南岳衡山體育旅游的swot分析與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

1、南岳衡山體育旅游的SWOT分析與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略雷濤黃懿(衡陽(yáng)師范學(xué)院體育系421008)【摘要l運(yùn)用SWOT分析法客觀地對(duì)南岳衡山景區(qū)開(kāi)展體育旅游市場(chǎng)內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、外部環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析：可以認(rèn)識(shí)到南岳衡山體育旅游業(yè)與國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距明確現(xiàn)在和未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，要使南岳衡山體育旅游業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不效之地所應(yīng)來(lái)取的應(yīng)時(shí)措施，從而為制定正確的湖南旅游發(fā)展戰(zhàn)略提供科學(xué)依據(jù)。【關(guān)鍵詞】南岳衡山體育旅游分析開(kāi)發(fā)1、前言衡陽(yáng)市的旅游

2、景點(diǎn)以南岳為主，外來(lái)游客大多數(shù)只知道南岳衡山初步形成了”游山歸來(lái)無(wú)去處”的尷尬局面，極大的制約了南岳景區(qū)區(qū)域內(nèi)以及衡陽(yáng)市的旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。本文將利用SWOT分析方法，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)四個(gè)角度，對(duì)南岳衡山體育旅游發(fā)展進(jìn)行解析并提出一些相應(yīng)的對(duì)策2、南岳景區(qū)體育旅游SWOT分析SW0T分析是在進(jìn)行區(qū)域旅游規(guī)劃和制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)了解區(qū)域旅游發(fā)展各項(xiàng)影響因素的一種確實(shí)可行的研究方法。具體的說(shuō)就是對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(stre

3、ngth1、劣勢(shì)Weakness1、機(jī)遇(0pponunity)和挑戰(zhàn)(Threat)進(jìn)行分析。21南岳景區(qū)開(kāi)展體育旅游優(yōu)勢(shì)分析211交通優(yōu)勢(shì)南岳衡山地處湖南省南部的衡陽(yáng)地區(qū)，衡陽(yáng)作為全國(guó)45個(gè)交通樞紐城市之一，以京廣、武廣、京珠等大動(dòng)脈為主軸，形成1個(gè)機(jī)場(chǎng)、1條千噸級(jí)黃金水道、8條高速、9條鐵路的”1189”立體交通格局，地理位置極其優(yōu)越。南岳衡山距湘南經(jīng)濟(jì)中心衡陽(yáng)市僅四十多公里北距經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)株潭城市群百余公里。1820省道和107

4、國(guó)道從南岳腹地直穿而過(guò)并有京廣鐵路及2009年建成的我國(guó)乃至世界最快高速鐵路”武廣高鐵”通過(guò)，這為游客到達(dá)風(fēng)景區(qū)提供了方便。212文化資源優(yōu)勢(shì)自古以來(lái)南岳衡山一直是歷代君王巡狩和祭祀活動(dòng)的中心；同時(shí)也是我國(guó)南方一處非常有代表性的宗教和文化活動(dòng)陣地；在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期甚至還是軍事活動(dòng)中心。由此而演繹出了南岳衡山豐厚而獨(dú)特的壽文化、”和”文化、始祖文化、宗教文化、書(shū)院文化、民俗文化、名人文化、茶文化、美食文化、文學(xué)藝術(shù)文化、古建筑文化以及抗戰(zhàn)軍

5、事文化等?？偠灾?，這里是湘楚文化的源頭之一，也是湖湘文化的源頭之一。213高校優(yōu)勢(shì)南岳衡山地處于衡陽(yáng)，衡陽(yáng)為湘南重要的教育城市，高校數(shù)量在湖南省內(nèi)僅次于長(zhǎng)沙，在體育方面，衡陽(yáng)師范學(xué)院、南華大學(xué)均開(kāi)設(shè)有體育相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，師資力量雄厚，學(xué)生基本功扎實(shí)、專(zhuān)業(yè)技能過(guò)硬，在湖南省高校中有一定的知名度。在旅游方面，衡陽(yáng)師范學(xué)院、湖南環(huán)境生物工程學(xué)院、湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)學(xué)院均開(kāi)設(shè)有旅游相關(guān)的專(zhuān)業(yè)。這些高校則為南岳衡山的體育旅游從業(yè)人員的延續(xù)性打下了基礎(chǔ)也為

6、這批人員整體專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的提高提供了強(qiáng)有力的保障。214旅游業(yè)基礎(chǔ)資源優(yōu)勢(shì)南岳衡山景區(qū)1979年經(jīng)國(guó)務(wù)院、中央軍委批準(zhǔn)對(duì)外開(kāi)放，1982年被國(guó)務(wù)院審定為第一批國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，2000年晉升為首批國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)2001年列為全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)。2001年獲得”全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)”稱(chēng)號(hào)，2006被評(píng)為”中華之行，魅力之旅中國(guó)最值得外同人去的50個(gè)地方”金獎(jiǎng)，2007年度榮獲首批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)稱(chēng)號(hào)。22南岳景區(qū)開(kāi)展體育旅游

