淺析電視節(jié)目策劃的重要性

1、管理學(xué)家I201104淺析電視節(jié)目策劃的重要性賈雋陶／中原油田廣播電視中心隨著紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體等各類媒體形式的推陳出新，傳統(tǒng)的電媒體對“精品”的呼聲逐浪排高，這不僅因?yàn)橹v究精品是中國電視發(fā)展的目標(biāo)，更是各欄目安身立命的根本保證。但精品節(jié)目從何而來呢筆者認(rèn)為首要工作就是進(jìn)行節(jié)目策劃。有了好的策劃，才能制作出為廣大觀眾所喜聞樂見的精品節(jié)目。根據(jù)電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的過程，電視節(jié)目策劃分為前期策劃、中期策劃和后期策劃；根據(jù)策劃的主題和目標(biāo)。又可劃

2、分為選題策劃、攝制策劃、播出策劃和銷售策劃。但不管是哪一階段和哪一種策劃，策劃者都要把握最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即電視節(jié)目策劃的創(chuàng)意。從這個(gè)意義上說，策劃永遠(yuǎn)不等同于計(jì)劃，因?yàn)樗四撤N創(chuàng)意，某種新的嘗試、新的追求和探索。電視節(jié)目策劃的重要性從電視節(jié)目攝制—編審—播出這—全過程來看，策劃都貫穿始終具有決定性的意義。一、策劃是電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作取得成功的保證電視節(jié)目策劃不僅僅在于升華作品的主題，提高作品的社會價(jià)值和審美價(jià)值，更在于確保了這次創(chuàng)作活

3、動的成功。以濮陽電視臺科教頻道2008年制作的反映中國石化救援隊(duì)赴四JII省汶川地震災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)的節(jié)目為例。臺領(lǐng)導(dǎo)在第一時(shí)間得到四川省汶川地震的消息后。即組織人員進(jìn)行節(jié)目策劃，并通過濮陽電視臺科教頻道駐四川普光記者站派兩名記者迅速趕往中國石化應(yīng)急救援隊(duì)抗震救災(zāi)所在地漢旺鎮(zhèn)。于第二天推出特別節(jié)目。從中國石化到中原油田對災(zāi)區(qū)人民的關(guān)心、募捐、獻(xiàn)血，四川籍員工對家鄉(xiāng)消息的期盼等方面，以消息、特寫、專題等形式組織節(jié)目，采用網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)雀鞣N手段采集

4、到現(xiàn)場記者、中國石化救援隊(duì)自己拍攝到的大量視頻和圖片資料，通過精心的組織策劃于地震災(zāi)難發(fā)生后第i天制作出中國石化赴四川漢旺鎮(zhèn)地震災(zāi)區(qū)緊急救援的專題報(bào)道《生死大救援》。并通過網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場連線報(bào)道提供給觀眾我們中國石化救援隊(duì)在漢旺鎮(zhèn)地震災(zāi)區(qū)救援現(xiàn)場的實(shí)時(shí)信息，同時(shí)組織人員錄制和收集中央臺、四11I衛(wèi)視等最能接近現(xiàn)場的媒體所報(bào)道的相關(guān)信息，以隨時(shí)更新我們的背景素材和資料。節(jié)目直播過程中不斷收到觀眾的電話及短信，節(jié)目播出后欄目組熱線電話更是不斷，

5、收到了良好的社會效益。也充分展現(xiàn)了策劃的成功。二、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作指明方向“事不前定不可以應(yīng)猝。兵不預(yù)謀不可以制勝。”策劃作為思維與行動、主觀與客觀之間不可缺少的聯(lián)系環(huán)節(jié)，對人們的行為尤其是創(chuàng)造性的行為具有指導(dǎo)性的意義。以我們播出的節(jié)目為例，就業(yè)是民生之本，也關(guān)系著企業(yè)的穩(wěn)定與和諧發(fā)展大局。2010年。中原油田把解決失待業(yè)人員的就業(yè)問題作為一項(xiàng)民心下程來抓，切實(shí)把這一為職工群眾辦的好事落到實(shí)處。為此我們先后采編制作了《陽光照亮

6、就業(yè)路》、《匯聚愛心傳遞溫暖》、《真情鋪設(shè)就業(yè)路》等三期節(jié)目，選取了不同側(cè)面、不同年齡、不同就業(yè)崗位的人員進(jìn)行深入挖掘、報(bào)道，取得了良好的收視效果。因此，我們的選題也側(cè)重了這些方面的報(bào)道，先后推出了《油田人在普光》(講述不同戰(zhàn)線職T在普光一線工作、生活，為油田乃至中國石化發(fā)展默默奉獻(xiàn)的感人故事)、《和諧相處情暖普光》(講述油田通過捐資助學(xué)、援建當(dāng)?shù)仨?xiàng)目、取得當(dāng)?shù)匕傩罩С?，與當(dāng)?shù)匕傩沼H如一家人、和諧相處的動人故事)、《打造生態(tài)工程》(報(bào)道

