基于營銷視角下企業(yè)網(wǎng)站的設計

1、公司與產(chǎn)業(yè)ICompanyandindustrY基于營銷視角下企業(yè)網(wǎng)站的設計張旭誠(華東師范大學設計學院上海200062)【摘要】基于Flash~術所設計的企業(yè)網(wǎng)站具有強大的互動性與視聽沖擊力，能夠迅速吸引瀏覽者的注意力，為企業(yè)營銷帶來潛在的客戶群體。本文重點針對ash技術在企業(yè)營銷中的作用及優(yōu)勢進行了分析，并就基于nash技術的企業(yè)網(wǎng)站設計進行了探討。【關鍵詞l企業(yè)營銷Flash網(wǎng)站設計【中圖分類號】F27【文獻標識碼】A【文章編號】

2、1672—7355(2014)04—0220—01借助于Flash技術，可以輕松實現(xiàn)界面美觀、功能完整、動感十足的網(wǎng)站。隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展及寬帶的逐步提速，網(wǎng)站設計過程中無需沿襲網(wǎng)站的傳統(tǒng)架構(gòu)，可利用大量的Flash動畫，甚至可以將整個網(wǎng)站采用Flash來做。相對于傳統(tǒng)網(wǎng)站，用Flash開發(fā)的網(wǎng)站具有很強互動性及視聽吸引力，使瀏覽者留下深刻的影響。同傳統(tǒng)網(wǎng)站不同，基于Flash技術設計的網(wǎng)站具有其獨特的優(yōu)勢，本文將重點進行分析。一、

3、FIash在企業(yè)網(wǎng)站設計中的作用及優(yōu)勢Flash之所以在企業(yè)網(wǎng)站役計中得到了廣泛應用，主要是由于其具有以下作用和優(yōu)勢：1文件較小，適宜利用網(wǎng)絡進行傳輸Flash#q用矢量圖與流式播放等技術，確保了圖像質(zhì)量及其播放速度。利用關鍵幀及圖符等生成了較小的動畫文件，因此，很適合插入網(wǎng)站之中。如今，隨著網(wǎng)絡鏈接的逐步普及，不少企業(yè)網(wǎng)站紛紛采用Flash作為最基本的網(wǎng)站設計工具，利用Flash設計網(wǎng)站，同時，融合網(wǎng)絡營銷及電子商務等功能，推動了企業(yè)

4、營銷戰(zhàn)略的順利實施。2制作成本低，跨媒體能力強Flash不僅能在網(wǎng)絡上傳播，還可以發(fā)布于手機、電視等多種載體上。利用Fhsh進行動畫設計和制作，不僅實現(xiàn)了制作成本的大幅降低，還有效減少了人力、物力等各種資源的消耗，節(jié)省了大量的制作時間。半個多小時的節(jié)目，若利用Flash技術進行制作，僅需3、4個月，而利用其他技術往往需要10個多月的時間。如今，一部10s左右的完整Flash廣告500元起價，包括整體動畫風格及腳本設計，且改動過程較傳統(tǒng)廣

5、告而言也更方便、更便宜。3擁有獨特的視聽效果及強大的交互性就相同產(chǎn)品的廣告而言，若采用Flash形式，在畫面和情節(jié)方面往往更具張力，可將最深刻的感受在最短時間內(nèi)傳達出來，因此，也更易吸引觀眾的注意力。Flash交互性特點同網(wǎng)絡開放性相一致，將觀眾動作作為動畫的一個部分，經(jīng)點擊、選擇等互動性動作播放動畫，使得傳達過程更富趣味性、更具人性化。較傳統(tǒng)產(chǎn)品廣告及宣傳而言，信息傳遞效率、接受度更高，宣傳效果也更好。4響應比率高，有利于企業(yè)品牌的推

6、廣由于視聽效果好，因此Flash技術在企業(yè)網(wǎng)站設計中得到了廣泛的應用，有些網(wǎng)站為追求生動、美觀，甚至將整個首頁利用Flash方式來設計。以瀏覽者而言，F(xiàn)lash內(nèi)容較普通文本、圖片HTML格式的網(wǎng)頁更具藝術性，對于展示企業(yè)產(chǎn)品及形象、帶動產(chǎn)品營銷而言也更具優(yōu)勢。如今世界500強企業(yè)紛紛利用Flash技術進行了網(wǎng)站設計，F(xiàn)lash能夠傳遞全面、互動的信息，因此，較BANNER廣告而言，響應比率得到了大幅提高。美國通用汽車等公司利用Flas

