繼承與改造傳媒文化與當(dāng)代民俗——以“電子紅包”現(xiàn)象為例

1、繼承與改造：傳媒文化與當(dāng)代民俗繼承與改造：傳媒文化與當(dāng)代民俗——以“電子紅包電子紅包”現(xiàn)象為例現(xiàn)象為例許春燕【摘要】絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的同時(shí)，傳媒文化正在展現(xiàn)越來(lái)越強(qiáng)大的生命力，它以“繼承改造”的方式，在傳播傳統(tǒng)文化的同時(shí)消解傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化改造成與絡(luò)媒介聯(lián)系緊密的新型文化，而今，火爆絡(luò)的“電子紅包”現(xiàn)象再一次驗(yàn)證了傳媒文化的運(yùn)作規(guī)律和威力。關(guān)鍵詞傳媒文化電子紅包傳統(tǒng)文化民俗傳媒文化是個(gè)新興的概念，20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著絡(luò)的發(fā)展，人

2、們開(kāi)始逐漸意識(shí)到媒介對(duì)文化的影響，媒介影響人們的觀念、生活方式的觀點(diǎn)在今天已經(jīng)頗受認(rèn)可，然而，絡(luò)是如何發(fā)揮強(qiáng)大的文化功能，潛移默化的實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的改造？一、傳媒文化研究在今天，談及大眾傳媒時(shí)，一般會(huì)使用三個(gè)詞：傳媒、媒體、媒介。其中又以“傳媒”與“媒體”的出現(xiàn)頻率較高，具體指向以報(bào)紙、廣播、電視為代表的大眾傳播媒介。而“媒介”的概念相對(duì)較廣，凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。然而，根據(jù)目前

3、轉(zhuǎn)賬、提現(xiàn)、生活服務(wù)等多項(xiàng)操作?！拔⑿偶t包”因其新鮮、便捷成為馬年春節(jié)的贏家。騰訊數(shù)據(jù)顯示：2014年除夕開(kāi)始，至大年初一16時(shí)，參與搶微信紅包的用戶超過(guò)500萬(wàn)，總計(jì)搶紅包7500萬(wàn)次以上。領(lǐng)取到的紅包總計(jì)超過(guò)2000萬(wàn)個(gè)，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達(dá)到9412個(gè)。2015年，以?shī)Z支付市場(chǎng)為目標(biāo)的“紅包大戰(zhàn)”開(kāi)啟，支付寶、微博、陌陌、QQ等紛紛加入，“電子紅包”再度成為羊年春節(jié)的熱詞。這一現(xiàn)象也引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注。2015年，陸續(xù)有學(xué)者發(fā)文

4、對(duì)“搶紅包”現(xiàn)象進(jìn)行解析，涉及從企業(yè)的角度對(duì)“紅包大戰(zhàn)”中的營(yíng)銷方式、公關(guān)手段進(jìn)行分析，如：《淺析微信紅包的產(chǎn)品營(yíng)銷思維》《微信“搶紅包”:一場(chǎng)精心策劃的公關(guān)大餐》等；對(duì)“電子紅包”所牽引的社交傳播關(guān)系的分析，如：《基于絡(luò)社會(huì)關(guān)系結(jié)構(gòu)的傳播策略研究——從“微信紅包”談起》《淺談社交媒體傳播的功能化傾向——以微信紅包為例》等；從受眾心理分析“電子紅包”的瘋狂以及對(duì)“搶紅包”的文化影響表現(xiàn)出的不同程度的擔(dān)憂，如：《基于傳播受眾心理探析絡(luò)紅包