店管理會(huì)所__網(wǎng)路廣告的投入與預(yù)算的策劃

1、1網(wǎng)絡(luò)廣告的投入與預(yù)算的策劃網(wǎng)絡(luò)廣告的投入與預(yù)算的策劃任何廣告都有一定的投入成本，要在投入與廣告效果之間力求最優(yōu)化，就少不了對(duì)投入的合理安排，以及對(duì)廣告預(yù)算的科學(xué)計(jì)量。在傳統(tǒng)廣告中，廣告的投入和預(yù)算并不十分突出和重要，廣告的效果也有比較容易的測(cè)評(píng)方法。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，不僅廣告的投入巨大，而且對(duì)其效果也難以準(zhǔn)確測(cè)量，常常是廣告主對(duì)投入的廣告費(fèi)用難以評(píng)估其科學(xué)性。有的廣告在實(shí)踐中是依靠對(duì)點(diǎn)擊率的統(tǒng)一而計(jì)算成本從而決定預(yù)算的，但是，點(diǎn)擊率并不能

2、反映廣告的實(shí)際績(jī)效，有點(diǎn)擊而無(wú)購(gòu)買(mǎi)是常有的。那么，如果把網(wǎng)絡(luò)廣告的成本與它帶來(lái)的收益，即銷(xiāo)量的上升或市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大聯(lián)系起來(lái)，從而科學(xué)做出廣告預(yù)算方案就需要廣告策劃人員運(yùn)用匠心。在實(shí)際經(jīng)濟(jì)中，有的企業(yè)是根據(jù)廣告計(jì)劃按廣告實(shí)際成本來(lái)安排廣告預(yù)算的，這樣做有助于最充分的實(shí)施廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，達(dá)到廣告目的。也有的企業(yè)是根據(jù)一定的廣告預(yù)算來(lái)安排廣告計(jì)劃，它的好處是可以有固定的廣告支出，對(duì)企業(yè)整體預(yù)算也有方便、簡(jiǎn)潔的好處，但不利之處是難以根據(jù)商業(yè)環(huán)

3、境作出最優(yōu)廣告計(jì)劃。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，更多的是選定一項(xiàng)計(jì)劃，再安排成本，從而出預(yù)算。在具體策劃中，要看企業(yè)的廣告目的和廣告整體方案，做出最低成本、最優(yōu)效果的廣告預(yù)算安排是廣告成本與預(yù)算策劃的目的所在?！蹙W(wǎng)絡(luò)廣告的反饋系統(tǒng)策劃一項(xiàng)廣告成功與否要看其實(shí)際對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起了多大的效果。評(píng)價(jià)其效果的指標(biāo)是多樣的，比如市場(chǎng)占有率、公眾認(rèn)知度、公眾信任度、品牌忠誠(chéng)度、年或季度銷(xiāo)售量等指標(biāo)，這些指標(biāo)數(shù)獲得就依賴(lài)于廣告反饋系統(tǒng)是否科學(xué)合理，一個(gè)成功的廣告總

4、是有一套與之相匹配的反饋系統(tǒng)，有了這樣一個(gè)系統(tǒng)才能把廣告投入效果檢測(cè)出來(lái)。廣告反饋系統(tǒng)的另一功能是傳遞商業(yè)環(huán)境的變化信息，商業(yè)環(huán)境的多變使得任何一則2廣告都有馬上失效，甚至起反作用的危險(xiǎn)。廣告反饋系統(tǒng)的傳遞功能及時(shí)把環(huán)境的變化因素傳遞給廣告設(shè)計(jì)人員，以便及時(shí)對(duì)廣告計(jì)劃作出修正。這在網(wǎng)上廣告環(huán)境中更顯必要，網(wǎng)上的信息更新速度十分驚人，也能對(duì)商業(yè)環(huán)境的改變做出及時(shí)反映，如果廣告不能適應(yīng)這種特性，則會(huì)對(duì)商業(yè)活動(dòng)帶來(lái)負(fù)面影響。一個(gè)靈敏的反饋