7、油田人注重環(huán)保、保護(hù)當(dāng)?shù)匕傩帐来⒌募抑艿牡湫褪论E)等，不同側(cè)面、不同主題的報(bào)道滿足了觀眾全面了解普光的欲望。三、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作提供新的觀念和思路電視界和文學(xué)界一樣，常被人戲稱為新觀念、新思路、新方法的“批發(fā)商”。多年來電視界一直是觀念、思路、方法常出常新，始終保持著活躍的思維態(tài)勢。究其所因，一方面是由于電視工作者思想意識具有開放性，使他們能夠也樂于探索和接受新觀念、新思路、新方法；另一方面則是由于電視媒介的開放性。使得無

8、論哪一家電視臺都無法將新觀念、新思路、新方法作為永久的“看家本領(lǐng)”而獨(dú)占，除非它不用它們指導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn)，生產(chǎn)出節(jié)目也不公開播出。以紀(jì)實(shí)觀念介入電視為例，改革開放后在中圍最早推出紀(jì)實(shí)節(jié)目電視專欄的是上海電視臺，其《紀(jì)錄片編輯室》欄目曾讓國內(nèi)電視人視野大開。時(shí)至今日隨著媒體報(bào)道形式的不斷發(fā)展和廣大受眾收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，借助編導(dǎo)們不斷推陳出新的創(chuàng)意和策劃，各臺多樣化的欄目已入如雨后春筍般林立。四、策劃可以增加電視節(jié)目的競爭力電視時(shí)段社會化、節(jié)目制

9、作公司化、節(jié)目運(yùn)作市場化這些在沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)、運(yùn)作觀念和模式的同時(shí)，也為電視節(jié)目提供了新的競爭機(jī)遇。但若想在競爭中取勝必須首先增加自己的競爭力。而增加競爭力的主要途徑之一，就是加強(qiáng)節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的全程策劃。這一點(diǎn)，娛樂節(jié)目湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、中央電視臺的《非常61》等欄目都有成功經(jīng)驗(yàn)，值得我們?nèi)タ偨Y(jié)。在電視節(jié)目策劃的過程當(dāng)中有些原則也是我們需要遵循的。首先是導(dǎo)向原則。電視節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導(dǎo)觀眾，又要考慮觀

10、眾的需求，把握兩頭，上下通氣，巧妙結(jié)合，才是節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)。其次是心理原則。節(jié)目策劃要想吸引觀眾，就得“搔到觀眾的癢處”，打在觀眾的“麻筋”上，必須分析受眾心理。受眾心理包括一般心理和特殊心理兩部分。一般心理指絕大多數(shù)觀眾共有的心理。特殊心理指不同年齡、不同職業(yè)、不同文化層次和不同性別等特殊觀眾的心理。掌握觀眾的一般心理可以使我們在宏觀上把握廣大觀眾的心理需求，盡可能地去滿足他們的正常需要，并加以適當(dāng)引導(dǎo)；掌握觀眾的特殊心理，才能從微

11、觀上根據(jù)不同觀眾制作出滿足不同需求的節(jié)目，才能向社會作全方位覆蓋與滲透。再次是創(chuàng)新原則。策劃本身最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)新。節(jié)目策劃人作為節(jié)目思想的總的建構(gòu)者，必須每期都有創(chuàng)新，必須做開拓創(chuàng)新型的人才。節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆想出來的，它是建立在廣泛的舊的知識、信息基礎(chǔ)上的新組合。其實(shí)要想創(chuàng)新并不難，問題在于要敢于創(chuàng)新，善于從不同角度做發(fā)散性聯(lián)想思維，勇于打破傳統(tǒng)知識結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，不受經(jīng)驗(yàn)的羈絆。在固有學(xué)識基礎(chǔ)上尋求一點(diǎn)突破就是創(chuàng)新了。有了這

12、種敢于創(chuàng)新的觀念，創(chuàng)新也就不期而遇了。然后變化原則。事物是在不斷發(fā)展變化的。策劃方案制定后。在實(shí)施過程中，也可以根據(jù)變化了的情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。策劃是對正在發(fā)生的新聞事件的主動、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要時(shí)刻牢記在心的一件大事。隨機(jī)應(yīng)變。既是新聞策劃發(fā)生變化后采取的應(yīng)急措施。同時(shí)也是新聞策劃本身之要義。既然策劃的對象是不斷變化的事件。策劃過程中必須有應(yīng)變之策。及時(shí)應(yīng)變可以減少損失，更好地提高宣傳效果。最后

13、效益原則。作為節(jié)日策劃人必須考慮經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。節(jié)目沒有社會效益經(jīng)濟(jì)效益無從談起；只抓經(jīng)濟(jì)效益，不擇手段媚俗，把社會效益晾在一旁，經(jīng)濟(jì)效益也會好景不長。節(jié)目策劃要做到效益雙贏并不難，難在節(jié)目如何做得好看。在電視產(chǎn)業(yè)化的過程中，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益總是結(jié)伴而行的。節(jié)目是做給觀眾看、要觀眾消化的，策劃人在策劃時(shí)心中不裝著觀眾、不考慮社會影響，節(jié)目就走進(jìn)了死胡同。沒有了受眾就沒了市場沒有市場就肯定不會有經(jīng)濟(jì)效益。所在，節(jié)目策劃人在策劃節(jié)目時(shí)

