論動(dòng)漫電視廣告對(duì)兒童的影響

1、實(shí)踐思考民營對(duì)技面幣剪了爵論動(dòng)漫電視廣告對(duì)兒童的影響許裔男(哈爾濱理工大學(xué)遠(yuǎn)東學(xué)院，黑龍江哈爾濱150025)摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人類社會(huì)迎來了以數(shù)字媒體為標(biāo)志的現(xiàn)代傳播方式和以文化藝術(shù)為主的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。動(dòng)漫與電視廣告的結(jié)合，成為一種新穎的文化傳播形式。受到大眾的喜愛?，F(xiàn)從電視媒體廣告受眾者之一的兒童的角度出發(fā)，通過對(duì)兒童心理以及審美偏好分析，提高動(dòng)漫電ty告的設(shè)計(jì)水平強(qiáng)化產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)和文化內(nèi)涵，以更加符合兒童的心理和需求的視覺語

2、言進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而追求經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)鍵詞：電視廣告；動(dòng)漫；兒童1動(dòng)漫電視廣告電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運(yùn)用音畫組合的表達(dá)方式、傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告，是四j面和聲音合而為一的視聽藝術(shù)表現(xiàn)形式。而動(dòng)廁和漫【毋i作為一種特定的形式，與廣告結(jié)合，成為一種新穎的文化傳播形式。在動(dòng)漫廣告中巧妙地構(gòu)思，夸張的技法，獨(dú)特的造型，明快的節(jié)奏鮮艷的色彩。為人f11提供廠精彩紛呈得視覺景觀，極大地豐富r廣告的表現(xiàn)力，使電視廣告的藝術(shù)性更高、可視性更強(qiáng)

3、。與傳統(tǒng)廣告相比，動(dòng)漫廣告有著較顯著的優(yōu)勢(shì)。一是生動(dòng)性。動(dòng)漫采用的是一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)形式，其卡通形象獨(dú)具一格，很富有動(dòng)感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞動(dòng)畫的同時(shí)得到明確的廣告信息。二是夸張性。動(dòng)漫是人工創(chuàng)作的，可以加入充分的想像力和創(chuàng)造力把表達(dá)的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來。三是時(shí)尚性。動(dòng)漫最初是通過動(dòng)畫片的形式走人大眾生活的，經(jīng)過多媒介的互動(dòng)與發(fā)展，動(dòng)漫不斷地走在時(shí)代的前沿，與最新的科技、最時(shí)尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的

4、風(fēng)景。2兒童群體的審美偏愛分析審美偏愛是個(gè)體審美心理活動(dòng)的選擇性和指向性。它表現(xiàn)為個(gè)體對(duì)某類審美客體或某種形態(tài)，風(fēng)格，題材的藝術(shù)品優(yōu)先注意或優(yōu)先審視的心理傾向。對(duì)兒童審美偏好的研究為動(dòng)漫廣告的視覺設(shè)計(jì)提供理性指導(dǎo)。根據(jù)英國的瓦倫丁教授和我國的張琦教授的研究發(fā)現(xiàn)，兒童對(duì)于圖形方面的偏愛是對(duì)復(fù)雜模式的偏愛超過簡(jiǎn)單模式的偏愛，在圖形樣式中，兒童更喜歡圖案。對(duì)于色彩的偏愛得出的結(jié)論足，兒童很容易被色彩的亮度所吸引，且偏愛暖色。【iii對(duì)于藝術(shù)方

5、面的偏愛表現(xiàn)在兒童所喜歡的是他們熟悉的事物而不是陌生的事物。且喜歡夸張和擬人風(fēng)格的美術(shù)作品。時(shí)為從情感方面來說，這種夸張和擬人化的動(dòng)物形象消除廠兒童對(duì)于動(dòng)物的恐懼感，增強(qiáng)了親近感。而從認(rèn)知方面來說，由于夸張和擬人的藝術(shù)風(fēng)格突出r事物的一些特征，使一些本來不容易被幼兒覺察和理解的事物特征(如動(dòng)物的表情、態(tài)度和事物的善惡、真?zhèn)武佔(zhàn)兊靡子谟X察和理解。3兒童動(dòng)漫廣告的視覺設(shè)計(jì)31動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)方法的借鑒311對(duì)動(dòng)畫片造型的借鑒?，F(xiàn)今的兒童都非常喜

