中小企業(yè)電子商務(wù)的戰(zhàn)略研究以我國紅木家具銷售企業(yè)為例畢業(yè)論文

1、中小企業(yè)電子商務(wù)的戰(zhàn)略研究以我國紅木家具銷售企業(yè)為例摘要隨著IT技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)在技術(shù)的支撐下已然成為一種新的營銷渠道。家具企業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，近幾年在傳統(tǒng)銷售渠道業(yè)績不振的情況下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應用已經(jīng)使互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變成為紅木家具企業(yè)與消費者之間溝通不可缺少的重要媒介，搭建電子商務(wù)平臺已成為很多家具企業(yè)增加業(yè)務(wù)量的重要方式。在面對這樣的情況，如何制定完善的建立發(fā)展企業(yè)電子商務(wù)的戰(zhàn)略，成了每個紅木家具企業(yè)的重要工作，同時也是本文的研究的

2、目的所在。紅木家具的銷售企業(yè)主要分布北京、廣州和浙江東陽等地，且我國紅木家具行業(yè)主要以中小型企業(yè)以及小作坊為主，本文以三地的部分紅木家具企業(yè)和制作廠商為研究對象，通過對這些地方的紅木家具企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行分析，通過對這些現(xiàn)狀的分析，對紅木家具銷售企業(yè)所處的外部宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭態(tài)勢的進行全面分析，同時對企業(yè)內(nèi)部資源狀況進行分析，并通過運用SWOT方法，綜合分析得到這些企業(yè)的外部機會和威脅，內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，對公司面臨的機

3、會和威脅、優(yōu)勢和劣勢進行匹配，得到可采取的戰(zhàn)略方案和戰(zhàn)略定位。同時，為保證戰(zhàn)略目標的完成，提出來發(fā)展戰(zhàn)略的實施措施，從優(yōu)化企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、加強品牌建設(shè)、加強運營管理、完善人力資源等方面論述了戰(zhàn)略支撐和實施步奏。以供紅木家具銷售的相關(guān)企業(yè)參考。關(guān)鍵詞：中小企業(yè)關(guān)鍵詞：中小企業(yè)紅木家具紅木家具電子商務(wù)電子商務(wù)戰(zhàn)略研究戰(zhàn)略研究目錄目錄1.緒論....................................................

4、......................................................................................31.1研究的意義........................................................................................................................31.2國

5、內(nèi)外研究綜述................................................................................................................31.2.1國外研究綜述..........................................................................................

6、...............31.2.2國內(nèi)研究綜述.........................................................................................................42研究的內(nèi)容及思路..............................................................................

7、.........................................42.1研究內(nèi)容...........................................................................................................................42.2研究思路........................................

8、....................................................................................53中小紅木家具企業(yè)外部環(huán)境分析................................................................................................63.1外部環(huán)境分析..............

9、.....................................................................................................63.1.1政策法規(guī)分析........................................................................................................63.

10、1.2經(jīng)濟環(huán)境分析.........................................................................................................73.1.3社會文化環(huán)境分析............................................................................................

11、.....73.2家具行業(yè)發(fā)展分析............................................................................................................73.2.1家具行業(yè)的整體發(fā)展狀況..............................................................................

12、.......73.2.2家具行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的現(xiàn)狀..............................................................................73.3外部因素總結(jié)..........................................................................................................

13、..........84中小紅木家具企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析................................................................................................84.1中小紅木家具行業(yè)內(nèi)部環(huán)境..................................................................................

14、...........84.2中小紅木家具企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的優(yōu)勢和劣勢.............................................................84.2.1中小紅木家具企業(yè)的優(yōu)勢......................................................................................84.2.2中小紅木家具企業(yè)的劣勢....

15、..................................................................................95發(fā)展電子商務(wù)戰(zhàn)略選擇分析.....................................................................................................105.1戰(zhàn)略分析——SWOT矩陣......

16、.........................................................................................105.2中小紅木家具企業(yè)的戰(zhàn)略選擇......................................................................................106電子商務(wù)戰(zhàn)略實施的保障措施...........

17、......................................................................................106.1建設(shè)電子商務(wù)直接平臺，企業(yè)網(wǎng)站的建立...................................................................116.2建設(shè)電子商務(wù)間接平臺，善用第三方平臺.....................

18、..............................................116.3促進直接、間接平臺相結(jié)合..........................................................................................116.4加速企業(yè)信息化建設(shè)，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維.............................................