7、劣勢(shì)分析221季節(jié)性劣勢(shì)南岳衡山旅游受季節(jié)影響比較明顯。通過(guò)調(diào)查表明選擇在節(jié)假日、雙休日、黃金周及廟會(huì)節(jié)會(huì)等時(shí)間段來(lái)南岳衡山旅游的游客占總體旅游者的621％。占全年總量70％以上的游客主要集中在2、5、7、8、9、10這六個(gè)月，且近年這一比重呈上升趨勢(shì)，受季節(jié)和氣候變化的影響。部分體育旅游項(xiàng)目無(wú)法開(kāi)展。222品牌劣勢(shì)南岳衡山雖然有悠久的歷史、光榮而濃厚的文化傳統(tǒng)、優(yōu)美的自然風(fēng)光和有教育和審美價(jià)值的人文景觀然而仍然區(qū)別與其它四岳。沒(méi)有獨(dú)特

8、而著稱(chēng)于世的占主題地位的旅游品牌形象。南岳景區(qū)近些年來(lái)在宣傳廣告上也花費(fèi)很大的精力這些活動(dòng)的舉辦都很成功在業(yè)內(nèi)也形成了一定的影響力但是南岳的宣傳缺乏主題，沒(méi)有形成品牌，沒(méi)有打出自己的口號(hào)。在全國(guó)乃至全省旅游景區(qū)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)處于不利局面。223資金劣勢(shì)南岳衡山所處的衡陽(yáng)市位于湖南省南部，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但是與長(zhǎng)沙、株洲、湘潭相比較仍然存在較大差距。開(kāi)發(fā)旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、周邊配套設(shè)施建設(shè)等，都需要大量資金的投入。目前南岳衡山主

9、要為觀光旅游、宗教旅游、文化旅游，生態(tài)旅游，資金投入均在這些項(xiàng)目及其配套設(shè)施上。在這種情況下將大量資金花費(fèi)在體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)上就比較困難。23南岳景區(qū)開(kāi)展體育旅游的機(jī)遇分析2_31宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展”進(jìn)入21實(shí)際中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)正處于體制轉(zhuǎn)軌、結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，特別是加人WTO以來(lái)我國(guó)GDP增長(zhǎng)速度更是上了新高，2007年的增速達(dá)到了l15％，2008年底爆發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)并沒(méi)有對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度產(chǎn)生影響。據(jù)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，在2025年

10、前中國(guó)經(jīng)濟(jì)都能實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，而旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將會(huì)以更快的速度向前發(fā)展”。23_2交通條件進(jìn)一步改善衡陽(yáng)至南岳高速修通后，從衡陽(yáng)市區(qū)到南岳景區(qū)只需要25分鐘便可以到達(dá)可以縮短一半的時(shí)間，將極大的提高游客到南岳景區(qū)游覽的便捷性。衡陽(yáng)南岳機(jī)場(chǎng)白2009年5月27日正式通過(guò)國(guó)家預(yù)可研評(píng)審以來(lái)，各項(xiàng)籌備工作正在緊鑼密鼓地進(jìn)行，預(yù)計(jì)2012年lO月竣T，建成后南岳衡山的空中通道將被打通，國(guó)內(nèi)外游客到達(dá)南岳衡山旅游將會(huì)更加方便快

11、捷。24南岳景區(qū)開(kāi)展體育旅游的挑戰(zhàn)分析241國(guó)外挑戰(zhàn)歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的體育旅游發(fā)展的非常早、非常迅速，在2O世紀(jì)中后期，專(zhuān)業(yè)的旅行_豐十和體育旅游運(yùn)行商就已形成，擁有相對(duì)比較成熟經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)加入世貿(mào)組織后，將會(huì)有很多罔外的旅游公司和旅行社進(jìn)人中國(guó)市場(chǎng)，他們從各個(gè)方面都比國(guó)內(nèi)的旅游公司和旅行社實(shí)力雄厚國(guó)內(nèi)尚不成熟的體育旅游業(yè)將受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)(下轉(zhuǎn)第123頁(yè))117—萬(wàn)方數(shù)據(jù)南岳衡山體育旅游的SWOT分析與開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略雷濤黃然(衡陽(yáng)師范學(xué)院

12、體育系421008)[摘要l運(yùn)用SWOT分析法客觀地對(duì)南岳衡山景區(qū)開(kāi)展體育旅游市場(chǎng)內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、外部環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析可以認(rèn)識(shí)到南岳衡山體育旅游業(yè)與國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，明確現(xiàn)在和未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，要使南岳衡山體育旅游業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不效之地所應(yīng)來(lái)取的應(yīng)時(shí)措施，從而為制定正確的湖南旅游發(fā)展戰(zhàn)略提供科學(xué)依據(jù)。[關(guān)鍵詞1南岳衡山體育旅游分析開(kāi)發(fā)1、前言衡陽(yáng)市的旅游景點(diǎn)以南岳為主，外來(lái)游客大多數(shù)只知道南岳衡山，初步形成了“游山