6、歡看動(dòng)畫片，在動(dòng)嘶片中他們總是能夠結(jié)識(shí)大量的好朋友。這些朋友總是具備著一些獨(dú)特的力量和可愛之處，都有著自己鮮明的個(gè)性，深得兒奄的喜愛和信任。在兒童產(chǎn)品廣告中用這些朋友的形象來演示產(chǎn)品也能取的很好的效果。80％之多的兒童都表示喜歡由卡通形象的朋友來代言動(dòng)漫電視廣告。312對(duì)動(dòng)漫流派風(fēng)格特征的借鑒?，F(xiàn)在全球的動(dòng)漫作品的數(shù)量之多是無法進(jìn)行詳細(xì)統(tǒng)計(jì)的因?yàn)閯?chuàng)作者的不同表現(xiàn)，風(fēng)格也有著不同的特點(diǎn)。但是長(zhǎng)久以來，一般的分類方法都是以國家地區(qū)的地域性差

7、別做為劃分流派的標(biāo)準(zhǔn)。將國際上的動(dòng)漫作品謄要分為三大流派，即粗獷夸張強(qiáng)弱視覺震撼的美式動(dòng)漫，情感細(xì)膩?zhàn)⒅禺嬅娴娜帐絼?dòng)漫。另外就是獨(dú)樹一幟富有人文氣息的歐洲動(dòng)漫。32動(dòng)漫廣告的視覺設(shè)計(jì)321造型設(shè)計(jì)。造型設(shè)計(jì)首先要夸張和變形。動(dòng)漫廣告形象設(shè)計(jì)的素材來源于生活和創(chuàng)作者對(duì)生活的理解設(shè)計(jì)過程是對(duì)素材進(jìn)行再創(chuàng)造的過程，需要運(yùn)用夸張和變形。寫實(shí)類動(dòng)畫造型，是對(duì)自然形象進(jìn)行夸張與變形，使其符合角色塑造的需要；非寫實(shí)類動(dòng)畫造型，是對(duì)非自然形象的創(chuàng)作，將

8、各種毫不關(guān)聯(lián)的元素復(fù)合成一個(gè)新的形象?？鋸埡妥冃纬潭雀?，更需要?jiǎng)?chuàng)作者的想象力。其次造型要具有角色個(gè)性。角色的個(gè)性包括兩個(gè)方面一是指角色的外部形象特征，包括角色的表情、動(dòng)態(tài)、服飾等，要個(gè)性突出具有獨(dú)特的記憶點(diǎn)，易于識(shí)別，才能抓住觀眾的注意力。二是指角色的性格特征。一個(gè)沒有特征的人不會(huì)引起別人注意，同樣，—個(gè)沒有特點(diǎn)的動(dòng)漫廣告形象，很難給觀眾留下深刻的日j象。第=三是造型要簡(jiǎn)潔、符號(hào)化。動(dòng)畫造型具有明顯的符號(hào)化特征，運(yùn)用盡可能少的線條等造

9、型語言來塑造形象，現(xiàn)出角色的形態(tài)，情感、動(dòng)態(tài)等特征。以最簡(jiǎn)潔的造型語言表現(xiàn)出豐富的視覺效果是動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。第四是造型要具有幽默感。幽默元素可以給動(dòng)畫廣告大大加分。幽默不等于純粹的搞笑。幽默是有趣而又意味深長(zhǎng)的。在很多動(dòng)漫廣告中，從動(dòng)邱j造型，到語言、動(dòng)作等，幽默的元素?zé)o處不在。最后是元素的組合。動(dòng)漫廣告中角色的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與動(dòng)畫風(fēng)格、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、及其他動(dòng)畫角色相配合，豐富的想象要與視覺秩序的統(tǒng)—性相結(jié)合。造型還姜考慮與背景的配合，一部動(dòng)

10、漫廣告的角色造型與背景。應(yīng)當(dāng)是對(duì)比且協(xié)調(diào)統(tǒng)一的關(guān)系它們的風(fēng)格是在整體的美術(shù)風(fēng)格定位時(shí)就確定下來的。322色彩設(shè)計(jì)。色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在，也是廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在，有個(gè)性的色彩，往往更能抓住消費(fèi)者的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象運(yùn)用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹立牢同的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進(jìn)消費(fèi)者的購頭欲望。為此，設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的運(yùn)用可以說達(dá)到極致。色彩設(shè)計(jì)時(shí)要注意一下三個(gè)方面：第一是色相。色彩