14、及早將這點(diǎn)納入規(guī)劃范疇，主要精力還放在節(jié)目構(gòu)思上。一345—萬方數(shù)據(jù)管理學(xué)家12011.04淺析電視節(jié)目策劃的重要性賈雋陶申原油田廣播電視響也隨著紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體等各類媒體形式的推陳出新，傳統(tǒng)的電媒體對“精品“的呼聲逐浪排高，這不僅因?yàn)橹v究精品是中國電視發(fā)展的目標(biāo)，更是各欄目安身立命的根本保證?；玻饭?jié)目從何而來呢筆者認(rèn)為首要工作就是進(jìn)行節(jié)目策劃，有了好的策劃，才能制作出為廣大觀眾所喜聞樂見的精品節(jié)目。根據(jù)電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的過程，電視

15、節(jié)目策劃分為前期策劃、中期策劃和后期策劃根據(jù)策劃的主題和目標(biāo)，又可劃分為選題策劃、攝制策劃、播出策劃和銷售策劃。但不管是哪一階段和哪一種策劃，策劃者都要把握最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即電視節(jié)目策劃的創(chuàng)意。從這個(gè)意義上說，策劃永遠(yuǎn)不等同于計(jì)劃，因?yàn)樗四撤N創(chuàng)意，某種新的嘗試、新的追求和探索。電視節(jié)目策劃的重要性從電視節(jié)目攝制一編審幡仲，這一全過程來看，策劃都貫穿始終具fj決定性的意義。一、策劃是電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作取得成功的保證電視節(jié)目策劃不僅僅在

16、于升華作品的主題，提高作品的社會價(jià)值和審美價(jià)值，更在于確保了這次創(chuàng)作活動的成功。以樓陽電視臺科教頻道2008年制作的反映中間石化救援隊(duì)赴四川省汶川地震災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)的節(jié)目為例。臺領(lǐng)導(dǎo)在第一時(shí)間得到四川省汶川地震的消息后，即組織人員進(jìn)行節(jié)目策劃，并通過激陽電視臺科教頻道駐四川普光記者站派兩名記者迅速趕往中間石化應(yīng)急救援隊(duì)抗震救災(zāi)所在地漢旺鎮(zhèn)。于第二天推出特別節(jié)目.從中國石化到中原油田對災(zāi)區(qū)人民的關(guān)心、募捐、獻(xiàn)血，四川籍員工對家鄉(xiāng)消息的期盼等

17、方面，以消息、特寫、專題等形式組織節(jié)目.采用網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)雀鞣N手段采集到現(xiàn)場記者、中國石化救援隊(duì)自己拍攝到的大量視頻和圖片資料，通過精心的組織策劃于地震災(zāi)難發(fā)生后第氣夭制作出中國石化赴四川漢旺鎮(zhèn)地震災(zāi)區(qū)緊急救援的專題報(bào)道《生死大教援.并通過網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場連線報(bào)道提供給觀眾我們中國石化救援隊(duì)在漢旺鎮(zhèn)地震災(zāi)區(qū)救援現(xiàn)場的實(shí)時(shí)信息，同時(shí)組織人員錄制和收集中央臺、四川衛(wèi)視等最能接近現(xiàn)場的媒體所報(bào)道的相關(guān)信息，以隨時(shí)更新我們的背景素材和資料。節(jié)目直播過程中

18、不斷收到觀眾的電話及短信，節(jié)目播出后欄目組熱線電話更是不斷，收到了良好的社會效益。也充分展現(xiàn)了策劃的成功。二、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作指明方向“事不前定不可以應(yīng)猝，兵不預(yù)謀不可以制勝?！安邉澴鳛樗季S與行動、主觀與客觀之間不可缺少的聯(lián)系環(huán)節(jié)，對人們的行為尤其是創(chuàng)造性的行為具有指導(dǎo)性的意義。以我們播出的節(jié)目為例，就業(yè)是民生之本，也采系著企業(yè)的穩(wěn)定與和諧發(fā)展大局。2010年，中原油田把解決失待業(yè)人員的就業(yè)問題作為一項(xiàng)民心t程來抓，切實(shí)把這一

19、為職工群眾辦的好事落到實(shí)處。為此我們先后采編制作了《陽光照亮就業(yè)路》、《匯聚愛心傳遞溫暖》、《真情鋪設(shè)就業(yè)路》等三期節(jié)目，選取了不同側(cè)面、不同年齡、不同就業(yè)崗位的人員進(jìn)行深入挖掘、報(bào)道，取得了良好的收視效果。因此，我們的選題也側(cè)重了這些方面的報(bào)道，先后推出了《油田人在普光》(講述不同戰(zhàn)線職T在普光一線工作、生活、為油田乃至中國石化發(fā)展默默奉獻(xiàn)的感人故事)、《和諧相處情暖普光(講述油田通過捐資助學(xué)、援建當(dāng)?shù)仨?xiàng)目、取得當(dāng)?shù)匕傩罩С?，與當(dāng)?shù)匕?/p>

