尋找企業(yè)成功的秘訣增進企業(yè)核心競爭力

1、I功鰳緲謗螫禽些攢鰳競務(wù)痧科技股份有限公司楊仲偉／撰稿形資產(chǎn)總是相伴而生，的過程，品牌、商標和營銷網(wǎng)絡(luò)、特許經(jīng)發(fā)展，創(chuàng)新成果不斷涌營權(quán)等則作用于營銷和管理過程，服務(wù)k整體資產(chǎn)中的比重也等則作用于售后服務(wù)過程等?？傊捎谫Y料統(tǒng)計，美國資產(chǎn)評無形資產(chǎn)構(gòu)成了企業(yè)競爭優(yōu)勢的源泉，2占總資產(chǎn)的比重在不因此，企業(yè)開發(fā)和管理運作無形資產(chǎn)的70年代占總資產(chǎn)的過程，實際上就是培育和構(gòu)建企業(yè)核心占30％，進入90年代競爭力、發(fā)揮企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的過程。最

2、近國家工商總局新加強無形資產(chǎn)管理，是增進企業(yè)核心競齏本登記管理規(guī)定》中爭力的有效途徑和必要手段。資取消了20％、最高二、我國無形資產(chǎn)的管理現(xiàn)狀及存j限制。一個企業(yè)擁有在的問題另一種是長期閑置不用，在企業(yè)合資過程中，我居許多的優(yōu)秀品牌通過折價入股后，被新的企業(yè)業(yè)主閑置不用，最終導(dǎo)致其在市場上銷聲匿跡，價值喪失殆盡。四)對無形資產(chǎn)缺乏法律保護意識。從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)化，企業(yè)的生存和發(fā)展依賴科學(xué)技術(shù)進步，企業(yè)在開發(fā)新工藝、創(chuàng)造新發(fā)明、設(shè)計

3、新商標、研制出新產(chǎn)品后，不知道及時申請專利權(quán)及注冊商標權(quán)，反被別的對手所利用，搶先取得了商標或?qū)＠麢?quán)，甚至有很多中國商品的優(yōu)質(zhì)品牌在國外被注冊，從而喪失了所有權(quán)及法律保護權(quán)，同時，非法盜用知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象比比皆是，使假貨偽劣產(chǎn)品充斥市場。因此加強對無形資的法律保護意識是當務(wù)之急。(五)無形資產(chǎn)的評估缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性。對無形資產(chǎn)的評估主要有兩種極端的表現(xiàn)，一是不評、漏評或少評另一種是評估不規(guī)范，受經(jīng)濟利益的驅(qū)動，評估機構(gòu)按評估單位的需要受

4、人錢財，為人消災(zāi)無視國家法規(guī)和商業(yè)道德.主觀隨意高估無形資產(chǎn)的價值，影響評估工作的公正性和權(quán)威性，也違背了誠信公平的經(jīng)濟原則。三、強化無形資產(chǎn)管理...企業(yè)核心競爭力(一強化無形資產(chǎn)管理的意識。長期以來，由于受傳統(tǒng)的經(jīng)濟體制、管理模式的影響.人們對資產(chǎn)的認識一直停留在有形物上，很少有人了解無形資產(chǎn)，更因軍鍾~~司阻~~理匾I!!I缺乏無形資產(chǎn)方面的知識，由于對其認識的不足，從而疏于管理，甚至造成失誤。無形資產(chǎn)的保護與應(yīng)用對于企業(yè)而言是尤

5、為重要的，特別是無形資產(chǎn)中知識產(chǎn)權(quán)的保護，它是衡量一個企業(yè)參與國際、國內(nèi)競爭能力的重要標志。精明的企業(yè)家已經(jīng)認識到這一點，并且開始加強對無形資產(chǎn)的管理，從而挖掘自身潛力，充分利用企業(yè)現(xiàn)有的資源。海爾集團就是成功的典范，他們在無形資產(chǎn)管理方面形成了自己的垂直領(lǐng)導(dǎo)、集中管理的海爾模式，完善了無形資產(chǎn)管理制度。這是各個企業(yè)值得學(xué)習(xí)借鑒的。在如今注重產(chǎn)品技術(shù)含量，注重品牌、信譽的社會環(huán)境中，只有注重?zé)o形資產(chǎn)管理的企業(yè)才能在市場上取得主動權(quán)，而無

6、形資產(chǎn)管理不善的企業(yè)則必然被淘汰。二)加強原發(fā)性無形資產(chǎn)資源的開拓，促進無形資產(chǎn)再生產(chǎn)的良性循環(huán)。要使無形資產(chǎn)增值保值，必須對無形資產(chǎn)進行必要的生產(chǎn)投入，在充分利用現(xiàn)有無形資產(chǎn)的同時，也要不斷創(chuàng)造新的原發(fā)性無形資產(chǎn)資源，如積極組織研究與開發(fā)，不斷使產(chǎn)品和品牌推陳出新，形成無形資產(chǎn)的吸入一產(chǎn)業(yè)回收一再投入“的良性循環(huán)。要知道，不進行無形資產(chǎn)的再投入，企業(yè)的無形資產(chǎn)就會枯萎，無形資產(chǎn)的再生產(chǎn)循環(huán)就會受阻。因此，企業(yè)重視加強其無形資產(chǎn)的開拓，

