4d中國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的影響和價(jià)值研究

1、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略【摘要】“4D中國(guó)”這個(gè)由國(guó)內(nèi)專家研發(fā)的數(shù)字媒體制作品牌改變了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的商業(yè)廣告?zhèn)鞑ゼ軜?gòu)，對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊和影響。同時(shí)也顯示出其對(duì)未來(lái)商業(yè)傳播理念的價(jià)值感?！娟P(guān)鍵詞】數(shù)字媒體經(jīng)濟(jì)價(jià)值參照價(jià)值一、“4D中國(guó)”誕生的國(guó)內(nèi)環(huán)境愛(ài)因斯坦認(rèn)為，每一個(gè)瞬間三維空間中的所有實(shí)物在占有一定的位置就是四維的。幾何學(xué)中的“維“的概念，實(shí)際上就是構(gòu)成空間的基本元素，也就是點(diǎn)的活動(dòng)的自由度，或者說(shuō)是點(diǎn)的坐標(biāo)。所謂的n維空間，經(jīng)常是用來(lái)表示超出

2、通常的幾何直觀范圍的數(shù)字概念的一種幾何語(yǔ)言。空間上來(lái)說(shuō)4D就是四維，四維空間是在三維空間的基礎(chǔ)上再加上“時(shí)間維”作為并列的第四個(gè)坐標(biāo)。根據(jù)四維所表現(xiàn)的內(nèi)容，你就能感受到立體影象所對(duì)應(yīng)的實(shí)際情景和交互動(dòng)作。4D技術(shù)是由新領(lǐng)地公司和今世傳媒自主研發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)，它將時(shí)空概念融人藝術(shù)家的創(chuàng)造，形成完美的藝術(shù)空間模擬技術(shù)。它具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊和流動(dòng)的時(shí)空概念，使人產(chǎn)生身臨其境乃至刻骨銘心的心靈震撼。通俗來(lái)說(shuō)，4D這個(gè)技術(shù)，就是集合

3、多種數(shù)字技術(shù)，模擬展現(xiàn)立體互動(dòng)的多維空間。4D技術(shù)在傳播中以“4D中國(guó)”的品牌進(jìn)行?！?D中國(guó)”給我們?cè)忈屃恕靶旅襟w、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)”的概念，提供了集成多種數(shù)字展示技術(shù)的推廣服務(wù)平臺(tái)，其核心產(chǎn)品是“DC模版”，這給廣告業(yè)界展現(xiàn)了一個(gè)嶄新的媒體展示技術(shù)，將新媒體(4D數(shù)字媒體)、新技術(shù)(集成化多種數(shù)字技術(shù))、新設(shè)計(jì)(完美的空間模擬與箭新設(shè)計(jì))完美結(jié)合，為展示行業(yè)提供了一個(gè)數(shù)字化、藝術(shù)化的完美解決方案。隨著中國(guó)消費(fèi)者收入水平的提高，中國(guó)廣告

4、市場(chǎng)也一直高速增長(zhǎng)，包括戶外廣告和雜志等傳統(tǒng)媒體，以及更具活力的數(shù)字媒體。然而，與成熟的美國(guó)或歐洲廣告行業(yè)相比，中國(guó)廣告市場(chǎng)仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段。由于中國(guó)廣告行業(yè)的效率較低，很多公司都難以獲得想要的6艿《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)》2007年第7期(上)廣告位置。以戶外廣告為例，由于高質(zhì)量廣告位稀缺，奢侈品牌和金融服務(wù)公司的強(qiáng)勁需求已經(jīng)推動(dòng)廣告費(fèi)用達(dá)到一個(gè)令人吃驚的水平。另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展正成為近年來(lái)全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要特點(diǎn)。作為

5、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)最近幾年更是快速發(fā)展，隨著人們的媒介消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣帶來(lái)的深刻變化，整個(gè)廣告業(yè)的格局也正在經(jīng)歷巨大變革。在這樣的大環(huán)境之下?！?D中國(guó)”數(shù)字媒體制作的廣告模式異軍突起，并快速切人市場(chǎng)，成為與傳統(tǒng)媒體并駕表1項(xiàng)目PPT宣傳畫冊(cè)網(wǎng)站一般宣傳片動(dòng)碰宣傳片多媒體產(chǎn)品文字約千字約五千字幾萬(wàn)字幾百字幾十字不限量聲音無(wú)無(wú)無(wú)一般背景音一般背景音中央級(jí)專業(yè)配樂(lè)樂(lè)專業(yè)攝影。萬(wàn)張圖片幾十張幾十張幾百?gòu)垷o(wú)無(wú)以上精美圖片視頻無(wú)

