2018國貿(mào)天成樣板間開放暨項目啟示國潮活動策劃案-房地產(chǎn)

1、,,,,,,二零一九于一城潮流風向之地，共期國貿(mào)天成待放！,線上傳播,,,,國潮節(jié)前宣傳播節(jié)點,時間軸線,重點事件,6月1日,,6月3日,,,,,,,,6月5日,6月7日,6月9日,6月11日,6月13日,6月14日,6月15日,展廳開放日,國潮節(jié)宣傳海報1“何為國”,國潮節(jié)宣傳海報2“何為潮”,國潮節(jié)宣傳海報3“國潮節(jié)”,微信投票“尋找國潮童星”,“國潮節(jié)”活動內(nèi)容H5發(fā)布,“國潮節(jié)”5天倒計時微信傳播,合肥

2、大V公眾號“國潮節(jié)”軟文發(fā)布,微信投票“尋找國潮童星”投票截止,,在6月1日兒童節(jié)之際開通微信“尋找潮童星”投票通道，每天都可投票，3日截止，投票數(shù)最高的童星，6月5日在國貿(mào)天成由專業(yè)攝影師進行拍照，可獲得價值千元的藝術(shù)寫真集。同時參與投票的萌童們可憑投票截圖到銷售展廳領(lǐng)取6.15日國潮節(jié)門票。,,國潮節(jié)宣傳海報預(yù)熱（6.01-6.05）,,,,,,“何為國”,“何為潮”,“國潮節(jié)”,通過中國傳統(tǒng)文化與國貿(mào)天成相結(jié)合設(shè)計平面

3、廣告不斷刷屏朋友圈預(yù)熱6.1-6.15國潮節(jié),國貿(mào)天成5月1日-12日國潮來襲,通過中國傳統(tǒng)文化與國貿(mào)天成相結(jié)合設(shè)計平面廣告不斷刷屏朋友圈預(yù)熱6.1-6.15國潮節(jié),通過中國傳統(tǒng)文化與國貿(mào)天成相結(jié)合設(shè)計平面廣告不斷刷屏朋友圈預(yù)熱6.1-6.15國潮節(jié),國貿(mào)天成5月1日-12日國潮來襲,國貿(mào)天成5月1日-12日國潮來襲,,“國潮節(jié)”內(nèi)容H5傳播（6.13-6.15）,通過H5進行微信傳播，“國潮節(jié)”玩點提前知！H5內(nèi)

4、容四部分介紹：視覺-活動場地網(wǎng)紅打卡點集合（照片素材）聽覺-活動期間國粹演出介紹（表演及表演者介紹）味覺-活動期間提供茶歇及小吃（介紹）觸覺-活動期間所增進親子互動的DIY（介紹）活動時間 / 活動地址 / 國貿(mào)天成相關(guān)介紹,（示意圖）,活動前3天通過微信傳播活動倒計時，蓄熱國潮節(jié)，并強調(diào)告知活動時間。,線下傳播,,國潮系列在合肥“炸街”,,國潮系列在合肥“炸街”,,城隍廟,罍街,半邊街,古風打卡點,,國潮系列在合肥

5、“炸街”,,萬象城,1912,知心城,現(xiàn)代打卡點,,,時尚感國潮東方美學(xué)，顏色鮮明的刺繡長袍，在合肥街道里熠熠生輝,,一場有內(nèi)涵、趣味的“國潮盛典”,本次活動通過事件營銷，以“國潮節(jié)”為概念載體, 以及所營造的“文化傳承，寓教于樂”理念，針對性吸引目標客戶群來到現(xiàn)場，達到營銷目標。,,,,活動地點一：售樓部前廳,活動地點二：樣板房鑒賞,活動地點及動線規(guī)劃,,,儀式區(qū),隨手禮分發(fā)點,,打卡點,現(xiàn)場布置打卡點(控制人流量)，來賓 憑借手中

6、的券打卡蓋章，集齊印章可到樣板房位置領(lǐng)取隨手禮一份。,,接送區(qū),來賓參與互動區(qū)結(jié)束以后，可乘坐項目提供的觀覽車，前去參觀樣板房。,來賓憑借手中的券領(lǐng)取隨手禮。,活動開始前，來賓在此等候,活動基本布置,飛特時間,廣州潮,天津潮,成都潮,武漢潮,儀式區(qū)規(guī)劃圖,形象門,紅色形象門懸掛藍色燈籠，大膽撞色，玩轉(zhuǎn)國潮之美。,觀禮區(qū),觀禮區(qū),考慮活動當天天氣炎熱，推薦觀禮區(qū)搭建勞斯伯格帳篷，為來賓驅(qū)熱解暑,舞臺區(qū),主題背景板,樣板房模特,營造高端時尚

7、的活動氛圍，提升活動檔次。,聽,「聽覺—五大國粹演繹，傳承國學(xué)文化」,現(xiàn)場布置國潮模特禮迎來賓，提升現(xiàn)場活動氛圍。,模特迎賓,摒棄傳統(tǒng)顏色的醒獅，必將成為活動現(xiàn)場的焦點，與來賓互動，增加來賓對本次活動的擴散率。,國潮醒獅-旺場,古典文化與現(xiàn)代流行元素上演精彩絕倫的跨界混搭,節(jié)目-京劇嘻哈,街舞與電音舞獅熱鬧登場，給予來賓震撼的視覺挑戰(zhàn)。,節(jié)目-吉祥舞獅,視,「視覺—六大場景布置，擺拍城市潮流」,打卡1-飛特時間,「180°飛特