11、的直接心理效應(yīng)來自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。不同的色相對(duì)人的心理有著不同的影響。第二是明度。色的明暗程度也可以稱作色的亮度。人們對(duì)不同明度的同樣色相的心理感受足不一樣的，一般f斫言，暗沉的色彩帶給人的情緒多為不愉快或者郁悶，明亮的色彩則能給人帶來一份輕松和愉快。第三是純度。純度指的是色彩的鮮濁程度。它取決于一種顏色的波長(zhǎng)單一程度。兒童在欣賞和觀看動(dòng)漫廣告時(shí)。他們獲得的第一視覺效果是廣告畫面所呈現(xiàn)的色彩然后才是圖形和文字。

12、所以設(shè)計(jì)口嵇設(shè)計(jì)兒童產(chǎn)品廣告時(shí)首先一定要注意廣告中的色彩搭配，要使其迎合兒童的喜愛和口味，這也是吸引孩f們無意注意廣告的一個(gè)重要手段。大多數(shù)兒童都喜歡純度和明度較高且鮮艷、豐富的色彩。還有那些對(duì)比強(qiáng)烈、不斷變化的色彩搭配形式往往也比較容易刺激到兒童的視覺神經(jīng)，引起兒童的關(guān)注。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行兒童產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)時(shí)可以充分利用兒童的這種色彩喜好，大做文章。323整體設(shè)計(jì)。首先要注意的是圖形與文字。兒童對(duì)于事物注意的穩(wěn)定性相對(duì)與成人來說還比較弱。因

13、此，除了“色彩”這個(gè)第一印象外，動(dòng)漫廣告要想較長(zhǎng)時(shí)間地吸引住孩子們的目光還需要廣告嘶面中圖形與文字的輔佐。在設(shè)計(jì)動(dòng)漫廣告時(shí)，要充分地考慮到兒童對(duì)于外界信息刺激的反應(yīng)程度，采用圖文并茂的藝術(shù)表現(xiàn)手法，將圖片信息與文字信息充分結(jié)合，以圖為主，文字說明為輔的方式來進(jìn)行兒童產(chǎn)品廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)以吸引兒童對(duì)廣告的充分注意。第二要注意節(jié)奏與音德。在動(dòng)漫廣告中，運(yùn)用節(jié)奏與音律的藝術(shù)表現(xiàn)技巧來加以表現(xiàn)，也是吸引消費(fèi)者注意的一個(gè)優(yōu)良途徑。設(shè)計(jì)師們可以通過在

14、動(dòng)漫廣告中注入優(yōu)美動(dòng)聽的音樂、朗朗上口的兒歌或者采用說唱的形式來加以表現(xiàn)，使整個(gè)廣告具有輕松活潑的節(jié)奏感和音律感，維持孩子仍對(duì)廣告的最大注意限度，提高他們對(duì)于廣告的記憶效果。第三是新奇與多變的技巧。出乎意料的、不同尋常的刺激特性，都會(huì)有不同程度的新奇性。新穎的材料也可以帶來新的視覺沖擊力。那哆動(dòng)態(tài)的、多變的事物也很容易引起他們的關(guān)注因而在制作兒童動(dòng)漫廣告時(shí)，我們要充分地考慮到兒童這種追求新鮮與變化的強(qiáng)烈好奇心，采用新奇與多變的藝術(shù)表現(xiàn)技

15、巧，創(chuàng)作出為他們所歡迎的動(dòng)漫廣告。4動(dòng)漫電視廣告的發(fā)展與未來動(dòng)漫的介入使得電視廣告在表達(dá)形式上有了新的突破，電視廣告這個(gè)媒介也反過來推動(dòng)了動(dòng)漫的發(fā)展。動(dòng)漫與電視廣告的結(jié)合，使得廣告的實(shí)用效應(yīng)變得更好。對(duì)于兒童消費(fèi)群體這一特定的消費(fèi)人群，動(dòng)漫電視廣告的視覺設(shè)計(jì)顯得更加重要。2l世紀(jì)，隨著科技與數(shù)字傳媒的發(fā)展，動(dòng)漫電視廣告的發(fā)展必將迎來—個(gè)黃金時(shí)期。參考文獻(xiàn)【11張奇兒童審美心理發(fā)展與教育[M1北京：北京師范大學(xué)出版社。2001，【21吳冠