20、姓親如一家人、和諧相處的動人故事)、《打造生態(tài)t程(報(bào)道油田人注重環(huán)保、保護(hù)當(dāng)?shù)匕傩帐来⒌募彝牡湫褪论E)等，不同側(cè)面、不同主題的報(bào)道滿足了觀眾全面了解普光的欲望。三、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作提供新的觀念和思路電視界和文學(xué)界一樣，常被人戲稱為新觀念、新思路、新方法的“批發(fā)商“。多年來電視界一直是觀念、思路、方法常出常新，始終保持著活躍的思維態(tài)勢。究其所因，一方面是由于電視工作者思想意識具有開放性，使他們能夠也樂于探索和接受新觀念、

21、新思路、新方法另一方面則是由于電視媒介的開放性，使得無論哪一家電視臺都無法將新觀念、新思路、新方法作為永久的“看家本領(lǐng)“而獨(dú)占，除非它不用它們指導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn)，生產(chǎn)出節(jié)目也不公開播出。以紀(jì)實(shí)觀念介入電視為例，改革開放后在中間最早推出紀(jì)實(shí)節(jié)目電視專欄的是上海電視臺，其《紀(jì)錄片編輯室》欄目曾讓國內(nèi)電視人視野大開。時(shí)至今日隨著媒體報(bào)道形式的不斷發(fā)展和廣大受眾收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，借助編導(dǎo)們不斷推陳出新的創(chuàng)意和策劃，各臺多樣化的欄目巳人如商店春筍般林立。

22、四、策劃可以增加電視節(jié)目的競爭力電視時(shí)段社會化、節(jié)目制作公司化、節(jié)目運(yùn)作市場化，這些在沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)、運(yùn)作觀念和模式的同時(shí)，也為電視節(jié)目提供了新的競爭機(jī)遇。但若想在競爭中取勝，必須首先增加自己的競爭力。而增加競爭力的主要途徑之一，就是加強(qiáng)節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的全程策劃。這一點(diǎn)，娛樂節(jié)目湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、中央電視行的《非常61)等欄目都有成功經(jīng)驗(yàn)，值得我們?nèi)タ偨Y(jié)。在電視節(jié)目策劃的過程當(dāng)中有些原則也是我們需要遵循的。首先是導(dǎo)向原則

23、。電視節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導(dǎo)觀眾，又要考慮觀眾的需求，把握兩頭，上下通氣，巧妙結(jié)合，才是節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)。其次是心理原則。節(jié)目策劃要想吸引觀眾，就得“搔到觀眾的癢處打在觀眾的“麻筋“上，必須分析受眾心理。受眾心理包括一般心理和特殊心理兩部分。般心理指絕大多數(shù)觀眾共有的心理。特殊心理指不同年齡、不同職業(yè)、不同文化層次和不同性別等特殊觀眾的心理。掌握觀眾的一般心理可以使我們在宏觀上把握廣大觀眾的心理需求，盡可能地去滿足他們的正

24、常需要，并加以適當(dāng)引導(dǎo)掌握觀眾的特殊心理，才能從微觀上根據(jù)不同觀眾制作出滿足不同需求的節(jié)目，才能向社會作全方位覆蓋與滲透。再次是創(chuàng)新原則。策劃本身最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)新。節(jié)目策劃人作為節(jié)目思想的總的建構(gòu)者，必須每期都街創(chuàng)新，必須做開拓創(chuàng)新型的人才。節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆想出來的，它是建立在廣泛的舊的知識、信息基礎(chǔ)上的新組合。其實(shí)要想創(chuàng)新并不難，問題在于要敢于創(chuàng)新，善于從不同角度做發(fā)散性聯(lián)想思維，勇于打破傳統(tǒng)知識結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，不受經(jīng)驗(yàn)的羈

25、絆，在固有學(xué)識基礎(chǔ)上尋求一點(diǎn)突破就是創(chuàng)新了。有了這種敢于創(chuàng)新的觀念，創(chuàng)新也就不期而遇了。然后變化原則。事物是在不斷發(fā)展變化的。策劃方案制定后，在實(shí)施過程中，也可以根據(jù)變化了的情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。策劃是對正在發(fā)生的新聞事件的主動、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要時(shí)刻牢記在心的一件大事。隨機(jī)應(yīng)變，既是新聞策劃發(fā)生變化后采取的應(yīng)急措施，同時(shí)也是新聞策劃本身之要義。既然策劃的對象是不斷變化的事件，策劃過程中必須有應(yīng)變之

26、策。及時(shí)應(yīng)變可以減少損失，更好地提高宣傳效果。最后效益原則。作為節(jié)目策劃人必須考慮經(jīng)濟(jì)效益與襯.會效益。節(jié)目沒有社會效益，經(jīng)濟(jì)效益無從談起:只抓經(jīng)濟(jì)效益，不擇于段媚俗，把杜會效益晾在一旁，經(jīng)濟(jì)效益也會好景不長。節(jié)目策劃要做到效益雙贏并不難，難在節(jié)目如何做得好看。在電視產(chǎn)、股化的過程中，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益總是結(jié)伴而行的。節(jié)目是做給觀眾看、要觀眾消化的，策劃人在策劃時(shí)心中不裝著觀眾、不考慮社會影響，節(jié)目就走進(jìn)了死胡同。沒有了受眾就沒了市場.