7、h網(wǎng)站，克服了帶寬限制，利用網(wǎng)絡傳遞了豐富的情感，F(xiàn)lash的強大互動性為企業(yè)提供了更多途徑和方法來推廣產(chǎn)品品牌，并獲得了良好的宣傳效果。美國MILLERBREWING過去幾年一直利用FLASH進行網(wǎng)站設計及產(chǎn)品在線宣傳，實踐表明，F(xiàn)lash確實是一種有效的技術，能夠使客戶對在線產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，其較BANNER、BUTTON等形式的廣告宣傳效果要高110倍。基于Flash技術的網(wǎng)站較一般網(wǎng)站而言擁有更大的訪問量，對于拓展?jié)撛诳蛻艏捌?/p>

8、業(yè)產(chǎn)品營銷具有無與倫比的作用。二、基于FIash的企業(yè)網(wǎng)站設計220東方企業(yè)文化不少網(wǎng)站一味最強美觀性，完全采用Flash技術進行網(wǎng)站設計，但目前只有少數(shù)人完全掌握了構(gòu)建全flash站點技術，要求設計人員必須具有更高的網(wǎng)站界面維護及架構(gòu)能力。由于Flash先天缺陷，因此，搜索引擎很難對其中的信息進行識別，因此，無法得到高效的檢索，從而大大降低了網(wǎng)站被檢索的概率。此外，由于Flash網(wǎng)站存在部分瀏覽等問題，這也大大降低了企業(yè)網(wǎng)站的推廣效果

9、。因此，若采用Flash技術設計企業(yè)網(wǎng)站，必須對搜索引擎進行優(yōu)化設計。1基于Flash的企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設計利用Flash技術進行網(wǎng)站開發(fā)時，應考慮到時間軸及空間層次的布局等問題，縱觀所有Flash網(wǎng)站，無論采用何種技術，均包括過渡層、背景層、顯示層及數(shù)據(jù)層，層次結(jié)構(gòu)見圖1。!空間層次FIa動畫加載(1oa$n廣]開場動畫(片頭、FIa出主頁面(導航系統(tǒng)1一級子頁面II一級子頁面ll一級子頁面級子頁面Il二級子頁面Il二級子頁面開場動畫(

10、動畫過渡層)l、主頁面背景層2、欄目過渡動畫3、數(shù)據(jù)層和數(shù)據(jù)顯示層圖1Flash網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)利用Flash設計企業(yè)網(wǎng)站時，應緊密圍繞著這四層結(jié)構(gòu)來進行，過渡層在設計初期常被采用，利用開場、欄目及修飾、點綴等過渡動畫，可以增強頁面的靈活性、有序性、生動性及清晰性，便于瀏覽者查找所需產(chǎn)品的信息和內(nèi)容，提高其對于產(chǎn)品的興趣；利用Flash進行背景層的設計，即完成了網(wǎng)站框架背景的設置，由于Flash矢量圖體積較小，因此，可直接在動畫中進行繪制，

11、并和其他層有機融合，便于修改和設計?？衫肞S進行背景層設計，此過程同傳統(tǒng)頁面設計相似，可以彌~bFlash位圖處理不足等缺陷，使得色彩更為豐富、動畫效果更震撼，網(wǎng)站各個欄目之間的獨立性更佳；顯示層利用TextField對外部信息進行動態(tài)調(diào)用，因此，應盡可能精簡所設計的體積，以提高企業(yè)網(wǎng)站瀏覽的效率；數(shù)據(jù)層是網(wǎng)站核心部分，為便于管理，可利用“三幀式”影片對各模塊功能進行剪輯，利用時間軸、影片剪輯、層之間的關系，將網(wǎng)站中的核心代碼分離出來

12、，使整個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更為清晰、功能更佳明確，便于企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和營銷。三、結(jié)語總而言之，企業(yè)應充分利用Flash技術的優(yōu)勢，在網(wǎng)站開發(fā)及設計過程中注意結(jié)合企業(yè)營銷戰(zhàn)略，構(gòu)建一套完善的開發(fā)模式，使得企業(yè)Flash網(wǎng)站更加高效化與模式化，從而設計出有更具應用價值的商業(yè)作品。參考文獻[1]張海黎，鄭為設計純Fhsh網(wǎng)頁與Fha~品的區(qū)別及關鍵技術[J】_包頭職業(yè)技術學院學報，2011(04)：3941[2]馮英健網(wǎng)絡營銷基礎與實踐(第三版)[M】