16、英動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)眥1北京：清華大學(xué)出版社，2003【31何潔，等廣告與視覺傳達(dá)fMl北京：中國輕工業(yè)出版社，2003萬方數(shù)據(jù)實(shí)踐思考民營對(duì)技面幣剪了爵論動(dòng)漫電視廣告對(duì)兒童的影響許裔男(哈爾濱理工大學(xué)遠(yuǎn)東學(xué)院，黑龍江哈爾濱150025)摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人類社會(huì)迎來了以數(shù)字媒體為標(biāo)志的現(xiàn)代傳播方式和以文化藝術(shù)為主的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。動(dòng)漫與電視廣告的結(jié)合，成為一種新穎的文化傳播形式。受到大眾的喜愛?，F(xiàn)從電視媒體廣告受眾者之一的兒童的角度出發(fā)，

17、通過對(duì)兒童心理以及審美偏好分析，提高動(dòng)漫電ty告的設(shè)計(jì)水平強(qiáng)化產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)和文化內(nèi)涵，以更加符合兒童的心理和需求的視覺語言進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而追求經(jīng)濟(jì)效益。關(guān)鍵詞：電視廣告；動(dòng)漫；兒童1動(dòng)漫電視廣告電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運(yùn)用音畫組合的表達(dá)方式、傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告，是四j面和聲音合而為一的視聽藝術(shù)表現(xiàn)形式。而動(dòng)廁和漫【毋i作為一種特定的形式，與廣告結(jié)合，成為一種新穎的文化傳播形式。在動(dòng)漫廣告中巧妙地構(gòu)思，夸張的技法，獨(dú)特的造

18、型，明快的節(jié)奏鮮艷的色彩。為人f11提供廠精彩紛呈得視覺景觀，極大地豐富r廣告的表現(xiàn)力，使電視廣告的藝術(shù)性更高、可視性更強(qiáng)。與傳統(tǒng)廣告相比，動(dòng)漫廣告有著較顯著的優(yōu)勢(shì)。一是生動(dòng)性。動(dòng)漫采用的是一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)形式，其卡通形象獨(dú)具一格，很富有動(dòng)感和新鮮的元素，讓觀眾在欣賞動(dòng)畫的同時(shí)得到明確的廣告信息。二是夸張性。動(dòng)漫是人工創(chuàng)作的，可以加入充分的想像力和創(chuàng)造力把表達(dá)的信息用一種很夸張的手法表現(xiàn)出來。三是時(shí)尚性。動(dòng)漫最初是通過動(dòng)畫片的形

19、式走人大眾生活的，經(jīng)過多媒介的互動(dòng)與發(fā)展，動(dòng)漫不斷地走在時(shí)代的前沿，與最新的科技、最時(shí)尚的元素搭配在一起，形成了一道亮麗的風(fēng)景。2兒童群體的審美偏愛分析審美偏愛是個(gè)體審美心理活動(dòng)的選擇性和指向性。它表現(xiàn)為個(gè)體對(duì)某類審美客體或某種形態(tài)，風(fēng)格，題材的藝術(shù)品優(yōu)先注意或優(yōu)先審視的心理傾向。對(duì)兒童審美偏好的研究為動(dòng)漫廣告的視覺設(shè)計(jì)提供理性指導(dǎo)。根據(jù)英國的瓦倫丁教授和我國的張琦教授的研究發(fā)現(xiàn)，兒童對(duì)于圖形方面的偏愛是對(duì)復(fù)雜模式的偏愛超過簡(jiǎn)單模式的偏

20、愛，在圖形樣式中，兒童更喜歡圖案。對(duì)于色彩的偏愛得出的結(jié)論足，兒童很容易被色彩的亮度所吸引，且偏愛暖色?！緄ii對(duì)于藝術(shù)方面的偏愛表現(xiàn)在兒童所喜歡的是他們熟悉的事物而不是陌生的事物。且喜歡夸張和擬人風(fēng)格的美術(shù)作品。時(shí)為從情感方面來說，這種夸張和擬人化的動(dòng)物形象消除廠兒童對(duì)于動(dòng)物的恐懼感，增強(qiáng)了親近感。而從認(rèn)知方面來說，由于夸張和擬人的藝術(shù)風(fēng)格突出r事物的一些特征，使一些本來不容易被幼兒覺察和理解的事物特征(如動(dòng)物的表情、態(tài)度和事物的善惡