7、是企業(yè)無形資產(chǎn)有效利用的一個重要方面。三在當前合資、承包、租賃、企業(yè)兼并、破產(chǎn)清算工作中應(yīng)重視對無形資產(chǎn)評估的立項、評估結(jié)果的確認以及管理和監(jiān)督，以防止無形資產(chǎn)流失。第一，要利用評估工作與產(chǎn)權(quán)登記工作，工商登記工作等程序性的政府行政制約手段，確保必須評估的項目依法委托評估第二，資產(chǎn)評估師與無形資產(chǎn)專家、法律專家、工程技術(shù)人員配合，逐步探索建立一套完善的無形資產(chǎn)評估理論體系第三，由政府科技部門和知識產(chǎn)權(quán)部門建立無形資產(chǎn)參數(shù)數(shù)據(jù)庫和無形資產(chǎn)

8、交易數(shù)據(jù)庫第四，由部分具備無形資產(chǎn)評估經(jīng)驗的大型評估機構(gòu)，提供評估案例，國有資產(chǎn)管理部門和行業(yè)協(xié)會再根據(jù)這些案例建立標準的無形資產(chǎn)評估程序和類比方法第五，建立一支經(jīng)驗豐富，高素質(zhì)的無形資產(chǎn)評估隊伍。四)加強無形資產(chǎn)的法律管理。無形資產(chǎn)的法律特點表現(xiàn)在:一是獨占性，只有權(quán)利人行使或使用這種權(quán)利，一項智力成果只有一項專利二是時間性，在法律有效期限內(nèi)才受到法律的保護，期限屆滿便喪失法律效力，為社會所有三是地域性，無形資產(chǎn)所享有的權(quán)利只能在批準

9、授予其權(quán)利的國家或地區(qū)范圍內(nèi)受到保護。根據(jù)無形資產(chǎn)三個法律特點，企業(yè)應(yīng)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中加強法制教育，進一步了解“專利法“、“商標法“等法律知識，保護知識產(chǎn)權(quán)，嚴重打擊假冒偽劣。(五)做好無形資產(chǎn)的使用、轉(zhuǎn)讓、投資管理工作。一是企業(yè)對無形資產(chǎn)的使用，要有規(guī)劃和目標，規(guī)劃應(yīng)包括專利技術(shù)的深入開發(fā)和在企業(yè)產(chǎn)品上的具體運用，如何運用掌握的技術(shù)生產(chǎn)出滿足用戶需求的物美價廉的產(chǎn)品，如何提高企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，降低成本，對企業(yè)的商標、商譽等無形資產(chǎn)的使用

10、，要與企業(yè)營銷策劃相結(jié)合，不僅規(guī)劃商標、品牌、廠牌、店牌的宣傳，而且要著重規(guī)劃如何運用商標、品牌擴大銷售渠道，拓寬經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。二是無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓是無形資產(chǎn)獲得效益的重要途徑，轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)應(yīng)注意以下問題:第一，分析無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓后企業(yè)產(chǎn)生的有利和不利的影響，企業(yè)要權(quán)衡利弊，決定是否轉(zhuǎn)讓和如何轉(zhuǎn)讓第二，對要求轉(zhuǎn)讓給其專利或其它無形資產(chǎn)的企業(yè)或單位，分析這些企業(yè)或單位是否具備運用專利或其它無形資產(chǎn)的條件，是否能產(chǎn)生效益第三，無形資產(chǎn)在企業(yè)對外投資中

11、的份額和作用越來越大，簽訂好投資協(xié)議或合同，是無形資產(chǎn)投資管理的基礎(chǔ)，協(xié)議合同將雙方應(yīng)履行的權(quán)利和義務(wù)明確地加以規(guī)定，可以避免今后的糾紛。六)企業(yè)文化建設(shè)不容忽視。企業(yè)管理者一定要明白，企業(yè)文化、企業(yè)精神是企業(yè)的靈魂.也是企業(yè)全體成員政治、經(jīng)濟、文化素質(zhì)的集中表現(xiàn)，企業(yè)文化和企業(yè)精神直接決定著企業(yè)的凝聚力以及企業(yè)經(jīng)營機制的活力，進而決定企業(yè)的興衰。這些越來越受到現(xiàn)代管理者的高度重視，逐漸形成了新的管理理論。現(xiàn)代管理者確實應(yīng)當把抓企業(yè)文化

12、建設(shè)和企業(yè)精神的塑造視為企業(yè)的一項根本的管理工作。七)注重企業(yè)人力資本的管理。在對企業(yè)的實際調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)人力資本是知識經(jīng)濟時代企業(yè)無形資產(chǎn)的一項重要內(nèi)容，它將構(gòu)成現(xiàn)代企業(yè)的核，[、競爭力。人力資本主要由知識和學(xué)習(xí)知識的能力、技術(shù)發(fā)明和創(chuàng)造力、完成任務(wù)的能力等構(gòu)成。未來社會將不再是財務(wù)資本支自己勞動，而是智力勞動支配財務(wù)資本。在某種意義上說，人力資本比有形資本更為重要，因為它將人類知識和智慧滲透到企業(yè)的經(jīng)濟活動中，構(gòu)成現(xiàn)代企業(yè)的核心競