電視廣告對我國兒童道德教育研究.pdf

1、黨的十八大報告指出實現(xiàn)中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會主義文化建設新高潮，提高國家文化軟實力，發(fā)揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展的作用。兒童是祖國的未來與民族的希望，兒童的道德教育直接關乎我國未來全民的道德素質，影響著我國整體的道德文明建設?；趦和J知發(fā)展的特殊性，其在與電視的接觸過程中難免會受到電視廣告潛移默化的影響。隨著電視廣告數(shù)量逐年增加，電視廣告在傳播商品信息的同時，也具有宣傳意識形態(tài)和

2、道德教育的功能。但形式多樣的電視廣告必然會對兒童產生積極或消極的影響，而消極的電視廣告不利于兒童身心健康成長和思想道德品質的培養(yǎng)。因此分析電視廣告對我國兒童道德教育的影響，加強政府部門對電視廣告的監(jiān)管，加強社會、學校和家長對兒童的引導，開展校園媒介素養(yǎng)教育，才能提升兒童對不良和低俗電視廣告抵御的能力，從而提升兒童道德素質。加強電視廣告對兒童道德教育研究，對于培養(yǎng)我國未來人才的思想道德、提高我國文化環(huán)境現(xiàn)狀具有深遠的意義。
　　本研

3、究以3-12歲兒童和電視廣告為研究對象，綜合運用文獻分析法、個案分析法、數(shù)量統(tǒng)計法和問卷調查法，開發(fā)出電視廣告對兒童道德教育研究問卷，使用問卷進行實證研究，調查得出我國兒童受電視廣告影響的現(xiàn)狀，根據(jù)問卷調查結果以及典型電視廣告案例分析，從兒童、家長、學校和社會層面找出兒童受電視廣告影響的原因，最終致力于使廣告主、廣告公司和媒體從有利于兒童道德發(fā)展的角度來策劃和進行電視廣告活動，使政府和社會負起責任，制定出更具體的、可操作性強的電視廣告管