21、、真?zhèn)武佔(zhàn)兊靡子谟X察和理解。3兒童動(dòng)漫廣告的視覺設(shè)計(jì)31動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)方法的借鑒311對(duì)動(dòng)畫片造型的借鑒。現(xiàn)今的兒童都非常喜歡看動(dòng)畫片，在動(dòng)嘶片中他們總是能夠結(jié)識(shí)大量的好朋友。這些朋友總是具備著一些獨(dú)特的力量和可愛之處，都有著自己鮮明的個(gè)性，深得兒奄的喜愛和信任。在兒童產(chǎn)品廣告中用這些朋友的形象來演示產(chǎn)品也能取的很好的效果。80％之多的兒童都表示喜歡由卡通形象的朋友來代言動(dòng)漫電視廣告。312對(duì)動(dòng)漫流派風(fēng)格特征的借鑒?，F(xiàn)在全球的動(dòng)漫作品的數(shù)

22、量之多是無法進(jìn)行詳細(xì)統(tǒng)計(jì)的因?yàn)閯?chuàng)作者的不同表現(xiàn)，風(fēng)格也有著不同的特點(diǎn)。但是長(zhǎng)久以來，一般的分類方法都是以國家地區(qū)的地域性差別做為劃分流派的標(biāo)準(zhǔn)。將國際上的動(dòng)漫作品謄要分為三大流派，即粗獷夸張強(qiáng)弱視覺震撼的美式動(dòng)漫，情感細(xì)膩?zhàn)⒅禺嬅娴娜帐絼?dòng)漫。另外就是獨(dú)樹一幟富有人文氣息的歐洲動(dòng)漫。32動(dòng)漫廣告的視覺設(shè)計(jì)321造型設(shè)計(jì)。造型設(shè)計(jì)首先要夸張和變形。動(dòng)漫廣告形象設(shè)計(jì)的素材來源于生活和創(chuàng)作者對(duì)生活的理解設(shè)計(jì)過程是對(duì)素材進(jìn)行再創(chuàng)造的過程，需要運(yùn)用

23、夸張和變形。寫實(shí)類動(dòng)畫造型，是對(duì)自然形象進(jìn)行夸張與變形，使其符合角色塑造的需要；非寫實(shí)類動(dòng)畫造型，是對(duì)非自然形象的創(chuàng)作，將各種毫不關(guān)聯(lián)的元素復(fù)合成一個(gè)新的形象?？鋸埡妥冃纬潭雀?，更需要?jiǎng)?chuàng)作者的想象力。其次造型要具有角色個(gè)性。角色的個(gè)性包括兩個(gè)方面一是指角色的外部形象特征，包括角色的表情、動(dòng)態(tài)、服飾等，要個(gè)性突出具有獨(dú)特的記憶點(diǎn)，易于識(shí)別，才能抓住觀眾的注意力。二是指角色的性格特征。一個(gè)沒有特征的人不會(huì)引起別人注意，同樣，—個(gè)沒有特點(diǎn)的

24、動(dòng)漫廣告形象，很難給觀眾留下深刻的日j象。第=三是造型要簡(jiǎn)潔、符號(hào)化。動(dòng)畫造型具有明顯的符號(hào)化特征，運(yùn)用盡可能少的線條等造型語言來塑造形象，現(xiàn)出角色的形態(tài)，情感、動(dòng)態(tài)等特征。以最簡(jiǎn)潔的造型語言表現(xiàn)出豐富的視覺效果是動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。第四是造型要具有幽默感。幽默元素可以給動(dòng)畫廣告大大加分。幽默不等于純粹的搞笑。幽默是有趣而又意味深長(zhǎng)的。在很多動(dòng)漫廣告中，從動(dòng)邱j造型，到語言、動(dòng)作等，幽默的元素?zé)o處不在。最后是元素的組合。動(dòng)漫廣告中角色的

25、設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與動(dòng)畫風(fēng)格、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、及其他動(dòng)畫角色相配合，豐富的想象要與視覺秩序的統(tǒng)—性相結(jié)合。造型還姜考慮與背景的配合，一部動(dòng)漫廣告的角色造型與背景。應(yīng)當(dāng)是對(duì)比且協(xié)調(diào)統(tǒng)一的關(guān)系它們的風(fēng)格是在整體的美術(shù)風(fēng)格定位時(shí)就確定下來的。322色彩設(shè)計(jì)。色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在，也是廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在，有個(gè)性的色彩，往往更能抓住消費(fèi)者的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象運(yùn)用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹立牢同的商品形象，產(chǎn)生悅目的