27、沒有市場就肯定不會有經(jīng)濟(jì)效益。所在，節(jié)目策劃人在策劃節(jié)目時(shí)及早將這點(diǎn)納入規(guī)劃范疇，主要精力還放在節(jié)目構(gòu)思上。345管理學(xué)家I201104淺析電視節(jié)目策劃的重要性賈雋陶／中原油田廣播電視中心隨著紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體等各類媒體形式的推陳出新，傳統(tǒng)的電媒體對“精品”的呼聲逐浪排高，這不僅因?yàn)橹v究精品是中國電視發(fā)展的目標(biāo)，更是各欄目安身立命的根本保證。但精品節(jié)目從何而來呢筆者認(rèn)為首要工作就是進(jìn)行節(jié)目策劃。有了好的策劃，才能制作出為廣大觀眾所喜聞樂見的

28、精品節(jié)目。根據(jù)電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的過程，電視節(jié)目策劃分為前期策劃、中期策劃和后期策劃；根據(jù)策劃的主題和目標(biāo)。又可劃分為選題策劃、攝制策劃、播出策劃和銷售策劃。但不管是哪一階段和哪一種策劃，策劃者都要把握最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即電視節(jié)目策劃的創(chuàng)意。從這個(gè)意義上說，策劃永遠(yuǎn)不等同于計(jì)劃，因?yàn)樗四撤N創(chuàng)意，某種新的嘗試、新的追求和探索。電視節(jié)目策劃的重要性從電視節(jié)目攝制—編審—播出這—全過程來看，策劃都貫穿始終具有決定性的意義。一、策劃是電視節(jié)目

29、生產(chǎn)和運(yùn)作取得成功的保證電視節(jié)目策劃不僅僅在于升華作品的主題，提高作品的社會價(jià)值和審美價(jià)值，更在于確保了這次創(chuàng)作活動的成功。以濮陽電視臺科教頻道2008年制作的反映中國石化救援隊(duì)赴四JII省汶川地震災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)的節(jié)目為例。臺領(lǐng)導(dǎo)在第一時(shí)間得到四川省汶川地震的消息后。即組織人員進(jìn)行節(jié)目策劃，并通過濮陽電視臺科教頻道駐四川普光記者站派兩名記者迅速趕往中國石化應(yīng)急救援隊(duì)抗震救災(zāi)所在地漢旺鎮(zhèn)。于第二天推出特別節(jié)目。從中國石化到中原油田對災(zāi)區(qū)人民

30、的關(guān)心、募捐、獻(xiàn)血，四川籍員工對家鄉(xiāng)消息的期盼等方面，以消息、特寫、專題等形式組織節(jié)目，采用網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)雀鞣N手段采集到現(xiàn)場記者、中國石化救援隊(duì)自己拍攝到的大量視頻和圖片資料，通過精心的組織策劃于地震災(zāi)難發(fā)生后第i天制作出中國石化赴四川漢旺鎮(zhèn)地震災(zāi)區(qū)緊急救援的專題報(bào)道《生死大救援》。并通過網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場連線報(bào)道提供給觀眾我們中國石化救援隊(duì)在漢旺鎮(zhèn)地震災(zāi)區(qū)救援現(xiàn)場的實(shí)時(shí)信息，同時(shí)組織人員錄制和收集中央臺、四11I衛(wèi)視等最能接近現(xiàn)場的媒體所報(bào)道的相

31、關(guān)信息，以隨時(shí)更新我們的背景素材和資料。節(jié)目直播過程中不斷收到觀眾的電話及短信，節(jié)目播出后欄目組熱線電話更是不斷，收到了良好的社會效益。也充分展現(xiàn)了策劃的成功。二、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作指明方向“事不前定不可以應(yīng)猝。兵不預(yù)謀不可以制勝?！辈邉澴鳛樗季S與行動、主觀與客觀之間不可缺少的聯(lián)系環(huán)節(jié)，對人們的行為尤其是創(chuàng)造性的行為具有指導(dǎo)性的意義。以我們播出的節(jié)目為例，就業(yè)是民生之本，也關(guān)系著企業(yè)的穩(wěn)定與和諧發(fā)展大局。2010年。中原油田把解

32、決失待業(yè)人員的就業(yè)問題作為一項(xiàng)民心下程來抓，切實(shí)把這一為職工群眾辦的好事落到實(shí)處。為此我們先后采編制作了《陽光照亮就業(yè)路》、《匯聚愛心傳遞溫暖》、《真情鋪設(shè)就業(yè)路》等三期節(jié)目，選取了不同側(cè)面、不同年齡、不同就業(yè)崗位的人員進(jìn)行深入挖掘、報(bào)道，取得了良好的收視效果。因此，我們的選題也側(cè)重了這些方面的報(bào)道，先后推出了《油田人在普光》(講述不同戰(zhàn)線職T在普光一線工作、生活，為油田乃至中國石化發(fā)展默默奉獻(xiàn)的感人故事)、《和諧相處情暖普光》(講述油