6、無(wú)幾段視頻5分鐘左右一段視頻幾十段視頻動(dòng)畫無(wú)無(wú)lO秒左右無(wú)10秒左右60秒以上互動(dòng)無(wú)無(wú)少無(wú)無(wú)隨時(shí)全局各方性面互動(dòng)體驗(yàn)生動(dòng)無(wú)無(wú)無(wú)很具象，有牛動(dòng)，易于生動(dòng)形象、身臨性印象記憶其境，記憶深刻需要能上可以攜帶、可以攜帶、即點(diǎn)即開、隨身便捷需要操作技太占空間網(wǎng)并記住性巧、占空間占空間占空間攜帶、方便快捷域名可反映近隨時(shí)反映最新時(shí)效無(wú)無(wú)期的一些無(wú)無(wú)的情況、適應(yīng)新性情況形勢(shì)、傳播某一時(shí)間的一段時(shí)間的長(zhǎng)時(shí)間的一段時(shí)間的某一時(shí)間的全面詳細(xì)，時(shí)間各方面情不

7、限，由單位掌內(nèi)容某一方面大概情況大概情況大概情況況控光盤、手機(jī)、觸傳播紙制、光盤紙制自己的網(wǎng)光盤光盤摸屏、顯示屏、形式站網(wǎng)站傳播固定的幾個(gè)有限的千余省內(nèi)的萬(wàn)瀏覽局網(wǎng)站瀏覽局網(wǎng)站民眾以及指定對(duì)象A人余人的幾百人的幾千人受眾等上億人湖北省政局內(nèi)的演示局領(lǐng)導(dǎo)出去國(guó)內(nèi)外200多傳播會(huì)議來(lái)訪或活動(dòng)府上網(wǎng)站時(shí)的演示播渠道播放家聯(lián)盟網(wǎng)站鏈接放信息可更后臺(tái)可隨時(shí)修服務(wù)無(wú)無(wú)無(wú)無(wú)新改全面快速發(fā)展趨勢(shì)局部成熟期衰退期成熟期成熟期局部發(fā)展期期萬(wàn)方數(shù)據(jù)齊驅(qū)的新媒

8、體。由于市場(chǎng)發(fā)展的細(xì)分化趨勢(shì)加大，分眾傳媒形式的有利性已成為廣告業(yè)內(nèi)不爭(zhēng)的事實(shí)?！?D中國(guó)”正是迎合分眾廣告時(shí)代到來(lái)的“市場(chǎng)必需品”。二、“4D中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品是傳統(tǒng)單一媒體產(chǎn)品質(zhì)的飛躍“4D中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“宣傳品”從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體形式向數(shù)字媒體形式轉(zhuǎn)化的質(zhì)的飛躍，為企事業(yè)單位營(yíng)造出新的動(dòng)感數(shù)字多媒體展示體系。表1就“4D中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品與PPT幻燈片、宣傳冊(cè)、網(wǎng)站、宣傳片、動(dòng)畫片的區(qū)別。從表1中，我們可以看出，“4D中國(guó)

9、”數(shù)字媒體產(chǎn)品與傳統(tǒng)單一媒體傳播平臺(tái)最大的不同之處就在于其互動(dòng)性、傳播方式的多樣性、傳播渠道的無(wú)限性和發(fā)展趨勢(shì)的未來(lái)性。其中其互動(dòng)性體現(xiàn)在廣告受眾使用“4D中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品時(shí)的高度體驗(yàn)性上，廣告受眾可以在使用中自由靈活的選取廣告內(nèi)容，參與其所營(yíng)造的光怪陸離的產(chǎn)品體驗(yàn)氛圍之中。北京王府井的“索尼”產(chǎn)品體驗(yàn)店和青島市“青島啤酒”體驗(yàn)店更是將數(shù)字媒體產(chǎn)品進(jìn)行集成，制作出讓參觀受眾身臨其境、流連忘返的美妙感受。另外，“4D中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品的