13、歸來(lái)無(wú)去處“的尷尬局面，極大的制約了南岳景區(qū)區(qū)域內(nèi)以及衡陽(yáng)市的旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展o本文將利用SWOT分析方法，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)四個(gè)角度，對(duì)南岳衡山體育旅游發(fā)展進(jìn)行解析，并提出一些相應(yīng)的對(duì)策.2、南岳景區(qū)體育旅游SWOT分析SWOT分析是在進(jìn)行區(qū)域旅游規(guī)劃和制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)了解區(qū)域旅游發(fā)展各項(xiàng)影響因素的一種確實(shí)可行的研究方法。具體的說(shuō)就是對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。trengtl趴劣勢(shì)(Weakness)、機(jī)遇(opptunit

14、y)和挑戰(zhàn)(Threat)進(jìn)行分析。2.1南岳景區(qū)開(kāi)展體育旅游優(yōu)勢(shì)分析2.1.1交通優(yōu)勢(shì)南岳衡山地處湖南省南部的衡陽(yáng)地區(qū)，衡陽(yáng)作為全國(guó)45個(gè)交通樞紐城市之一，以京廣、武廣、京珠等大動(dòng)脈為主軸，形成1個(gè)機(jī)場(chǎng)、1條千噸級(jí)黃金水道、8條高速、9條鐵路的“1189“立體交通格局，地理位置極其優(yōu)越。南岳衡山距湘南經(jīng)濟(jì)中心衡陽(yáng)市僅四十多公里，北距經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)株潭城市群百余公里。1820省道和107國(guó)道從南岳腹地直穿而過(guò)，并有京廣鐵路及2∞9年建成的

15、我同乃至世界最快高速鐵路“武廣高鐵“通過(guò)，這為游客到達(dá)風(fēng)景區(qū)提供了方便。2.1.2文化資源優(yōu)勢(shì)自古以來(lái)南岳衡山一直是歷代君王巡獰和祭祀活動(dòng)的中心同時(shí)也是我同南方→處非常有代表性的宗教和文化活動(dòng)陣地在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期甚至還是軍事活動(dòng)中心。由此而演繹出了南岳衡山豐厚而獨(dú)特的壽文化、“和“文化、始祖文化、宗教文化、書(shū)院文化、民俗文化、名人文化、茶文化、美食文化、文學(xué)藝術(shù)文化、古建筑文化以及抗戰(zhàn)軍事文化等?？偠灾?，這里是湘楚文化的源頭之一，也是湖

16、湘文化的源頭之一O2.1.3高校優(yōu)勢(shì)南岳衡山地處于衡陽(yáng)，衡陽(yáng)為湘南重要的教育城市，高校數(shù)量在湖南省內(nèi)僅次于長(zhǎng)沙，在體育方面，衡陽(yáng)師范學(xué)院、南華大學(xué)均開(kāi)設(shè)有體育相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，師資力量雄厚，學(xué)生基本功扎實(shí)、專(zhuān)業(yè)技能過(guò)硬，在湖南省高校中有一定的知名度O在旅游方面，衡陽(yáng)師范學(xué)院、湖南環(huán)境生物工程學(xué)院、湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)學(xué)院均開(kāi)設(shè)有旅游相關(guān)的專(zhuān)業(yè)。這些高校則為南岳衡山的體育旅游從業(yè)人員的延續(xù)性打下了基礎(chǔ)，也為這批人員整體專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的提高提供了強(qiáng)有力的保障O

17、2.1.4旅游業(yè)基礎(chǔ)資源優(yōu)勢(shì)南岳衡山景區(qū)1979年經(jīng)國(guó)務(wù)院、中央軍委批準(zhǔn)對(duì)外開(kāi)放，1982年被國(guó)務(wù)院審定為第一批國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，2000年晉升為首批國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，2001年列為全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)。2001年獲得“全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)“稱(chēng)號(hào)，2006被評(píng)為“中華之行，魅力之旅中國(guó)最值得外同人去的50個(gè)地方“金獎(jiǎng)，2007年度榮獲首批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)稱(chēng)號(hào)。2.2南岳景區(qū)開(kāi)展體育旅游劣勢(shì)分析2.2.1季節(jié)性劣勢(shì)南岳衡山旅