33、田通過捐資助學(xué)、援建當(dāng)?shù)仨?xiàng)目、取得當(dāng)?shù)匕傩罩С?，與當(dāng)?shù)匕傩沼H如一家人、和諧相處的動人故事)、《打造生態(tài)工程》(報(bào)道油田人注重環(huán)保、保護(hù)當(dāng)?shù)匕傩帐来⒌募抑艿牡湫褪论E)等，不同側(cè)面、不同主題的報(bào)道滿足了觀眾全面了解普光的欲望。三、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作提供新的觀念和思路電視界和文學(xué)界一樣，常被人戲稱為新觀念、新思路、新方法的“批發(fā)商”。多年來電視界一直是觀念、思路、方法常出常新，始終保持著活躍的思維態(tài)勢。究其所因，一方面是由于電視工

34、作者思想意識具有開放性，使他們能夠也樂于探索和接受新觀念、新思路、新方法；另一方面則是由于電視媒介的開放性。使得無論哪一家電視臺都無法將新觀念、新思路、新方法作為永久的“看家本領(lǐng)”而獨(dú)占，除非它不用它們指導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn)，生產(chǎn)出節(jié)目也不公開播出。以紀(jì)實(shí)觀念介入電視為例，改革開放后在中圍最早推出紀(jì)實(shí)節(jié)目電視專欄的是上海電視臺，其《紀(jì)錄片編輯室》欄目曾讓國內(nèi)電視人視野大開。時(shí)至今日隨著媒體報(bào)道形式的不斷發(fā)展和廣大受眾收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，借助編導(dǎo)們不斷

35、推陳出新的創(chuàng)意和策劃，各臺多樣化的欄目已入如雨后春筍般林立。四、策劃可以增加電視節(jié)目的競爭力電視時(shí)段社會化、節(jié)目制作公司化、節(jié)目運(yùn)作市場化這些在沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)、運(yùn)作觀念和模式的同時(shí)，也為電視節(jié)目提供了新的競爭機(jī)遇。但若想在競爭中取勝必須首先增加自己的競爭力。而增加競爭力的主要途徑之一，就是加強(qiáng)節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的全程策劃。這一點(diǎn)，娛樂節(jié)目湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、中央電視臺的《非常61》等欄目都有成功經(jīng)驗(yàn)，值得我們?nèi)タ偨Y(jié)。在電視節(jié)目

36、策劃的過程當(dāng)中有些原則也是我們需要遵循的。首先是導(dǎo)向原則。電視節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導(dǎo)觀眾，又要考慮觀眾的需求，把握兩頭，上下通氣，巧妙結(jié)合，才是節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)。其次是心理原則。節(jié)目策劃要想吸引觀眾，就得“搔到觀眾的癢處”，打在觀眾的“麻筋”上，必須分析受眾心理。受眾心理包括一般心理和特殊心理兩部分。一般心理指絕大多數(shù)觀眾共有的心理。特殊心理指不同年齡、不同職業(yè)、不同文化層次和不同性別等特殊觀眾的心理。掌握觀眾的一般心理可

37、以使我們在宏觀上把握廣大觀眾的心理需求，盡可能地去滿足他們的正常需要，并加以適當(dāng)引導(dǎo)；掌握觀眾的特殊心理，才能從微觀上根據(jù)不同觀眾制作出滿足不同需求的節(jié)目，才能向社會作全方位覆蓋與滲透。再次是創(chuàng)新原則。策劃本身最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)新。節(jié)目策劃人作為節(jié)目思想的總的建構(gòu)者，必須每期都有創(chuàng)新，必須做開拓創(chuàng)新型的人才。節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆想出來的，它是建立在廣泛的舊的知識、信息基礎(chǔ)上的新組合。其實(shí)要想創(chuàng)新并不難，問題在于要敢于創(chuàng)新，善于從不同角

38、度做發(fā)散性聯(lián)想思維，勇于打破傳統(tǒng)知識結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，不受經(jīng)驗(yàn)的羈絆。在固有學(xué)識基礎(chǔ)上尋求一點(diǎn)突破就是創(chuàng)新了。有了這種敢于創(chuàng)新的觀念，創(chuàng)新也就不期而遇了。然后變化原則。事物是在不斷發(fā)展變化的。策劃方案制定后。在實(shí)施過程中，也可以根據(jù)變化了的情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。策劃是對正在發(fā)生的新聞事件的主動、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要時(shí)刻牢記在心的一件大事。隨機(jī)應(yīng)變。既是新聞策劃發(fā)生變化后采取的應(yīng)急措施。同時(shí)也是新聞策劃本

39、身之要義。既然策劃的對象是不斷變化的事件。策劃過程中必須有應(yīng)變之策。及時(shí)應(yīng)變可以減少損失，更好地提高宣傳效果。最后效益原則。作為節(jié)日策劃人必須考慮經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。節(jié)目沒有社會效益經(jīng)濟(jì)效益無從談起；只抓經(jīng)濟(jì)效益，不擇手段媚俗，把社會效益晾在一旁，經(jīng)濟(jì)效益也會好景不長。節(jié)目策劃要做到效益雙贏并不難，難在節(jié)目如何做得好看。在電視產(chǎn)業(yè)化的過程中，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益總是結(jié)伴而行的。節(jié)目是做給觀眾看、要觀眾消化的，策劃人在策劃時(shí)心中不裝著觀眾、

