手是旗鼓相當(dāng)?shù)?，但不是雷同。塑造品牌認(rèn)知度的方法：塑造品牌認(rèn)知度的方法：1.基本層面——品牌識別(1).品牌調(diào)查，品牌分析檢驗評估、競爭形勢分析(2).品牌定位，品牌文化內(nèi)涵挖掘，確定品牌性格，系統(tǒng)進(jìn)行品牌創(chuàng)意

4、(3).理念訴求識別——梳理清晰的品牌愿景、理念、價值觀系統(tǒng)(4).視覺形象識別——設(shè)計鮮明的標(biāo)志、有格調(diào)的VI視覺形象設(shè)計系統(tǒng)(5).行為規(guī)范識別——統(tǒng)一公共關(guān)系行為和員工行為規(guī)范2.第二層面——品牌聯(lián)想確定品牌宣傳風(fēng)格，使品牌形象積累和市場推廣更加有效。(1).品牌象征聯(lián)想、記憶聯(lián)想、情感聯(lián)想(2).品牌故事(3).廣告語、主題推廣語(4).品牌利益、準(zhǔn)確的品牌市場細(xì)分、傳播策略3.最高層面——銘記在心讓品牌在消費者心中有了一定的地

5、位，有情感聯(lián)想，占據(jù)消費者的心智，讓品牌銘記在心。6.對競爭對手制定和實施有效的品牌策略五、塑造品牌市占率的方法：五、塑造品牌市占率的方法：市占率是指企業(yè)的產(chǎn)品銷量與市場上同類產(chǎn)品銷售量的比率，表明企業(yè)的商品在市場上所處的地位塑造品牌市占率的關(guān)鍵：塑造品牌市占率的關(guān)鍵：擴(kuò)大市場份額塑造品牌市占率的方法：塑造品牌市占率的方法：A.擠占對手份額1..以產(chǎn)品為主導(dǎo)擠占策略2.以廣告為主導(dǎo)擠占策略3.以渠道為主導(dǎo)擠占策略4.以服務(wù)為主導(dǎo)擠占策略