18、游受季節(jié)影響比較明顯O通過(guò)調(diào)查表明選擇在節(jié)假日、雙休日、黃金周及廟會(huì)節(jié)會(huì)等時(shí)間段來(lái)南岳衡山旅游的游客占總體旅游者的62.10島。占全年總量700毛以上的游客主要集中在2，5，7，8、9、10這六個(gè)月，且近年這→比重呈上升趨勢(shì)，受季節(jié)和氣候變化的影響，部分體育旅游項(xiàng)目無(wú)法開(kāi)展。2.2.2品牌劣勢(shì)南岳衡山雖然有悠久的歷史、光榮而濃厚的文化傳統(tǒng)、優(yōu)美的自然風(fēng)光和有教育和審美價(jià)值的人文景觀，然而仍然區(qū)別與其它四岳，沒(méi)有獨(dú)特而著稱(chēng)于世的占主題地位

19、的旅游品牌形象。南岳景區(qū)近些年來(lái)在宣傳廣告上也花費(fèi)很大的精力，這些活動(dòng)的舉辦都很成功，在業(yè)內(nèi)也形成了一定的影響力，但是南岳的宣傳缺乏主題，沒(méi)有形成品牌，沒(méi)有打出自己的口號(hào)。在全國(guó)乃至全省旅游景區(qū)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)處于不利局面。2.2.3資金劣勢(shì)南岳衡山所處的衡陽(yáng)市位于湖南省南部，近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但是與長(zhǎng)沙、株洲、湘潭相比較仍然存在較大差距。開(kāi)發(fā)旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、周邊配套設(shè)施建設(shè)等，都需要大量資金的投入。目前南岳衡山主要為觀光旅游

20、、宗教旅游、文化旅游，生態(tài)旅游，資金投入均在這些項(xiàng)目及其配套設(shè)施上。在這種情況下將大量資金花費(fèi)在體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)上就比較困難。2.3南岳景區(qū)開(kāi)展體育旅游的機(jī)遇分析2.3.1宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展“進(jìn)入21實(shí)際中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)正處于體制轉(zhuǎn)軌、結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，特別是加入WTO以來(lái)，我國(guó)GDP增長(zhǎng)速度更是上了新高，2007年的增速達(dá)到了11.59毛，2008年底爆發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)并沒(méi)有對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度產(chǎn)生影響O據(jù)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，在2025年前

21、，中國(guó)經(jīng)濟(jì)都能實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，而旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將會(huì)以更快的速度向前發(fā)展“。2.3.2交通條件進(jìn)→步改善衡陽(yáng)至南岳高速修通后，從衡陽(yáng)市區(qū)到南岳景區(qū)只需要25分鐘便可以到達(dá)，可以縮短一半的時(shí)間，將極大的提高游客到南岳景區(qū)游覽的便捷性。衡陽(yáng)南岳機(jī)場(chǎng)自2009年5月27日正式通過(guò)國(guó)家預(yù)可研評(píng)審以來(lái)，各項(xiàng)籌備工作正在緊鑼密鼓地進(jìn)行，預(yù)計(jì)2012年10月竣工，建成后南岳衡山的空中通道將被打通，國(guó)內(nèi)外游客到達(dá)南岳衡山旅游將會(huì)更加方

22、便快捷。2.4南岳景區(qū)開(kāi)展體育旅游的挑戰(zhàn)分析2.4.1同外挑戰(zhàn)歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的體育旅游發(fā)展的非常早、非常迅速，在20世紀(jì)中后期，專(zhuān)業(yè)的旅行社和體育旅游運(yùn)行商就已形成，擁有相對(duì)比較成熟經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)加入世貿(mào)組織后，將會(huì)有很多同外的旅游公司和旅行社進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，他們從各個(gè)方面都比國(guó)內(nèi)的旅游公司和旅行社實(shí)力雄厚，國(guó)內(nèi)尚不成熟的體育旅游業(yè)將受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)。(下轉(zhuǎn)第123頁(yè)117存在不合理，目前綏化58同城網(wǎng)采用底薪提成餐飲補(bǔ)助的薪金制度，該

23、制度存在嚴(yán)重問(wèn)題。以提成為例，提成分配不是按勞分配而是平均分配，很容易挫傷業(yè)務(wù)的積極性。該公司工資薪金發(fā)放同樣很不合理，T資的發(fā)放經(jīng)常拖欠，而且工資的金額也與先前訂立不符，工作之后卻沒(méi)有拿到相應(yīng)工資的事情時(shí)有發(fā)生，相當(dāng)影響員_丁的T作熱情與效率。333沒(méi)有明確的獎(jiǎng)懲競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)制度，經(jīng)過(guò)實(shí)際考察發(fā)現(xiàn)，綏化58同城網(wǎng)絡(luò)分公司沒(méi)有員工激勵(lì)制度，員工工作全憑自覺(jué)，上班期間多干一些與工作無(wú)關(guān)之事。無(wú)法調(diào)動(dòng)員工的積極性，風(fēng)氣散漫。4如何提高綏化58同

