廣告策劃的全新表現(xiàn)方法

1、廣告策劃的全新表現(xiàn)方法天地傳媒徐瑩摘要:廣告是現(xiàn)代傳媒革統(tǒng)中的重要內(nèi)容，是一項(xiàng)藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)完美統(tǒng)一的復(fù)合型服務(wù)產(chǎn)業(yè)。廣告是相關(guān)機(jī)構(gòu)或者企業(yè)進(jìn)行宣傳展示的重要途徑，是樹(shù)立企業(yè)形象，展示企業(yè)品牌價(jià)值的重要方式。隨著人們廣告意識(shí)的增強(qiáng)，廣告策劃的表現(xiàn)方式也開(kāi)始多種多樣。本文主要分析了廣告策劃的相關(guān)效用，并在提升廣告應(yīng)用價(jià)值的基礎(chǔ)上提出了廣告策劃的全新表現(xiàn)方法。關(guān)鍵詞:廣告策劃表現(xiàn)方法應(yīng)用價(jià)值隨著電視傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告技術(shù)也隨之得到極大

2、的深化。我國(guó)廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)得到了前所未有的發(fā)展，市場(chǎng)上涌入了大量的廣告?zhèn)鞑ス?。在這種情況下如何提升廣告策劃的表現(xiàn)方法成為了廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的重要研究方向。就國(guó)際同行業(yè)而言，我國(guó)的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)在技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、創(chuàng)意能力、經(jīng)營(yíng)理念等方面都存在一定差距。積極利用我國(guó)豐厚和文化底蘊(yùn)和人才基礎(chǔ)，來(lái)進(jìn)行廣告策劃表現(xiàn)形式的創(chuàng)新是我國(guó)廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的必然發(fā)展方向。一、廣告策劃的效用分析廣告策劃的主要作用就是表現(xiàn)和強(qiáng)調(diào)出企業(yè)產(chǎn)品品牌的“差異的“、“賣(mài)點(diǎn)“、

3、“區(qū)隔引導(dǎo)企業(yè)品牌在市場(chǎng)中占有更大的份額，贏取更多的經(jīng)濟(jì)效益。廣告策劃的表現(xiàn)方法是通過(guò)創(chuàng)意性的藝術(shù)形式，溝通文化和地域差異，保證品牌功能述求得以滿足的一種方式。表現(xiàn)方法是廣告創(chuàng)意概念的藝術(shù)總括。一個(gè)優(yōu)秀的廣告表現(xiàn)方法應(yīng)滿足顧客心理與品牌的統(tǒng)一，通過(guò)快速而準(zhǔn)確的信息傳遞，體現(xiàn)出品牌和顧客需求的和諧統(tǒng)一。廣告?zhèn)髅绞乾F(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，其具有藝術(shù)性和實(shí)用性兩種特性，是第三產(chǎn)業(yè)的先鋒產(chǎn)業(yè)，可以有效促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的不斷發(fā)展完善。廣告策劃可以

4、為企業(yè)打造品牌產(chǎn)品，凸顯品牌個(gè)性，提升企業(yè)形象，增加企業(yè)市場(chǎng)占有率。廣告對(duì)人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)形式、消費(fèi)節(jié)奏以及消費(fèi)文化有重要的影響，是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾獌?nèi)容。二、廣告策劃的全新袋現(xiàn)方法分析()廣告策劃筒文化.!R分軒廣告策劃是企業(yè)塑造品牌，體現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值的重要方法。廣告通過(guò)現(xiàn)代傳媒技術(shù)，立體式、全天候的視覺(jué)藝術(shù)覆蓋，從不同角度表現(xiàn)出文化差異，分析品牌的準(zhǔn)確定位，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。廣告策劃在進(jìn)行文化差異

5、表現(xiàn)時(shí)，需滿足以下基本需求:藝術(shù)審美標(biāo)準(zhǔn)、文案訴求方式以及形象符號(hào)等，這些基本元素是廣告策劃成功表現(xiàn)的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。廣告策劃需積極區(qū)分地域文化差異，通過(guò)聯(lián)想和塑造美好形象，創(chuàng)設(shè)美好境界，進(jìn)而引起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，提高企業(yè)品牌價(jià)值。文化差異是廣告策劃成功表現(xiàn)與否的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)歷史悠久，傳統(tǒng)文化博大精深，強(qiáng)調(diào)集體主義，忠孝親情觀念深入人心。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)廣告策劃主要以親情情節(jié)為主，強(qiáng)調(diào)感性訴求。例如牙膏、洗衣粉、奶粉、手機(jī)等廣泛都