10、傳播與推廣上的特色是以傳統(tǒng)傳播媒介更緊密的合作，其最主要的渠道有三個(gè)：一是通過(guò)“4D中國(guó)媒體交互平臺(tái)(http：／／www4Dchinacorncn)”，不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)上與國(guó)內(nèi)多家知名網(wǎng)站聯(lián)盟，還可以通過(guò)電視或下載到移動(dòng)終端設(shè)備中(如PDA、手機(jī)等)隨時(shí)收看；二是光盤產(chǎn)品的外包裝整體形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)；三是產(chǎn)品數(shù)字媒體終端體驗(yàn)店的建設(shè)。三、“4D中國(guó)”對(duì)國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的價(jià)值1、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。經(jīng)濟(jì)價(jià)值是使用最為廣泛的價(jià)值概念，是決定絕大多數(shù)組織或個(gè)

11、人行為的背后的原因，按照歷史唯物主義的觀點(diǎn)，一切歷史行為背后都有經(jīng)濟(jì)方面的原因。21世紀(jì)初葉，隨著信息技術(shù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已為國(guó)內(nèi)眾多商業(yè)活動(dòng)提供了新的空間可能的時(shí)候，。4D中國(guó)”改變了傳統(tǒng)固有的商務(wù)傳播形式，集成化數(shù)字技術(shù)和空間模擬、平面創(chuàng)意成為新的勞動(dòng)形式，并提供了新的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)會(huì)，生產(chǎn)力要素內(nèi)涵得到擴(kuò)展。處于生產(chǎn)力系統(tǒng)的第一層次是勞動(dòng)者、勞動(dòng)對(duì)象、勞動(dòng)資料(勞動(dòng)力、資本、土地)等基礎(chǔ)性要素，處于生產(chǎn)力系統(tǒng)的第二層次是科學(xué)技術(shù)等發(fā)展性要

12、素，處于生產(chǎn)力系統(tǒng)的第三層次是管理與信息等組合性要素，生產(chǎn)力三個(gè)層次的要素各有其特殊功能，共同構(gòu)成一個(gè)完善的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新的現(xiàn)代生產(chǎn)力系統(tǒng)。在“4D中國(guó)”營(yíng)造的數(shù)字媒體新商務(wù)傳播環(huán)境下，生產(chǎn)力的構(gòu)成要素表現(xiàn)為集成化數(shù)字技術(shù)研發(fā)者、平面與非平面創(chuàng)意工作者、資本、信息、“4D中國(guó)”傳播模式，通過(guò)一定的規(guī)則膠結(jié)在一起，而集成化數(shù)字技術(shù)研發(fā)者、平面與非平面創(chuàng)意工作者的勞動(dòng)成果可以通過(guò)VC風(fēng)險(xiǎn)投(融)資活動(dòng)，轉(zhuǎn)換為資本形式，資本市場(chǎng)就可以對(duì)其傳播模式的

13、經(jīng)濟(jì)價(jià)值作出應(yīng)有估價(jià)。這也是眾多互聯(lián)網(wǎng)新興企業(yè)和眾多新知識(shí)經(jīng)濟(jì)企業(yè)的共同經(jīng)濟(jì)價(jià)值。2、參照價(jià)值?！?D中國(guó)”在廣告業(yè)內(nèi)的迅猛發(fā)展必將刺激傳統(tǒng)廣告媒體的神經(jīng)，從而改變傳統(tǒng)媒體的整合格局，并拆散這種格局，變成與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)的新媒體，因此在業(yè)內(nèi)必將成為改變傳統(tǒng)媒體策劃的參照物。在生產(chǎn)力系統(tǒng)中，有一種價(jià)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略值被稱為行為滲透價(jià)值，是指人類的行為始終受到一定的價(jià)值取向的支配和制約，這種價(jià)值取向通過(guò)行為人的心理和行為滲透到實(shí)際工作生活之中。人