8、時間合影造景，以旋轉(zhuǎn)動態(tài)的畫面， 記錄國潮的風范。」,打卡2-廣州式背景,「設(shè)置廣式背板，廣式潮流引領(lǐng)著國潮的復(fù)興。 嘉賓再此區(qū)體驗打卡感受廣式風韻。同時憑券領(lǐng)取正宗廣式冰棍」,打卡3-天津相聲-哏兒,「設(shè)置天津風格背板，同時在背板前安排相聲演員為來賓說學(xué)逗唱，打造天津范」,打卡4-耍成都- 川劇,「設(shè)置臉譜背墻，國粹變臉表演，打造川劇文化新潮流，同時在背板前放置DIY道具， 在打卡同時感受文化璀璨」」,打卡4-武漢

9、伢,武漢印象，以黃鶴樓為背景打造的武漢打卡點。,味,「味覺—中式精美糕點，盡享古香古色」,活動期間在展廳內(nèi)布置茶歇區(qū)，整體風格調(diào)性為中式古典風格，讓到場嘉賓品味古色古香的國潮美味。,中式茶歇,活動期間設(shè)置面人區(qū)，面人師傅進行專業(yè)制作，嘉賓可在此進行體驗，感受回憶中的嬉笑時光。,捏面人,觸,「觸覺—觸碰自我動手，歡享親子時光」,活動期間在臉譜墻區(qū)設(shè)置DIY區(qū)，讓到場親子可以手繪臉譜，體驗文化魅力。,DIY臉譜,臉譜，是中國傳統(tǒng)戲

10、曲演員臉上的繪畫，用于舞臺演出時的化妝造型藝術(shù)。不同行當?shù)哪樧V，情況不一。,活動期間設(shè)置DIY團扇區(qū)，讓到場親子自己動手制作團扇，體驗樂趣滋味。,DIY團扇,團扇又稱宮扇、紈扇。中國傳統(tǒng)工藝品及藝術(shù)品。是一種圓形有柄的扇子。,8:30-9:00 來賓簽到 9:00-9:10 開場表演 9:10-9:15 主持人發(fā)言，介紹項目信息，邀請項目領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 9:15-9:20 串場表演 9:20

11、-9:25 剪彩儀式 9:25-9:30 主持人邀請客戶移步打卡點，參加活動,結(jié)合了街舞與電音的吉祥舞獅熱鬧登場,開場表演,主持人登場,活動開啟時，現(xiàn)場播放主持人上臺音樂主持人走上舞臺致開場詞，歡迎到場領(lǐng)導(dǎo)及來賓。同時主持人對活動及項目進行簡單的介紹。,領(lǐng)導(dǎo)致辭,話題方向項目的景觀設(shè)計規(guī)劃解析 項目的建筑設(shè)計規(guī)劃解析對比之下項目呈現(xiàn)的優(yōu)勢“重點從格局、地理優(yōu)勢等利好情況各方面闡述,街舞與電音舞獅熱鬧登場，

12、給予來賓震撼的視覺挑戰(zhàn)。,串場表演,剪彩儀式,參觀體驗,來賓進入售樓部進行參觀、品嘗精美冷餐，同時現(xiàn)場體驗DIY、互動裝置，一天持續(xù)接待客戶,打卡禮品,建議國潮風鼠標墊或鑰匙扣,禮品推薦,姓名：范婷身高：170CM體重：49KG專業(yè)：播音主持就讀院校：中國傳媒大學(xué)? CETV時尚薈欄目嘉賓主持? 亞青會志愿者普通話培訓(xùn)導(dǎo)師? 中華女子學(xué)堂播音主持專業(yè)特約講師? 魅力女性成長營課程顧問? 安徽知名房產(chǎn)主持人? 合肥電

13、視臺節(jié)目主持人,主持人推薦,1、現(xiàn)場安保計劃,１、維持現(xiàn)場觀眾的秩序，保證觀眾有序入場、散場２、保證活動進行中的現(xiàn)場秩序確保活動現(xiàn)場及周邊安全３、防止非工作人員靠近警戒線，保證會場無安全隱患存在４、如遇非工作人員靠近警戒線及舞臺區(qū)觀看現(xiàn)場活動時，應(yīng)馬上上前勸阻及制止５、出現(xiàn)混亂情況時及時控制事態(tài)發(fā)展6、火災(zāi)發(fā)生時第一時間疏散來賓，救火,2、消防安全,１、現(xiàn)場放置滅火器２、主持人關(guān)于火的注意事項３、安保人員和工作人員巡查４

14、、對吸煙的客戶進行勸阻，并規(guī)劃吸煙區(qū),Event Management/服務(wù)配套 · 執(zhí)行細節(jié),1、布展－協(xié)調(diào)進場時間，工程人員協(xié)調(diào)，由項目負責人統(tǒng)一管理，保證安全 2、AV 燈光視頻音響 －配合AV專業(yè)技師工作，協(xié)商酒店工程部的積極配合 3、彩排測試 －彩排前測試所有的音響、燈光、視頻及PPT文件 4、撤展管理 －撤展時間安排，出場路線安排，出場手續(xù)辦理，貨物運輸安排,1、檢查活動場地的用電量2、TRU

15、SS架、H架、Layer架的穩(wěn)定性 3、調(diào)整音響與話筒的均衡性 4、保證話筒的正確使用 5、保證視頻方面的正確顯示,Event Management/服務(wù)配套 · 執(zhí)行細節(jié),,1、人員安排－安排專用通道用于集中運輸物料、專人引導(dǎo)、醒目的沿途指示標志前全部就位 2、現(xiàn)場支持 －話筒傳遞、紙張等的及時供應(yīng)、設(shè)備/系統(tǒng)裝備安全、緊急情況處理,1、禮儀培訓(xùn)、活動議程培訓(xùn)－篩選符合活動要求的禮儀、提供符合活動調(diào)性的服