6、以?shī)蕵?lè)性、教育性來(lái)進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)，這反應(yīng)我國(guó)傳統(tǒng)的集體主義和親情觀念，突出了我國(guó)文化差異需求。而西方國(guó)266財(cái)蟹JJM仰叩Ch1iUl家文化主要體現(xiàn)為個(gè)人主義，強(qiáng)調(diào)自由、個(gè)性。可以發(fā)現(xiàn)西方的廣告主要通過(guò)“藝術(shù)異現(xiàn)法““反說(shuō)法“進(jìn)行廣告策劃，喜歡通過(guò)打破常規(guī)的方式進(jìn)行廣告策劃。(二)廣告策劃筒色彩..現(xiàn)廣告策劃的核心就是創(chuàng)意，而創(chuàng)意的表現(xiàn)元素有色彩、標(biāo)志、符號(hào)、圖案等等。色彩作為一種無(wú)聲的藝術(shù)語(yǔ)言，可以顯著提升藝術(shù)品、廣告的吸引力。色彩在進(jìn)

7、行藝術(shù)加工后，可以在消費(fèi)者心中構(gòu)建出現(xiàn)等同于品牌的符號(hào)，可以極大的吸引消費(fèi)者。例如米其林輪胎、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等廣告策劃都存在鮮明的色彩，消費(fèi)者在見(jiàn)到該色彩時(shí)，自動(dòng)會(huì)聯(lián)想到相關(guān)品牌。美麗而鮮明的色彩時(shí)廣告策劃成功的一大法寶。(且)戶告策劃筒他城來(lái)現(xiàn)性廣告策劃表現(xiàn)時(shí)，需要滿足地域?qū)徝佬枨?。例如可口可?lè)春節(jié)時(shí)期的廣告就通過(guò)了對(duì)聯(lián)的表現(xiàn)方法，這種表現(xiàn)方法極大的符合了我國(guó)地域文化需求，真實(shí)而形象的反映了我國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)情景，可以極大引起觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲

8、望。而在美國(guó)可口可樂(lè)的廣告臺(tái)詞是“只有可口可樂(lè)才是真正的可樂(lè)“。這個(gè)策劃直接將可口可樂(lè)當(dāng)做衡量可樂(lè)飲料的標(biāo)準(zhǔn)，隱含了可口可樂(lè)就是第一可樂(lè)的意義，極大的符合了美國(guó)的地域文化理念，是一個(gè)極其成功的廣告策劃案例。廣告策劃的地域性還可以體現(xiàn)在品牌形象的設(shè)計(jì)上。例如美國(guó)西部大開(kāi)發(fā)時(shí)期的萬(wàn)路寶香煙，開(kāi)始品牌形象設(shè)計(jì)為一個(gè)溫婉的女士，產(chǎn)品上市后年年虧損。而后，企業(yè)研究分析后，將品牌形象換成了西部牛仔造型，粗礦、自信、堅(jiān)毅的形象極大反應(yīng)出了時(shí)代需求，為

9、該香煙拓展了大量銷售業(yè)績(jī)。(四)廣告策劃筒人脈情_(kāi)..現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中，人們需要滿足自身的生活需求、精神需求、情感需求、榮譽(yù)感需求、成就感需求等，這為廣告策劃表現(xiàn)提供了寬闊的舞臺(tái)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)理念正在逐步的改變，為消費(fèi)而消費(fèi)成為了當(dāng)下的主要消費(fèi)觀念。人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)時(shí)，不在僅僅滿足日常生活需求，而是選擇自身喜愛(ài)和共鳴的產(chǎn)品。在這種情況下，廣告策劃的表現(xiàn)就需要積極通過(guò)人脈情感塑造，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。例如“南方“黑芝麻糊廣告通過(guò)

10、溫馨的表現(xiàn)方法，以“一股濃香，一縷溫情“引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴，成為了廣告策劃成功的重要案例。該廣告一推出后，“南方“牌黑芝麻糊銷量成為我國(guó)黑色食品銷量的第一位。三、結(jié)束語(yǔ)世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程正在逐步的加快，企業(yè)的國(guó)際化、區(qū)域化發(fā)展勢(shì)不可擋。在這種情況下，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)如何積極提高自身廣告策劃表現(xiàn)能力成為了廣告人研究的方向。筆者通過(guò)分析當(dāng)下全新的廣告策劃表現(xiàn)方法，旨在為我國(guó)相關(guān)行業(yè)提供參考意見(jiàn)。，考文獻(xiàn):[1]劉春宏.廣告與藝術(shù)表現(xiàn)關(guān)系研究[幾