24、城網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)力策略41專(zhuān)業(yè)化策略。專(zhuān)業(yè)化策略是指集中公司所有資源和能力于自己所擅長(zhǎng)的核心業(yè)務(wù)，通過(guò)專(zhuān)注于某一點(diǎn)帶動(dòng)公司的成長(zhǎng)。針對(duì)綏化地區(qū)分類(lèi)信息網(wǎng)站多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況綏化58同城網(wǎng)應(yīng)致力于做好當(dāng)?shù)胤诸?lèi)信息平臺(tái)，鞏固和發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢(shì)，完善分類(lèi)信息平臺(tái)建設(shè)，方便網(wǎng)民全方位獲取信息。同時(shí)還要有針對(duì)性的對(duì)于一些關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行拓展，從而吸引具有特定需求的潛在客戶(hù)。做到比綏化當(dāng)?shù)卦行畔⒎诸?lèi)網(wǎng)站更專(zhuān)業(yè)，把58同城網(wǎng)做成綏化本地最知名最全面最專(zhuān)業(yè)的分

25、類(lèi)信息平臺(tái)。42差異化策略。又稱(chēng)別具一格戰(zhàn)略、差別化戰(zhàn)略，是將公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)差異化形成一些在全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨(dú)特性的東西。針對(duì)綏化地區(qū)網(wǎng)民、客戶(hù)的需求不同，綏化58同城網(wǎng)在拓展業(yè)務(wù)的同時(shí)要發(fā)展產(chǎn)品的差異化，對(duì)于一些宣傳意識(shí)不強(qiáng)的商家為其提供無(wú)償服務(wù)，幫助其宣傳；同時(shí)對(duì)于一些宣傳意識(shí)強(qiáng)，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的商家為其提供更加專(zhuān)業(yè)的有償服務(wù)，幫助商家在其原有優(yōu)勢(shì)上擴(kuò)大宣傳、招攬客戶(hù)，幫助其做大、做強(qiáng)。做到比綏化當(dāng)?shù)卦行畔⒎诸?lèi)網(wǎng)站更產(chǎn)品獨(dú)特

26、化、服務(wù)人性化，從而吸引更多的網(wǎng)民與潛在客戶(hù)。43企業(yè)制度合理化策略。針對(duì)綏化58同城網(wǎng)絡(luò)分公司在企業(yè)制度上、薪金制度分配上以及員工獎(jiǎng)懲激勵(lì)措施上的諸多不合理，應(yīng)科學(xué)規(guī)劃制定出一套適合目前公司狀況的制度、明確公司理念、制定公司長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，調(diào)整薪金制度以及創(chuàng)立完善員丁獎(jiǎng)懲激勵(lì)措施，從而充分調(diào)動(dòng)員工對(duì)工作的熱情與積極性，改善公司不良風(fēng)氣、提高員工工作效率從而使公司走上良性軌道，使綏化58同城分公司發(fā)展壯大成為綏化地區(qū)最大的網(wǎng)絡(luò)信息分類(lèi)平臺(tái)。5

27、總結(jié)本文通過(guò)對(duì)綏化58同城各方面的分析，能夠使企業(yè)認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)與不足并對(duì)企業(yè)發(fā)展提出了一些可行性意見(jiàn)相信能夠?qū)ζ髽I(yè)發(fā)展有所幫助【參考文獻(xiàn)】『1】馬晏差異化戰(zhàn)略逐鹿分類(lèi)信息平臺(tái)『N1q華工商時(shí)報(bào)2008年6月第010版『21李少尉58同城的城市攻略fM]電子商務(wù)世界2006年6月[3l劉海梅互聯(lián)網(wǎng)分類(lèi)信息又起硝煙【N]中國(guó)企業(yè)報(bào)2009年7月2日第006版『4]普明初，高隆昌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及其系統(tǒng)分析『N1武漢市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)20

28、02年6月第16卷第2期(上接第117頁(yè))242國(guó)內(nèi)挑戰(zhàn)南岳衡山為中華五岳之一，其它四岳名山和臨近的廣西桂林山水景區(qū)、廣東的丹霞山景區(qū)、江西的井岡山、廬山景區(qū)。包括省內(nèi)的張家界景區(qū)、良山景區(qū)等都是南岳衡山景區(qū)開(kāi)發(fā)體育旅游資源的有力競(jìng)爭(zhēng)者如果在體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面不能標(biāo)新立異突出特色，南岳衡山的體育旅游在今后的的發(fā)展過(guò)程中將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。243體育旅游內(nèi)部挑戰(zhàn)在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，除了有來(lái)自于外界的挑戰(zhàn)外還有來(lái)自于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部更為嚴(yán)峻的

