淺析“雅漾”化妝品消費(fèi)心理在營(yíng)銷(xiāo)中的作用

1、淺析淺析“雅漾雅漾”化妝品消費(fèi)心理在營(yíng)銷(xiāo)中的作用化妝品消費(fèi)心理在營(yíng)銷(xiāo)中的作用1、相關(guān)定義1.1、消費(fèi)者行為學(xué)的定義國(guó)內(nèi)外的研究者對(duì)消費(fèi)者行為的界定各有不同綜合來(lái)看比較有代表性的有如下幾個(gè):①(一)LouduDauidL.和BittaAbertJ.在其合著的《消費(fèi)者行為概念和應(yīng)用》(英文第二版1984年)一書(shū)中把消費(fèi)者行為定義為:”人們?cè)趶氖略u(píng)定、獲得、使用和處理產(chǎn)品服務(wù)的決策過(guò)程和身體活動(dòng)”。(二)Vyas.ShyamB.在其《消費(fèi)者行

2、為過(guò)程:構(gòu)成和銷(xiāo)售人員》(印度版1983年)中認(rèn)為消費(fèi)者行為是人類行為的重要組成部分”它的定義可以分為三方面即人們:(1)取得和使用產(chǎn)品與服務(wù)的活動(dòng)(2)在決定采取這些活動(dòng)前的決策過(guò)程(3)從這些活動(dòng)過(guò)程中所取得的持續(xù)而有影響的經(jīng)驗(yàn)。在這里消費(fèi)者行為學(xué)的研究者不僅要探索人們消費(fèi)什么而且還要探索人們?cè)谑裁吹胤?、是否?jīng)常及在什么情況下進(jìn)行同樣的消費(fèi)”。(三)Schiffman1.G.和卡乃克KanukL.L.在其合著的《消費(fèi)者行為學(xué)》(英文

3、第二版1983年)一書(shū)中則認(rèn)為消費(fèi)者行為”即消費(fèi)者在尋找、購(gòu)買(mǎi)、使用、評(píng)定和處理希望滿足其需要的產(chǎn)品、服務(wù)和思想時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的行為”、研究消費(fèi)者行為就是探索個(gè)人如何做出決策把自己可用的資源(金錢(qián)、時(shí)間、勞務(wù))花費(fèi)在與消費(fèi)有關(guān)的項(xiàng)目上。這里包括人們買(mǎi)什么為什么買(mǎi)怎樣買(mǎi)什么時(shí)候買(mǎi)在什么地方買(mǎi)以及是否經(jīng)常買(mǎi)”。(四)WoodsW.A.在《消費(fèi)者行為》(英文第三版1981年)中則認(rèn)為:”狹義的消費(fèi)者行為這個(gè)術(shù)語(yǔ)可以定義為是指通過(guò)這種手段促銷(xiāo)商品

4、或者服務(wù)擴(kuò)大盈利。這是商業(yè)海報(bào)之所以存在的原因否則必然導(dǎo)致其消亡。最后商業(yè)海報(bào)對(duì)于社會(huì)環(huán)境來(lái)說(shuō)也有很大的作用。成功的商業(yè)海報(bào)可以帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)的精神文化水平人們通過(guò)欣賞商業(yè)海報(bào)提高審美能力和文化修養(yǎng)。當(dāng)然失敗的商業(yè)海報(bào)必將會(huì)對(duì)社會(huì)環(huán)境帶來(lái)視覺(jué)污染。51.3、網(wǎng)絡(luò)簽到的定義與現(xiàn)狀2.4.1網(wǎng)絡(luò)簽到的定義2.4.1網(wǎng)絡(luò)簽到的定義網(wǎng)絡(luò)簽到是當(dāng)前基于移動(dòng)定位服務(wù)(locationbasedservice簡(jiǎn)稱LBS)而興起的一種新型的簽到行為。而L

5、BS是通過(guò)電信移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線電通訊網(wǎng)絡(luò)(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)從而獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息(地理坐標(biāo)或大地坐標(biāo))。并且通過(guò)相關(guān)的平臺(tái)能夠?yàn)槭褂谜咛峁┫鄳?yīng)的服務(wù)。比如當(dāng)前智能手機(jī)可以通過(guò)定位當(dāng)前位置從而找出去往某地的路線圖也可以通過(guò)定位當(dāng)前位置選擇最近的餐廳或推薦的餐廳。LBS服務(wù)最先出現(xiàn)于美國(guó)在上個(gè)世紀(jì)70年代美國(guó)頒布了911服務(wù)規(guī)范其要求移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商需要提供一種國(guó)家和生命安全的緊急處理業(yè)務(wù)類似于我國(guó)的11