13、北京：清華大學出版社，2Oo7公司與產(chǎn)業(yè)ICompanyandindustrY基于營銷視角下企業(yè)網(wǎng)站的設計張旭誠(華東師范大學設計學院上海200062)【摘要】基于Flash~術所設計的企業(yè)網(wǎng)站具有強大的互動性與視聽沖擊力，能夠迅速吸引瀏覽者的注意力，為企業(yè)營銷帶來潛在的客戶群體。本文重點針對ash技術在企業(yè)營銷中的作用及優(yōu)勢進行了分析，并就基于nash技術的企業(yè)網(wǎng)站設計進行了探討。【關鍵詞l企業(yè)營銷Flash網(wǎng)站設計【中圖分類號】F2

14、7【文獻標識碼】A【文章編號】1672—7355(2014)04—0220—01借助于Flash技術，可以輕松實現(xiàn)界面美觀、功能完整、動感十足的網(wǎng)站。隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展及寬帶的逐步提速，網(wǎng)站設計過程中無需沿襲網(wǎng)站的傳統(tǒng)架構(gòu)，可利用大量的Flash動畫，甚至可以將整個網(wǎng)站采用Flash來做。相對于傳統(tǒng)網(wǎng)站，用Flash開發(fā)的網(wǎng)站具有很強互動性及視聽吸引力，使瀏覽者留下深刻的影響。同傳統(tǒng)網(wǎng)站不同，基于Flash技術設計的網(wǎng)站具有其獨特的

15、優(yōu)勢，本文將重點進行分析。一、FIash在企業(yè)網(wǎng)站設計中的作用及優(yōu)勢Flash之所以在企業(yè)網(wǎng)站役計中得到了廣泛應用，主要是由于其具有以下作用和優(yōu)勢：1文件較小，適宜利用網(wǎng)絡進行傳輸Flash#q用矢量圖與流式播放等技術，確保了圖像質(zhì)量及其播放速度。利用關鍵幀及圖符等生成了較小的動畫文件，因此，很適合插入網(wǎng)站之中。如今，隨著網(wǎng)絡鏈接的逐步普及，不少企業(yè)網(wǎng)站紛紛采用Flash作為最基本的網(wǎng)站設計工具，利用Flash設計網(wǎng)站，同時，融合網(wǎng)絡營

16、銷及電子商務等功能，推動了企業(yè)營銷戰(zhàn)略的順利實施。2制作成本低，跨媒體能力強Flash不僅能在網(wǎng)絡上傳播，還可以發(fā)布于手機、電視等多種載體上。利用Fhsh進行動畫設計和制作，不僅實現(xiàn)了制作成本的大幅降低，還有效減少了人力、物力等各種資源的消耗，節(jié)省了大量的制作時間。半個多小時的節(jié)目，若利用Flash技術進行制作，僅需3、4個月，而利用其他技術往往需要10個多月的時間。如今，一部10s左右的完整Flash廣告500元起價，包括整體動畫風格

17、及腳本設計，且改動過程較傳統(tǒng)廣告而言也更方便、更便宜。3擁有獨特的視聽效果及強大的交互性就相同產(chǎn)品的廣告而言，若采用Flash形式，在畫面和情節(jié)方面往往更具張力，可將最深刻的感受在最短時間內(nèi)傳達出來，因此，也更易吸引觀眾的注意力。Flash交互性特點同網(wǎng)絡開放性相一致，將觀眾動作作為動畫的一個部分，經(jīng)點擊、選擇等互動性動作播放動畫，使得傳達過程更富趣味性、更具人性化。較傳統(tǒng)產(chǎn)品廣告及宣傳而言，信息傳遞效率、接受度更高，宣傳效果也更好。4

18、響應比率高，有利于企業(yè)品牌的推廣由于視聽效果好，因此Flash技術在企業(yè)網(wǎng)站設計中得到了廣泛的應用，有些網(wǎng)站為追求生動、美觀，甚至將整個首頁利用Flash方式來設計。以瀏覽者而言，F(xiàn)lash內(nèi)容較普通文本、圖片HTML格式的網(wǎng)頁更具藝術性，對于展示企業(yè)產(chǎn)品及形象、帶動產(chǎn)品營銷而言也更具優(yōu)勢。如今世界500強企業(yè)紛紛利用Flash技術進行了網(wǎng)站設計，F(xiàn)lash能夠傳遞全面、互動的信息，因此，較BANNER廣告而言，響應比率得到了大幅提高。