29、挑戰(zhàn)。比如，怎樣建立體育旅游行政主管機(jī)構(gòu)及中介機(jī)構(gòu)；在體育旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中怎樣做好環(huán)境的保護(hù)和治理；怎樣快速實(shí)現(xiàn)體育旅游市場(chǎng)的培育和擴(kuò)展；怎樣開(kāi)發(fā)對(duì)游客有吸引力的體育旅游產(chǎn)品的，怎樣完善體育旅游人才的培養(yǎng)制度和體系等，缺失其中哪一個(gè)方面的，都會(huì)對(duì)體育旅游開(kāi)發(fā)及發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。3南岳景區(qū)開(kāi)展體育旅游對(duì)策31制定體育旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略，樹(shù)立體育旅游品牌，增加宣傳力度針對(duì)目前南岳景區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后現(xiàn)狀，政府一方面應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有旅游資源

30、特點(diǎn)、市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)以及旅游者消費(fèi)心理，制定有利于體育旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策及發(fā)展內(nèi)容，深入挖掘市場(chǎng)潛力，制定短、中、長(zhǎng)期規(guī)劃，、組織各種具有一定影響力的國(guó)內(nèi)國(guó)際體育賽事打造體育旅游品牌。另一方面應(yīng)積極創(chuàng)造條件申辦賽事或文化交流活動(dòng)來(lái)加大南岳衡山的品牌影響力，將體育旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，形成重點(diǎn)突出、豐富多彩、有很強(qiáng)針對(duì)性的體育旅游格局。32加強(qiáng)體育旅游人才培養(yǎng)，積極開(kāi)發(fā)體育旅游人力資源當(dāng)前體育旅游市場(chǎng)所需要的是既懂體育又熟悉現(xiàn)代

31、化經(jīng)營(yíng)管理的體育經(jīng)營(yíng)管理人才，來(lái)從事體育旅游市場(chǎng)的拓展和項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)工作。而這些體育旅游人才需要高等教育培養(yǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)?？刹扇《嗲?、多方式積極開(kāi)發(fā)體育旅游人力資源。例如，可在衡陽(yáng)市南華大學(xué)與衡陽(yáng)師范學(xué)院兩所高校，對(duì)在職人員的進(jìn)一步深造或進(jìn)行合作培養(yǎng)，或開(kāi)設(shè)相應(yīng)體育旅游管理專(zhuān)業(yè)等方式來(lái)緩解體育旅游專(zhuān)業(yè)人才匱乏的這一困境。33加強(qiáng)區(qū)域問(wèn)合作，多層次開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外旅游客源市場(chǎng)南岳衡山景區(qū)體育旅游要有大的發(fā)展，必須加強(qiáng)旅游區(qū)域間的聯(lián)動(dòng)合作。

32、以廣東、廣西、貴州、江西、湖北、重慶等周邊市場(chǎng)、以華北、華東、遠(yuǎn)程市場(chǎng)，港、澳、臺(tái)和日韓及東南亞等國(guó)際市場(chǎng)。要細(xì)致分析不同消費(fèi)群體的需求和特點(diǎn)所開(kāi)發(fā)出的體育旅游產(chǎn)品要能夠適應(yīng)不同從年齡、姓別、文化程度、職業(yè)的游客的需求，進(jìn)行多層次開(kāi)發(fā)。34打造特色體育旅游市場(chǎng)依據(jù)南岳衡豐富的山岳資源、河流資源、湖泊資源、人文資源、民族傳統(tǒng)資源，著力構(gòu)造具有南岳特色的體育旅游項(xiàng)目，在”特”、”新”、”奇”上做好文章，促進(jìn)南岳景區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；痦?xiàng)

33、目：衡陽(yáng)市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：2008D083【參考文獻(xiàn)】【llgg魯安體育旅游學(xué)初探Ⅱ1天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，1998年第4期：42—4【2】蘇肖晴關(guān)于中國(guó)發(fā)展體育旅游的幾個(gè)問(wèn)題卟福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2003f2)18—21【3】常華軍等我國(guó)體育旅游現(xiàn)狀及前景淺探U1體育文化導(dǎo)刊，2003(1)：33—34[4】肖特苗南岳衡山體育旅游之可行性分析U1云夢(mèng)學(xué)刊，2007(12)：50—52[5】吳桂生論南岳文化旅游的深度開(kāi)發(fā)Ⅱ】l湖南

34、社會(huì)科學(xué)，2004年第2期：187188[6]南岳年鑒編委會(huì)南岳年鑒(1997—2002)lM】l天馬圖書(shū)有限公司，2003萬(wàn)方數(shù)據(jù)存在不合理，目前綏化58同城網(wǎng)采用底薪提成餐飲補(bǔ)助的薪金制度，該制度存在嚴(yán)重問(wèn)題。以提成為例，提成分配不是按勞分配而是平均分配，很容易挫傷業(yè)務(wù)的積極性。該公司工資薪金發(fā)放同樣很不合理，丁‘資的發(fā)放經(jīng)常拖欠，而且工資的金額也與先前訂立不符，工作之后卻沒(méi)有拿到相應(yīng)工資的事情時(shí)有發(fā)生，相當(dāng)影響員工的工作熱情與效率