26、親切感，吸引與促進(jìn)消費(fèi)者的購頭欲望。為此，設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的運(yùn)用可以說達(dá)到極致。色彩設(shè)計(jì)時(shí)要注意一下三個(gè)方面：第一是色相。色彩的直接心理效應(yīng)來自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。不同的色相對(duì)人的心理有著不同的影響。第二是明度。色的明暗程度也可以稱作色的亮度。人們對(duì)不同明度的同樣色相的心理感受足不一樣的，一般f斫言，暗沉的色彩帶給人的情緒多為不愉快或者郁悶，明亮的色彩則能給人帶來一份輕松和愉快。第三是純度。純度指的是色彩的鮮濁程度。它

27、取決于一種顏色的波長(zhǎng)單一程度。兒童在欣賞和觀看動(dòng)漫廣告時(shí)。他們獲得的第一視覺效果是廣告畫面所呈現(xiàn)的色彩然后才是圖形和文字。所以設(shè)計(jì)口嵇設(shè)計(jì)兒童產(chǎn)品廣告時(shí)首先一定要注意廣告中的色彩搭配，要使其迎合兒童的喜愛和口味，這也是吸引孩f們無意注意廣告的一個(gè)重要手段。大多數(shù)兒童都喜歡純度和明度較高且鮮艷、豐富的色彩。還有那些對(duì)比強(qiáng)烈、不斷變化的色彩搭配形式往往也比較容易刺激到兒童的視覺神經(jīng)，引起兒童的關(guān)注。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行兒童產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)時(shí)可以充分利用

28、兒童的這種色彩喜好，大做文章。323整體設(shè)計(jì)。首先要注意的是圖形與文字。兒童對(duì)于事物注意的穩(wěn)定性相對(duì)與成人來說還比較弱。因此，除了“色彩”這個(gè)第一印象外，動(dòng)漫廣告要想較長(zhǎng)時(shí)間地吸引住孩子們的目光還需要廣告嘶面中圖形與文字的輔佐。在設(shè)計(jì)動(dòng)漫廣告時(shí)，要充分地考慮到兒童對(duì)于外界信息刺激的反應(yīng)程度，采用圖文并茂的藝術(shù)表現(xiàn)手法，將圖片信息與文字信息充分結(jié)合，以圖為主，文字說明為輔的方式來進(jìn)行兒童產(chǎn)品廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)以吸引兒童對(duì)廣告的充分注意。第二要

29、注意節(jié)奏與音德。在動(dòng)漫廣告中，運(yùn)用節(jié)奏與音律的藝術(shù)表現(xiàn)技巧來加以表現(xiàn)，也是吸引消費(fèi)者注意的一個(gè)優(yōu)良途徑。設(shè)計(jì)師們可以通過在動(dòng)漫廣告中注入優(yōu)美動(dòng)聽的音樂、朗朗上口的兒歌或者采用說唱的形式來加以表現(xiàn)，使整個(gè)廣告具有輕松活潑的節(jié)奏感和音律感，維持孩子仍對(duì)廣告的最大注意限度，提高他們對(duì)于廣告的記憶效果。第三是新奇與多變的技巧。出乎意料的、不同尋常的刺激特性，都會(huì)有不同程度的新奇性。新穎的材料也可以帶來新的視覺沖擊力。那哆動(dòng)態(tài)的、多變的事物也很容

30、易引起他們的關(guān)注因而在制作兒童動(dòng)漫廣告時(shí)，我們要充分地考慮到兒童這種追求新鮮與變化的強(qiáng)烈好奇心，采用新奇與多變的藝術(shù)表現(xiàn)技巧，創(chuàng)作出為他們所歡迎的動(dòng)漫廣告。4動(dòng)漫電視廣告的發(fā)展與未來動(dòng)漫的介入使得電視廣告在表達(dá)形式上有了新的突破，電視廣告這個(gè)媒介也反過來推動(dòng)了動(dòng)漫的發(fā)展。動(dòng)漫與電視廣告的結(jié)合，使得廣告的實(shí)用效應(yīng)變得更好。對(duì)于兒童消費(fèi)群體這一特定的消費(fèi)人群，動(dòng)漫電視廣告的視覺設(shè)計(jì)顯得更加重要。2l世紀(jì)，隨著科技與數(shù)字傳媒的發(fā)展，動(dòng)漫電視廣