淺析企業(yè)商務(wù)廣告英語翻譯的特點

1、殘祈窒業(yè)商努廣告篪語翻譯的轄點395萬方數(shù)據(jù)表現(xiàn)商場貨源充足，服務(wù)優(yōu)良，購物環(huán)境好。⑨仿擬(Daredy)GivefileGreenWorldOrgivemey郫一terday(綠世界牌系列晚霜廣告)。要么給我綠世界晚霜，要么還我昨日的青春容顏”。美國獨立戰(zhàn)爭時期著名的政治家和愛國主義詩人亨利(PatricHenry)曾寫下詩句“Give鵬liberty，Orgive鵬death(不自由，毋寧死，。本廣告通過對該詩的，歹妙仿擬，定能在消

2、費者心中產(chǎn)生強烈的共鳴和奇妙的聯(lián)想，激起他們購買的欲望。(6)明喻(Sj『nile)Light勰abreeze。softasadoud《衣服廣告)用明喻的形式描述了衣服質(zhì)地的輕柔以及穿上之后舒適飄逸的感覺，讓人欲一。穿”為快!(7)唁喻日netaphor)Soft，enchanting，smilingcolorOth&t’8thegiftofFocustoyourhair(推銷Focus牌發(fā)油的廣告)把使用發(fā)油后發(fā)質(zhì)柔軟，顏色可人的效果

3、說成是發(fā)油贈送的禮物，使該產(chǎn)品更具魅力和人情味。@擬人嘶rsonjfication)Unl酞ememyEolexneverneedsarest(勞力士手表廣生)，用j阢人的手法把Eolex表人格讓，從其不需休息這一點暗指該表走時準(zhǔn)確，勁力十足，其質(zhì)量值得消費者信賴。⑨夸長myperb0喲Wehavehiddenagardenfullofvegetableswhereyou’dneverexpectinaDe(食品廣告)“在您意想不到的一

4、個地方，我們珍藏了滿園的蔬菜，那是在一個小小的餡餅里?！笔吣黄贩N的豐富以及味道鮮美，真讓人為之叫絕。0o)雙美㈨n)Adeal鼬喁meansagooddealtoyou此則廣告≯了妙地把”劃”的幾種不同意義有機地結(jié)合在—起氣gooddeaY常用意義為。許多，很多”，在此也可理解為。一筆好買賣”。與我們做生意是能讓消費396者受益頗多的好買賣，消費者又何樂而不為呢。(11)反語0rony)Ifpuopiekeeptellingyoutoq

5、uitsmokingcigarettesdon’tlistenThey’reprobablytryingtotrickyouintoliving(公益廣告)“如果有人苦口婆心地勸你戒煙，不要理他廣—咱E們大概是想騙你活得長久些?！币粋€顯而易見的事實或道理用反語來說，令人們覺得荒謬可笑的同時，更引導(dǎo)他們從荒謬中去辨明真理，領(lǐng)會其真正目的。02)對刪Contras0對比是利用反義詞或相互對照矛盾的詞語來加強句子的氣勢，給人留下深刻的印象。O

6、utdoorstheearthfrozentoa5一fool；depth：Indoorsw&Fmandcozyteespring(電暖器廣告)。外面冰凍三尺，屋里春意融融”通過=outdoors“與=indoors“種情形的對比，一邊是’rozen竹，一邊是“warmandcozy“，使人對嚴(yán)寒里帶來溫暖的電暖器有更好的感覺和印象。?！?企業(yè)商務(wù)廣告英語中的信息傺差廣告宣傳是一種特殊的語用行為和交際行為，它在傳播產(chǎn)品信息，勸說受眾時，實

7、際上是通過一定的交際過程來達(dá)到一定的交際效果那么在此過程中運用的修辭手法，實際上也有明顯的語用特征和語用功能，同時也倦現(xiàn)其對于“合作原則”(cooperativepri『Iciple)及其準(zhǔn)則和次準(zhǔn)則的遵守和違背因此，受眾可以從“會話含意”(conversationalimplicature)的角度去理解廣告所傳遞的信息。從制城看，廣告?zhèn)鬟f的信息大致可分為：(1填實性信息，即那些不違背合作原則及其量，質(zhì)方面次準(zhǔn)則的信息；但)虛倆勝信息，

8、即非真實信息；(3髏糊性信息，其內(nèi)容是真實的或者大部分內(nèi)容是真實的，但它容易使人誤解，因其不準(zhǔn)確的內(nèi)容可能導(dǎo)致公眾誤解，傳遞信息的過程中違反了方式準(zhǔn)則(manner腿j呻中避免歧義的次準(zhǔn)則；(4)誘惑性信息，是指用虛假的信息“誘使”甚至欺騙公眾去購買和欣賞采一商品當(dāng)然公眾可以從其會話含意中推斷出廣告信息的真實與否。4企業(yè)商務(wù)廣告英語中不同修辭手法蝴特點撇成功的廣告是傳播真實性信息，在公眾中產(chǎn)生良好反響的廣告但成功或真實廣告中所運用的修辭

9、手法同樣會造成對合作原則及其準(zhǔn)則和次準(zhǔn)則的違背，而廣告設(shè)計者有時故意在合作的前提下去違反某些準(zhǔn)則，使受眾超出話語的字面意義去推導(dǎo)其會話含意，從而對廣告及其所宣傳的產(chǎn)品留下更深的印象這樣，廣告也達(dá)到了“引起注意，發(fā)生興趣，產(chǎn)生欲望，付諸行動”(即AIDA—Attention，Interest，Desire，Action)(均目的。(1)違反“質(zhì)準(zhǔn)則”的情況(QualityMaxm①Light鵪abreeze，soft鼬acloud這是一句

10、運用了明喻的廣告詞，但其明顯趟違背了質(zhì)的準(zhǔn)則。(aSoft，enchanting，smilingcolorthat’sthegiftofFocustoyourhair這是運用了暗喻的廣告語，但使用發(fā)油后的“效果”與“禮物”之間的性質(zhì)之差剮也是顯而易見的。⑤FlowersbyInterfloraspeakfromthehears(英特弗勞拉花店鮮花——一發(fā)自內(nèi)心的表達(dá)。)“Flowers”怎能“speak“呢，因而擬人手法也是對質(zhì)的準(zhǔn)則的

11、違背。圓違反“量準(zhǔn)則”的情況(quantityMaxjmlWehavehiddenagardenfullofveg—etableswhereyou。dneverexpectinapie此則廣告運用了夸張手法，但“小餡餅”里怎能客得下一個“菜園”呢這當(dāng)然是對其數(shù)量，規(guī)模的夸張，即對“量準(zhǔn)則。的違背。固違反。方式準(zhǔn)則”的情況㈨帕rM嵌jmlShewantstoputhertongueinyourmouth這則廣告1995年初出現(xiàn)在香港街頭，