40、不考慮社會影響，節(jié)目就走進(jìn)了死胡同。沒有了受眾就沒了市場沒有市場就肯定不會有經(jīng)濟(jì)效益。所在，節(jié)目策劃人在策劃節(jié)目時(shí)及早將這點(diǎn)納入規(guī)劃范疇，主要精力還放在節(jié)目構(gòu)思上。一345—萬方數(shù)據(jù)管理學(xué)家12011.04淺析電視節(jié)目策劃的重要性賈雋陶申原油田廣播電視響也隨著紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體等各類媒體形式的推陳出新，傳統(tǒng)的電媒體對“精品“的呼聲逐浪排高，這不僅因?yàn)橹v究精品是中國電視發(fā)展的目標(biāo)，更是各欄目安身立命的根本保證。徊，精品節(jié)目從何而來呢筆者認(rèn)為首

41、要工作就是進(jìn)行節(jié)目策劃，有了好的策劃，才能制作出為廣大觀眾所喜聞樂見的精品節(jié)目。根據(jù)電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的過程，電視節(jié)目策劃分為前期策劃、中期策劃和后期策劃根據(jù)策劃的主題和目標(biāo)，又可劃分為選題策劃、攝制策劃、播出策劃和銷售策劃。但不管是哪一階段和哪一種策劃，策劃者都要把握最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即電視節(jié)目策劃的創(chuàng)意。從這個(gè)意義上說，策劃永遠(yuǎn)不等同于計(jì)劃，因?yàn)樗四撤N創(chuàng)意，某種新的嘗試、新的追求和探索。電視節(jié)目策劃的重要性從電視節(jié)目攝制一編審幡仲

42、，這一全過程來看，策劃都貫穿始終具fj決定性的意義。一、策劃是電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作取得成功的保證電視節(jié)目策劃不僅僅在于升華作品的主題，提高作品的社會價(jià)值和審美價(jià)值，更在于確保了這次創(chuàng)作活動的成功。以樓陽電視臺科教頻道2008年制作的反映中間石化救援隊(duì)赴四川省汶川地震災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)的節(jié)目為例。臺領(lǐng)導(dǎo)在第一時(shí)間得到四川省汶川地震的消息后，即組織人員進(jìn)行節(jié)目策劃，并通過激陽電視臺科教頻道駐四川普光記者站派兩名記者迅速趕往中間石化應(yīng)急救援隊(duì)抗震救災(zāi)

43、所在地漢旺鎮(zhèn)。于第二天推出特別節(jié)目.從中國石化到中原油田對災(zāi)區(qū)人民的關(guān)心、募捐、獻(xiàn)血，四川籍員工對家鄉(xiāng)消息的期盼等方面，以消息、特寫、專題等形式組織節(jié)目.采用網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)雀鞣N手段采集到現(xiàn)場記者、中國石化救援隊(duì)自己拍攝到的大量視頻和圖片資料，通過精心的組織策劃于地震災(zāi)難發(fā)生后第氣夭制作出中國石化赴四川漢旺鎮(zhèn)地震災(zāi)區(qū)緊急救援的專題報(bào)道《生死大教援.并通過網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場連線報(bào)道提供給觀眾我們中國石化救援隊(duì)在漢旺鎮(zhèn)地震災(zāi)區(qū)救援現(xiàn)場的實(shí)時(shí)信息，同時(shí)組織

44、人員錄制和收集中央臺、四川衛(wèi)視等最能接近現(xiàn)場的媒體所報(bào)道的相關(guān)信息，以隨時(shí)更新我們的背景素材和資料。節(jié)目直播過程中不斷收到觀眾的電話及短信，節(jié)目播出后欄目組熱線電話更是不斷，收到了良好的社會效益。也充分展現(xiàn)了策劃的成功。二、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作指明方向“事不前定不可以應(yīng)猝，兵不預(yù)謀不可以制勝?！安邉澴鳛樗季S與行動、主觀與客觀之間不可缺少的聯(lián)系環(huán)節(jié)，對人們的行為尤其是創(chuàng)造性的行為具有指導(dǎo)性的意義。以我們播出的節(jié)目為例，就業(yè)是民生之本

45、，也采系著企業(yè)的穩(wěn)定與和諧發(fā)展大局。2010年，中原油田把解決失待業(yè)人員的就業(yè)問題作為一項(xiàng)民心t程來抓，切實(shí)把這一為職工群眾辦的好事落到實(shí)處。為此我們先后采編制作了《陽光照亮就業(yè)路》、《匯聚愛心傳遞溫暖》、《真情鋪設(shè)就業(yè)路》等三期節(jié)目，選取了不同側(cè)面、不同年齡、不同就業(yè)崗位的人員進(jìn)行深入挖掘、報(bào)道，取得了良好的收視效果。因此，我們的選題也側(cè)重了這些方面的報(bào)道，先后推出了《油田人在普光》(講述不同戰(zhàn)線職T在普光一線工作、生活、為油田乃至中