11、商場(chǎng)現(xiàn)代化.2ω9(24)[勾喬潔.會(huì)視角廣告創(chuàng)意和廣告策劃分析研究[J].中國(guó)輕工教育.2010(06)[3]吳紅.廣告轟炸，多多益善一一關(guān)于廣告轟炸策略的思考[J].廣告大觀(綜合版).2∞9(05)廣告策劃的全新表現(xiàn)方法天地傳媒徐瑩摘要:廣告是現(xiàn)代傳媒革統(tǒng)中的重要內(nèi)容，是一項(xiàng)藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)完美統(tǒng)一的復(fù)合型服務(wù)產(chǎn)業(yè)。廣告是相關(guān)機(jī)構(gòu)或者企業(yè)進(jìn)行宣傳展示的重要途徑，是樹(shù)立企業(yè)形象，展示企業(yè)品牌價(jià)值的重要方式。隨著人們廣告意識(shí)的增強(qiáng)，廣告

12、策劃的表現(xiàn)方式也開(kāi)始多種多樣。本文主要分析了廣告策劃的相關(guān)效用，并在提升廣告應(yīng)用價(jià)值的基礎(chǔ)上提出了廣告策劃的全新表現(xiàn)方法。關(guān)鍵詞:廣告策劃表現(xiàn)方法應(yīng)用價(jià)值隨著電視傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告技術(shù)也隨之得到極大的深化。我國(guó)廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)得到了前所未有的發(fā)展，市場(chǎng)上涌入了大量的廣告?zhèn)鞑ス?。在這種情況下如何提升廣告策劃的表現(xiàn)方法成為了廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的重要研究方向。就國(guó)際同行業(yè)而言，我國(guó)的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)在技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、創(chuàng)意能力、經(jīng)營(yíng)理念等方面都存

13、在一定差距。積極利用我國(guó)豐厚和文化底蘊(yùn)和人才基礎(chǔ)，來(lái)進(jìn)行廣告策劃表現(xiàn)形式的創(chuàng)新是我國(guó)廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的必然發(fā)展方向。一、廣告策劃的效用分析廣告策劃的主要作用就是表現(xiàn)和強(qiáng)調(diào)出企業(yè)產(chǎn)品品牌的“差異的“、“賣(mài)點(diǎn)“、“區(qū)隔引導(dǎo)企業(yè)品牌在市場(chǎng)中占有更大的份額，贏取更多的經(jīng)濟(jì)效益。廣告策劃的表現(xiàn)方法是通過(guò)創(chuàng)意性的藝術(shù)形式，溝通文化和地域差異，保證品牌功能述求得以滿足的一種方式。表現(xiàn)方法是廣告創(chuàng)意概念的藝術(shù)總括。一個(gè)優(yōu)秀的廣告表現(xiàn)方法應(yīng)滿足顧客心理與品牌

14、的統(tǒng)一，通過(guò)快速而準(zhǔn)確的信息傳遞，體現(xiàn)出品牌和顧客需求的和諧統(tǒng)一。廣告?zhèn)髅绞乾F(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，其具有藝術(shù)性和實(shí)用性兩種特性，是第三產(chǎn)業(yè)的先鋒產(chǎn)業(yè)，可以有效促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的不斷發(fā)展完善。廣告策劃可以為企業(yè)打造品牌產(chǎn)品，凸顯品牌個(gè)性，提升企業(yè)形象，增加企業(yè)市場(chǎng)占有率。廣告對(duì)人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)形式、消費(fèi)節(jié)奏以及消費(fèi)文化有重要的影響，是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾獌?nèi)容。二、廣告策劃的全新袋現(xiàn)方法分析()廣告策劃筒文化.!R分軒廣告策劃是

15、企業(yè)塑造品牌，體現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值的重要方法。廣告通過(guò)現(xiàn)代傳媒技術(shù)，立體式、全天候的視覺(jué)藝術(shù)覆蓋，從不同角度表現(xiàn)出文化差異，分析品牌的準(zhǔn)確定位，提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。廣告策劃在進(jìn)行文化差異表現(xiàn)時(shí)，需滿足以下基本需求:藝術(shù)審美標(biāo)準(zhǔn)、文案訴求方式以及形象符號(hào)等，這些基本元素是廣告策劃成功表現(xiàn)的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。廣告策劃需積極區(qū)分地域文化差異，通過(guò)聯(lián)想和塑造美好形象，創(chuàng)設(shè)美好境界，進(jìn)而引起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，提高企業(yè)品牌價(jià)值。文化差