35、。3.3.3.沒(méi)有明確的獎(jiǎng)懲競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)制度，經(jīng)過(guò)實(shí)際考察發(fā)現(xiàn)，綏化58同城網(wǎng)絡(luò)分公司沒(méi)有員工激勵(lì)制度，員工工作全憑自覺(jué)，上班期間多干→些與工作無(wú)關(guān)之事。無(wú)法調(diào)動(dòng)員工的積極性，風(fēng)氣散漫O4如何提高綏化58同城網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)力策略4.1專(zhuān)業(yè)化策略。專(zhuān)業(yè)化策略是指集中公司所有資源和能力于自己所擅長(zhǎng)的核心業(yè)務(wù)，通過(guò)專(zhuān)注于某一點(diǎn)帶動(dòng)公司的成長(zhǎng)。針對(duì)綏化地區(qū)分類(lèi)信息網(wǎng)站多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況，綏化58同城網(wǎng)應(yīng)致力于做好當(dāng)?shù)胤诸?lèi)信息平臺(tái)，鞏固和發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢(shì)，

36、完善分類(lèi)信息平臺(tái)建設(shè)，方便網(wǎng)民全方位獲取信息。同時(shí)還要有針對(duì)性的對(duì)于→些關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行拓展，從而吸引具有特定需求的潛在客戶(hù)。做到比綏化當(dāng)?shù)卦行畔⒎诸?lèi)網(wǎng)站更專(zhuān)業(yè)，把58同城網(wǎng)做成綏化本地最知名最全面最專(zhuān)業(yè)的分類(lèi)信息平臺(tái)O4.2差異化策略。又稱(chēng)別具一格戰(zhàn)略、差別化戰(zhàn)略，是將公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)差異化.形成一些在全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨(dú)特性的東西。針對(duì)綏化地區(qū)網(wǎng)民、客戶(hù)的需求不同，綏化58同城網(wǎng)在拓展業(yè)務(wù)的同時(shí)要發(fā)展產(chǎn)品的差異化對(duì)于→些宣傳意識(shí)不強(qiáng)

37、的商家為其提供無(wú)償服務(wù)，幫助其宣傳同時(shí)對(duì)于一些宣傳意識(shí)強(qiáng)，有→定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的商家為其提供更加專(zhuān)業(yè)的有償服務(wù)，幫助商家在其原有優(yōu)勢(shì)上擴(kuò)大宣傳、招攬客戶(hù)，幫助其做大、做強(qiáng)。做到比綏化當(dāng)?shù)卦行畔⒎诸?lèi)網(wǎng)站更產(chǎn)品獨(dú)特化、服務(wù)人性化，從而吸引更多的網(wǎng)民與潛在客戶(hù)。4.3企業(yè)制度合理化策略。針對(duì)綏化58同城網(wǎng)絡(luò)分公司在企業(yè)制度上、薪金制度分配上以及員工獎(jiǎng)懲激勵(lì)措施上的諸多不合理，應(yīng)科學(xué)規(guī)劃制定出一套適合目前公司狀況的制度、明確公司理念、制定公司長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)

38、劃，調(diào)整薪金制度以及創(chuàng)立完善員工獎(jiǎng)懲激勵(lì)措施，從而充分調(diào)動(dòng)員工對(duì)工作的熱情與積極性，改善公司不良風(fēng)氣、提高員工工作效率從而使公司走上良性軌道，使綏化58同城分公司發(fā)展壯大成為綏化地區(qū)最大的網(wǎng)絡(luò)信息分類(lèi)平臺(tái)O5總結(jié)本文通過(guò)對(duì)綏化58同城各方面的分析，能夠使企業(yè)認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)與不足并對(duì)企業(yè)發(fā)展提出了一些可行性意見(jiàn)，相信能夠?qū)ζ髽I(yè)發(fā)展有所幫助。[參考文獻(xiàn)][1]馬晏差異化戰(zhàn)略逐鹿分類(lèi)信息平臺(tái)[N]中華工商時(shí)報(bào)2008年6月第010版[2]李

39、少尉.58同城的城市攻略[M]電子商務(wù)世界2006年6月[3]劉海梅互聯(lián)網(wǎng)分類(lèi)信息又起硝煙[N].中國(guó)企業(yè)報(bào)2009年7月2日第006版[4]普明初，高隆昌.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及其系統(tǒng)分析[NJ.武漢市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)2002年6月第16卷第2期巳~、3巳J巳Jι““9巳J巳JιJ巳J巳~ι3巳J巳3巳J巳J巳J巳J巳JιJ巳J巳J巳.9(上接第117頁(yè))2.4.2國(guó)內(nèi)挑戰(zhàn)南岳衡山為中華五岳之一，其它四岳名山和臨近的廣西桂林山水景區(qū)、廣東

