基于MM平臺(tái)的新項(xiàng)目開發(fā)與運(yùn)營(yíng)管理策略研究.pdf

1、目前，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)中的有著不同角色的各環(huán)節(jié)，包括基礎(chǔ)設(shè)施，內(nèi)容提供商，內(nèi)容集成商，軟件開發(fā)商和設(shè)備制造商等，為建立有效的移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)移動(dòng)在2009年推出一個(gè)全新的綜合服務(wù)平臺(tái)——MobileMarket（簡(jiǎn)稱MM），旨在引領(lǐng)移動(dòng)通信服務(wù)的進(jìn)步，成為國(guó)內(nèi)3G產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的標(biāo)桿。如何在MM平臺(tái)上開發(fā)新的信息服務(wù)項(xiàng)目，是MM平臺(tái)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，因此，論文的研究具有實(shí)際意義。
　　論文在綜述產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論、項(xiàng)目管理和運(yùn)營(yíng)管理文

2、獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，分析了移動(dòng)通信3G產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)、各環(huán)節(jié)的競(jìng)合關(guān)系和中國(guó)移動(dòng)MM平臺(tái)價(jià)值鏈特點(diǎn)，基于MM平臺(tái)，提出了哈密數(shù)字礦山信息服務(wù)項(xiàng)目建設(shè)計(jì)劃，并借鑒NTTDoCoMo的i-mode運(yùn)營(yíng)模式、蘋果公司的AppStore運(yùn)營(yíng)模式的經(jīng)驗(yàn)，提出了中國(guó)移動(dòng)MM平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式和運(yùn)營(yíng)管理策略。
　　論文以項(xiàng)目生命周期理論為依據(jù)，將MM平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理問(wèn)題劃分為MM平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析階段、基于MM平臺(tái)新項(xiàng)目開發(fā)階段、運(yùn)營(yíng)管理模式選擇階段和運(yùn)營(yíng)管理策略