46、國石化發(fā)展默默奉獻(xiàn)的感人故事)、《和諧相處情暖普光(講述油田通過捐資助學(xué)、援建當(dāng)?shù)仨?xiàng)目、取得當(dāng)?shù)匕傩罩С郑c當(dāng)?shù)匕傩沼H如一家人、和諧相處的動人故事)、《打造生態(tài)t程(報(bào)道油田人注重環(huán)保、保護(hù)當(dāng)?shù)匕傩帐来⒌募彝牡湫褪论E)等，不同側(cè)面、不同主題的報(bào)道滿足了觀眾全面了解普光的欲望。三、策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作提供新的觀念和思路電視界和文學(xué)界一樣，常被人戲稱為新觀念、新思路、新方法的“批發(fā)商“。多年來電視界一直是觀念、思路、方法常出常新

47、，始終保持著活躍的思維態(tài)勢。究其所因，一方面是由于電視工作者思想意識具有開放性，使他們能夠也樂于探索和接受新觀念、新思路、新方法另一方面則是由于電視媒介的開放性，使得無論哪一家電視臺都無法將新觀念、新思路、新方法作為永久的“看家本領(lǐng)“而獨(dú)占，除非它不用它們指導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn)，生產(chǎn)出節(jié)目也不公開播出。以紀(jì)實(shí)觀念介入電視為例，改革開放后在中間最早推出紀(jì)實(shí)節(jié)目電視專欄的是上海電視臺，其《紀(jì)錄片編輯室》欄目曾讓國內(nèi)電視人視野大開。時(shí)至今日隨著媒體報(bào)道

48、形式的不斷發(fā)展和廣大受眾收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，借助編導(dǎo)們不斷推陳出新的創(chuàng)意和策劃，各臺多樣化的欄目巳人如商店春筍般林立。四、策劃可以增加電視節(jié)目的競爭力電視時(shí)段社會化、節(jié)目制作公司化、節(jié)目運(yùn)作市場化，這些在沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)、運(yùn)作觀念和模式的同時(shí)，也為電視節(jié)目提供了新的競爭機(jī)遇。但若想在競爭中取勝，必須首先增加自己的競爭力。而增加競爭力的主要途徑之一，就是加強(qiáng)節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的全程策劃。這一點(diǎn)，娛樂節(jié)目湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、中央電視行的

49、《非常61)等欄目都有成功經(jīng)驗(yàn)，值得我們?nèi)タ偨Y(jié)。在電視節(jié)目策劃的過程當(dāng)中有些原則也是我們需要遵循的。首先是導(dǎo)向原則。電視節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導(dǎo)觀眾，又要考慮觀眾的需求，把握兩頭，上下通氣，巧妙結(jié)合，才是節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)。其次是心理原則。節(jié)目策劃要想吸引觀眾，就得“搔到觀眾的癢處打在觀眾的“麻筋“上，必須分析受眾心理。受眾心理包括一般心理和特殊心理兩部分。般心理指絕大多數(shù)觀眾共有的心理。特殊心理指不同年齡、不同職業(yè)、不同文化

50、層次和不同性別等特殊觀眾的心理。掌握觀眾的一般心理可以使我們在宏觀上把握廣大觀眾的心理需求，盡可能地去滿足他們的正常需要，并加以適當(dāng)引導(dǎo)掌握觀眾的特殊心理，才能從微觀上根據(jù)不同觀眾制作出滿足不同需求的節(jié)目，才能向社會作全方位覆蓋與滲透。再次是創(chuàng)新原則。策劃本身最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)新。節(jié)目策劃人作為節(jié)目思想的總的建構(gòu)者，必須每期都街創(chuàng)新，必須做開拓創(chuàng)新型的人才。節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆想出來的，它是建立在廣泛的舊的知識、信息基礎(chǔ)上的新組合。其

51、實(shí)要想創(chuàng)新并不難，問題在于要敢于創(chuàng)新，善于從不同角度做發(fā)散性聯(lián)想思維，勇于打破傳統(tǒng)知識結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，不受經(jīng)驗(yàn)的羈絆，在固有學(xué)識基礎(chǔ)上尋求一點(diǎn)突破就是創(chuàng)新了。有了這種敢于創(chuàng)新的觀念，創(chuàng)新也就不期而遇了。然后變化原則。事物是在不斷發(fā)展變化的。策劃方案制定后，在實(shí)施過程中，也可以根據(jù)變化了的情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。策劃是對正在發(fā)生的新聞事件的主動、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要時(shí)刻牢記在心的一件大事。隨機(jī)應(yīng)變，既是新

52、聞策劃發(fā)生變化后采取的應(yīng)急措施，同時(shí)也是新聞策劃本身之要義。既然策劃的對象是不斷變化的事件，策劃過程中必須有應(yīng)變之策。及時(shí)應(yīng)變可以減少損失，更好地提高宣傳效果。最后效益原則。作為節(jié)目策劃人必須考慮經(jīng)濟(jì)效益與襯.會效益。節(jié)目沒有社會效益，經(jīng)濟(jì)效益無從談起:只抓經(jīng)濟(jì)效益，不擇于段媚俗，把杜會效益晾在一旁，經(jīng)濟(jì)效益也會好景不長。節(jié)目策劃要做到效益雙贏并不難，難在節(jié)目如何做得好看。在電視產(chǎn)、股化的過程中，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益總是結(jié)伴而行的。節(jié)目是