40、的丹霞山景區(qū)、江西的井岡山、廬山景區(qū)。包括省內(nèi)的張家界景區(qū)、良山景區(qū)等都是南岳衡山景區(qū)開(kāi)發(fā)體育旅游資源的有力競(jìng)爭(zhēng)者，如果在體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面不能標(biāo)新立異突出特色，南岳衡山的體育旅游在今后的的發(fā)展過(guò)程中將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2.4.3體育旅游內(nèi)部挑戰(zhàn)在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，除了有來(lái)自于外界的挑戰(zhàn)外還有來(lái)自于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。比如，怎樣建立體育旅游行政主管機(jī)構(gòu)及中介機(jī)構(gòu)在體育旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中怎樣做好環(huán)境的保護(hù)和治理怎樣快速實(shí)現(xiàn)體育

41、旅游市場(chǎng)的培育和擴(kuò)展怎樣開(kāi)發(fā)對(duì)游客有吸引力的體育旅游產(chǎn)品的，怎樣完善體育旅游人才的培養(yǎng)制度和體系等，缺失其中哪一個(gè)方面的，都會(huì)對(duì)體育旅游開(kāi)發(fā)及發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。3.南岳景區(qū)開(kāi)展體育旅游對(duì)策3.1制定體育旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略，樹(shù)立體育旅游品牌，增加宣傳力度針對(duì)目前南岳景區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后現(xiàn)狀，政府一方面應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有旅游資源特點(diǎn)、市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)以及旅游者消費(fèi)心理，制定有利于體育旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策及發(fā)展內(nèi)容，深入挖掘市場(chǎng)潛力，制定短、中、

42、長(zhǎng)期規(guī)劃，、組織各種具有一定影響力的國(guó)內(nèi)同際體育賽事打造體育旅游品牌O另一方面應(yīng)積極創(chuàng)造條件申辦賽事或文化交流活動(dòng)來(lái)加大南岳衡山的品牌影響力，將體育旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，形成重點(diǎn)突出、豐富多彩、有很強(qiáng)針對(duì)性的體育旅游格局。3.2加強(qiáng)體育旅游人才培養(yǎng)積極開(kāi)發(fā)體育旅游人力資源、當(dāng)前體育旅游市場(chǎng)所需要的是既懂體育又熟悉現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)管理的體育經(jīng)營(yíng)管理人才，來(lái)從事體育旅游市場(chǎng)的拓展和項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)工作。而這些體育旅游人才需要高等教育培養(yǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)?？?/p>

43、采取多渠道、多方式積極開(kāi)發(fā)體育旅游人力資源。例如，可在衡陽(yáng)市南華大學(xué)與衡陽(yáng)師范學(xué)院兩所高校，對(duì)在職人員的進(jìn)一步深造，或進(jìn)行合作培養(yǎng)，或開(kāi)設(shè)相應(yīng)體育旅游管理專(zhuān)業(yè)等方式，來(lái)緩解體育旅游專(zhuān)業(yè)人才匱乏的這一困境。3.3加強(qiáng)區(qū)域間合作，多層次開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外旅游客源市場(chǎng)南岳衡山景區(qū)體育旅游要有大的發(fā)展，必須加強(qiáng)旅游區(qū)域間的聯(lián)動(dòng)合作。以廣東、廣西、貴州、江西、湖北、重慶等周邊市場(chǎng)、以華北、華東、遠(yuǎn)程市場(chǎng)，港、澳、臺(tái)和日韓及東南亞等國(guó)際市場(chǎng)。要

44、細(xì)致分析不同消費(fèi)群體的需求和特點(diǎn)所開(kāi)發(fā)出的體育旅游產(chǎn)品要能夠適應(yīng)不同從年齡、姓別、文化程度、職業(yè)的游客的需求，進(jìn)行多層次開(kāi)發(fā)。3.4打造特色體育旅游市場(chǎng)依據(jù)南岳衡豐富的山岳資源、河流資源、湖泊資源、人文資源、民族傳統(tǒng)資源，著力構(gòu)造具有南岳特色的體育旅游項(xiàng)目，在“特“、“新“、“奇“上做好文章，促進(jìn)南岳景區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展O基金項(xiàng)目:衡陽(yáng)市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào):2008D083[參考文獻(xiàn)lll]韓魯安.體育旅游學(xué)初探日]天津體育學(xué)

45、院學(xué)報(bào)，1998年第4期:424[2]蘇肖晴關(guān)于中國(guó)發(fā)展體育旅游的幾個(gè)問(wèn)題目福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2003(2).1821[3]常華軍等.我國(guó)體育旅游現(xiàn)狀及前景淺探lTJ.體育文化導(dǎo)刊，2003(1):3334[4]肖特苗南岳衡山體育旅游之可行性分析[J]云夢(mèng)學(xué)刊，2007(12):5052[5]吳桂生.論南岳文化旅游的深度開(kāi)發(fā)[J].湖南社會(huì)科學(xué)，2004年第2期:187188[6]南岳年鑒編委會(huì)南岳年鑒(19972002)[M]天馬圖書(shū)