14、們的一般行為滲透的價(jià)值，人們的一切行為都是選擇行為，而選擇的基本標(biāo)準(zhǔn)都是價(jià)值?！?1)中圈”傳播模式的行為滲透價(jià)值就體現(xiàn)在其參照價(jià)值之中。國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資家們?cè)?1世紀(jì)初葉依然將其投資重點(diǎn)徘徊在中國(guó)國(guó)內(nèi)新興的IT行業(yè)及其衍生產(chǎn)業(yè)上，這些行業(yè)的代表公司的市值急劇上升，即激發(fā)了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，又激發(fā)了這些行業(yè)領(lǐng)軍人物的“贏家意識(shí)”。“4D中國(guó)”目前的營(yíng)運(yùn)格局正像一只螃蟹，在大家直著走的路上橫著走，在傳統(tǒng)廣告行業(yè)中扮演了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的角色，

15、并戴著這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的面具給整個(gè)廣告行業(yè)提供了一個(gè)角色期待，這種角色期待勢(shì)必會(huì)改變整個(gè)國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的格局。3、分眾價(jià)值。1997年，美國(guó)入托馬斯戴文波特和約翰貝克出版了《注意力經(jīng)濟(jì)》一書，從此以后，“注意力經(jīng)濟(jì)”引起了人們的廣泛關(guān)注。書中指出，現(xiàn)代社會(huì)過(guò)多的資訊壓力，已經(jīng)超過(guò)了人們注意力的負(fù)荷，引發(fā)了“注意力匱乏”的問(wèn)題。傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念面臨了嚴(yán)重的考驗(yàn)，新一波營(yíng)銷革命主要有兩大趨勢(shì)：(1)拋開主流市場(chǎng)，創(chuàng)造新需求；(2)抓住少數(shù)關(guān)鍵的注意力

16、。很多專家在最近兩年也提出，傳媒業(yè)也將走入注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代。中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明教授也指出，收視率、發(fā)行量、傳閱率這些覆蓋性的指標(biāo)，是過(guò)去中國(guó)傳媒處于短缺傳播時(shí)代，評(píng)價(jià)受眾對(duì)媒介接觸數(shù)量的一種指標(biāo)。但是，今天媒介已經(jīng)到了相對(duì)過(guò)剩的時(shí)代，絕對(duì)的收視率、發(fā)行量指標(biāo)作為媒介價(jià)值評(píng)估的意義已經(jīng)降解。隨著參與市場(chǎng)的媒介增多，平均化趨勢(shì)就會(huì)分割媒介市場(chǎng)份額。媒體在廣告中的功能是將廣告的信息送到接觸媒體的受眾手中，媒體的到達(dá)率直接關(guān)系到媒體

17、的投入效率和廣告浪費(fèi)程度。在營(yíng)銷成本中，對(duì)廣告媒體的投入無(wú)疑是最大的。很多企業(yè)在營(yíng)銷中面臨的窘境通常是：將目標(biāo)受眾細(xì)分并不難。難就難在，當(dāng)企業(yè)將目標(biāo)受眾的輪廓描繪出來(lái)之后，卻發(fā)現(xiàn)無(wú)法用恰當(dāng)?shù)膫鞑ポd體有效地區(qū)分自己所要的目標(biāo)受眾，廣告最后還必須通過(guò)電視、平面、戶外這些最為常見的，面向廣泛受眾的傳播工具。正是由于以上的原因，近幾年中國(guó)出現(xiàn)了各種形式的分眾傳播媒體、小眾傳播媒體，如公交車車載電視和定位較高的直投雜志、航班廣告等等。因此不可否認(rèn)

18、的是，中國(guó)媒體的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！?13中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)正是迎合并強(qiáng)化了這種注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的廣告分眾意識(shí)，說(shuō)是迎合，是因?yàn)椤?D中國(guó)”具備包括“分眾傳媒”在內(nèi)的眾多分眾傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在“4D中國(guó)”產(chǎn)品使用上兼有隱私性和公眾性雙重特點(diǎn)，并將這一對(duì)矛盾的特點(diǎn)有效融合在一起，使得“4D中國(guó)”對(duì)廣告受眾而言有著更強(qiáng)的“分眾”效果；說(shuō)是強(qiáng)化，是因?yàn)椤?D中國(guó)”傳播業(yè)態(tài)上的強(qiáng)烈個(gè)性化和互動(dòng)性，這兩種特性也許決定著未