市場營銷畢業(yè)設(shè)計6

1、目錄第一部分第一部分任務(wù)概要任務(wù)概要............................................................................1一、策劃者身份........................................................................................................1二、策劃委托企業(yè)基本情況.

2、...................................................................................1三、湖南湘西特產(chǎn)朝慕思食品基本情況................................................................2四、策劃方案內(nèi)容概略............................................

3、................................................51策劃目的與任務(wù)...........................................................................................52預(yù)期目標(biāo)..................................................................

4、.....................................5第二部分第二部分產(chǎn)品及市場狀況分析產(chǎn)品及市場狀況分析............................................................6一、產(chǎn)品分析.........................................................................................

5、...................61產(chǎn)品特點分析...............................................................................................62朝慕思品牌形象分析...................................................................................63產(chǎn)品

6、定位分析...............................................................................................6二、市場狀況分析....................................................................................................6三、機遇與風(fēng)險分析..

7、..............................................................................................71、營銷環(huán)境的機會與威脅...............................................................................72、產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢.......................

8、................................................................7第三部分第三部分朝慕思食品營銷方案朝慕思食品營銷方案............................................................8一、營銷目標(biāo)..............................................................

9、..............................................8二、目標(biāo)市場分析....................................................................................................91目標(biāo)市場的地域選擇......................................................

10、.............................92目標(biāo)地域市場...............................................................................................93目標(biāo)消費地點................................................................................

11、...............94目標(biāo)消費群...................................................................................................9三、營銷策略............................................................................................

12、................9（一）產(chǎn)品策略.................................................................................................9（二）價格策略...........................................................................................

13、....10第一部分第一部分任務(wù)概要任務(wù)概要一、策劃者身份一、策劃者身份王勇、覃純子是湖南安全技術(shù)職業(yè)學(xué)院市場營銷0701班的學(xué)生。二、策劃委托企業(yè)基本情況二、策劃委托企業(yè)基本情況湖南雨露商貿(mào)有限公司是一家以房地產(chǎn)開發(fā)為主業(yè)，以蔬菜食品加工為主流，以醫(yī)療、苗木培育、旅游產(chǎn)業(yè)為輔助發(fā)展的朝陽企業(yè)。公司注冊資本800萬元，法人代表周小濤，是一家民營獨資企業(yè)。下屬公司有懷化廣達(dá)房地產(chǎn)沅陵分公司、沅陵縣雨露物業(yè)管理公司、沅陵縣山水休閑公司、“朝

14、慕思”食品加工廠等，同時公司參股的企業(yè)還有沅陵縣南方醫(yī)院，沅陵縣陽光佳惠超市沅陵縣雙奇苗木管理公司以及湖南湘海緣原生態(tài)飲食文化傳播有限公司等公司。四年來公司以敢為天下先的勇氣不斷開拓銳意創(chuàng)新在市場經(jīng)濟大潮中創(chuàng)造了數(shù)十個第一：沅陵縣第一棟商品住宅樓、沅陵縣第一個花園式小區(qū)、沅陵縣第一家物業(yè)管理公司、沅陵縣第一家大型綜合超市、沅陵縣第一家私營苗木管理公司、沅陵縣第一個商業(yè)步行街等等，企業(yè)得到了快速發(fā)展，被廣大客戶和社會公眾稱譽為沅陵縣內(nèi)創(chuàng)新

15、能力強、服務(wù)好、質(zhì)量第一的企業(yè)。短短四年時間的經(jīng)營服務(wù)為公司積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗和管理經(jīng)驗，也積淀了眾多客戶厚重的情誼。為此，公司正努力實行多種行業(yè)跨越。2004年初，公司決策層將蔬菜食品加工確立作為未來產(chǎn)業(yè)的重點發(fā)展方向，著力方便、快捷餐飲食品的開發(fā)，打造特色食品的龍頭企業(yè)，并開發(fā)出“朝慕思”系列食品。并將公司的經(jīng)營重點放在產(chǎn)品品質(zhì)定位和市場營銷網(wǎng)絡(luò)的建立健全，不到三年時間，我們開發(fā)出了30多種口感獨特、品質(zhì)優(yōu)良的“朝慕思”系列產(chǎn)品，

16、培訓(xùn)出一大批精干的營銷業(yè)務(wù)骨干，在全省范圍構(gòu)建起一張與200多家大中型零售企業(yè)緊密合作的營銷網(wǎng)絡(luò)，目前已在沅陵建成規(guī)模達(dá)3000萬元的加工廠，建立500多畝山野菜開發(fā)基地，并已在廣東、長沙、張家界等地設(shè)立營銷中心，力爭一年內(nèi)使公司“朝慕思”系列食品占領(lǐng)湖南市場，兩年內(nèi)向全國擴展，五年內(nèi)向國外市場擴展。公司目前共有150余名員工，都將秉承“誠信、務(wù)實、創(chuàng)新”的經(jīng)營理念和“一萬年太久”的企業(yè)精神，以敏銳的市場觸角、高遠(yuǎn)的發(fā)展眼光、亢奮的企業(yè)