16、異是廣告策劃成功表現(xiàn)與否的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)歷史悠久，傳統(tǒng)文化博大精深，強(qiáng)調(diào)集體主義，忠孝親情觀念深入人心。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)廣告策劃主要以親情情節(jié)為主，強(qiáng)調(diào)感性訴求。例如牙膏、洗衣粉、奶粉、手機(jī)等廣泛都以?shī)蕵?lè)性、教育性來(lái)進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)，這反應(yīng)我國(guó)傳統(tǒng)的集體主義和親情觀念，突出了我國(guó)文化差異需求。而西方國(guó)266財(cái)蟹JJM仰叩Ch1iUl家文化主要體現(xiàn)為個(gè)人主義，強(qiáng)調(diào)自由、個(gè)性?？梢园l(fā)現(xiàn)西方的廣告主要通過(guò)“藝術(shù)異現(xiàn)法““反說(shuō)法“進(jìn)行廣告策劃

17、，喜歡通過(guò)打破常規(guī)的方式進(jìn)行廣告策劃。(二)廣告策劃筒色彩..現(xiàn)廣告策劃的核心就是創(chuàng)意，而創(chuàng)意的表現(xiàn)元素有色彩、標(biāo)志、符號(hào)、圖案等等。色彩作為一種無(wú)聲的藝術(shù)語(yǔ)言，可以顯著提升藝術(shù)品、廣告的吸引力。色彩在進(jìn)行藝術(shù)加工后，可以在消費(fèi)者心中構(gòu)建出現(xiàn)等同于品牌的符號(hào)，可以極大的吸引消費(fèi)者。例如米其林輪胎、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等廣告策劃都存在鮮明的色彩，消費(fèi)者在見(jiàn)到該色彩時(shí)，自動(dòng)會(huì)聯(lián)想到相關(guān)品牌。美麗而鮮明的色彩時(shí)廣告策劃成功的一大法寶。(且)戶告策

18、劃筒他城來(lái)現(xiàn)性廣告策劃表現(xiàn)時(shí)，需要滿足地域?qū)徝佬枨?。例如可口可?lè)春節(jié)時(shí)期的廣告就通過(guò)了對(duì)聯(lián)的表現(xiàn)方法，這種表現(xiàn)方法極大的符合了我國(guó)地域文化需求，真實(shí)而形象的反映了我國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)情景，可以極大引起觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。而在美國(guó)可口可樂(lè)的廣告臺(tái)詞是“只有可口可樂(lè)才是真正的可樂(lè)“。這個(gè)策劃直接將可口可樂(lè)當(dāng)做衡量可樂(lè)飲料的標(biāo)準(zhǔn)，隱含了可口可樂(lè)就是第一可樂(lè)的意義，極大的符合了美國(guó)的地域文化理念，是一個(gè)極其成功的廣告策劃案例。廣告策劃的地域性還可以體現(xiàn)在品

19、牌形象的設(shè)計(jì)上。例如美國(guó)西部大開(kāi)發(fā)時(shí)期的萬(wàn)路寶香煙，開(kāi)始品牌形象設(shè)計(jì)為一個(gè)溫婉的女士，產(chǎn)品上市后年年虧損。而后，企業(yè)研究分析后，將品牌形象換成了西部牛仔造型，粗礦、自信、堅(jiān)毅的形象極大反應(yīng)出了時(shí)代需求，為該香煙拓展了大量銷售業(yè)績(jī)。(四)廣告策劃筒人脈情_(kāi)..現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中，人們需要滿足自身的生活需求、精神需求、情感需求、榮譽(yù)感需求、成就感需求等，這為廣告策劃表現(xiàn)提供了寬闊的舞臺(tái)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)理念正在逐步的改變，為消費(fèi)而消

20、費(fèi)成為了當(dāng)下的主要消費(fèi)觀念。人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)時(shí)，不在僅僅滿足日常生活需求，而是選擇自身喜愛(ài)和共鳴的產(chǎn)品。在這種情況下，廣告策劃的表現(xiàn)就需要積極通過(guò)人脈情感塑造，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。例如“南方“黑芝麻糊廣告通過(guò)溫馨的表現(xiàn)方法，以“一股濃香，一縷溫情“引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴，成為了廣告策劃成功的重要案例。該廣告一推出后，“南方“牌黑芝麻糊銷量成為我國(guó)黑色食品銷量的第一位。三、結(jié)束語(yǔ)世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程正在逐步的加快，企業(yè)的國(guó)際化、區(qū)域化發(fā)展勢(shì)不可擋。