19、美國通用汽車等公司利用Flash網(wǎng)站，克服了帶寬限制，利用網(wǎng)絡傳遞了豐富的情感，F(xiàn)lash的強大互動性為企業(yè)提供了更多途徑和方法來推廣產(chǎn)品品牌，并獲得了良好的宣傳效果。美國MILLERBREWING過去幾年一直利用FLASH進行網(wǎng)站設計及產(chǎn)品在線宣傳，實踐表明，F(xiàn)lash確實是一種有效的技術，能夠使客戶對在線產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，其較BANNER、BUTTON等形式的廣告宣傳效果要高110倍?；贔lash技術的網(wǎng)站較一般網(wǎng)站而言擁有更大

20、的訪問量，對于拓展?jié)撛诳蛻艏捌髽I(yè)產(chǎn)品營銷具有無與倫比的作用。二、基于FIash的企業(yè)網(wǎng)站設計220東方企業(yè)文化不少網(wǎng)站一味最強美觀性，完全采用Flash技術進行網(wǎng)站設計，但目前只有少數(shù)人完全掌握了構(gòu)建全flash站點技術，要求設計人員必須具有更高的網(wǎng)站界面維護及架構(gòu)能力。由于Flash先天缺陷，因此，搜索引擎很難對其中的信息進行識別，因此，無法得到高效的檢索，從而大大降低了網(wǎng)站被檢索的概率。此外，由于Flash網(wǎng)站存在部分瀏覽等問題，這

21、也大大降低了企業(yè)網(wǎng)站的推廣效果。因此，若采用Flash技術設計企業(yè)網(wǎng)站，必須對搜索引擎進行優(yōu)化設計。1基于Flash的企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設計利用Flash技術進行網(wǎng)站開發(fā)時，應考慮到時間軸及空間層次的布局等問題，縱觀所有Flash網(wǎng)站，無論采用何種技術，均包括過渡層、背景層、顯示層及數(shù)據(jù)層，層次結(jié)構(gòu)見圖1。!空間層次FIa動畫加載(1oa$n廣]開場動畫(片頭、FIa出主頁面(導航系統(tǒng)1一級子頁面II一級子頁面ll一級子頁面級子頁面Il二級

22、子頁面Il二級子頁面開場動畫(動畫過渡層)l、主頁面背景層2、欄目過渡動畫3、數(shù)據(jù)層和數(shù)據(jù)顯示層圖1Flash網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)利用Flash設計企業(yè)網(wǎng)站時，應緊密圍繞著這四層結(jié)構(gòu)來進行，過渡層在設計初期常被采用，利用開場、欄目及修飾、點綴等過渡動畫，可以增強頁面的靈活性、有序性、生動性及清晰性，便于瀏覽者查找所需產(chǎn)品的信息和內(nèi)容，提高其對于產(chǎn)品的興趣；利用Flash進行背景層的設計，即完成了網(wǎng)站框架背景的設置，由于Flash矢量圖體積較小，

23、因此，可直接在動畫中進行繪制，并和其他層有機融合，便于修改和設計?？衫肞S進行背景層設計，此過程同傳統(tǒng)頁面設計相似，可以彌~bFlash位圖處理不足等缺陷，使得色彩更為豐富、動畫效果更震撼，網(wǎng)站各個欄目之間的獨立性更佳；顯示層利用TextField對外部信息進行動態(tài)調(diào)用，因此，應盡可能精簡所設計的體積，以提高企業(yè)網(wǎng)站瀏覽的效率；數(shù)據(jù)層是網(wǎng)站核心部分，為便于管理，可利用“三幀式”影片對各模塊功能進行剪輯，利用時間軸、影片剪輯、層之間的關

24、系，將網(wǎng)站中的核心代碼分離出來，使整個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更為清晰、功能更佳明確，便于企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和營銷。三、結(jié)語總而言之，企業(yè)應充分利用Flash技術的優(yōu)勢，在網(wǎng)站開發(fā)及設計過程中注意結(jié)合企業(yè)營銷戰(zhàn)略，構(gòu)建一套完善的開發(fā)模式，使得企業(yè)Flash網(wǎng)站更加高效化與模式化，從而設計出有更具應用價值的商業(yè)作品。參考文獻[1]張海黎，鄭為設計純Fhsh網(wǎng)頁與Fha~品的區(qū)別及關鍵技術[J】_包頭職業(yè)技術學院學報，2011(04)：3941[2]馮英健網(wǎng)絡