論廣告圖形設(shè)計(jì)中的“矛盾空間”

1、論廣告圖形設(shè)計(jì)中的論廣告圖形設(shè)計(jì)中的“矛盾空間矛盾空間”圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，具有只可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力，它能超越國(guó)界、排除語言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流，是人類通用的視覺符號(hào)，故有世界語之稱。圖形具有吸引人們注意力的功能，使人們易理解的看讀功能以及將視線引向文案的誘導(dǎo)功能。將不同的圖形通過創(chuàng)造性組合而產(chǎn)生新的圖形語義，具有深刻的內(nèi)涵及可通譯性的特點(diǎn)，它能極大地拓展招貼的表現(xiàn)空

2、間，并在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要的作用。圖形設(shè)計(jì)的視覺效果可以通過多種方式。為了達(dá)到更好的視覺效果，就要考慮人們對(duì)圖形設(shè)計(jì)關(guān)注度；一般情況下，人們對(duì)于新鮮的、奇特的、刺激的事物都會(huì)存有好奇心。在廣告作品的圖形設(shè)計(jì)中，采用奇特的創(chuàng)意，富有新意的形象，并使形象與主題緊密相扣是吸引觀眾視覺矚目的有效方式。我們常常運(yùn)用生活中司空見慣但又不被引起重視的事物來比喻或說明一個(gè)主題，從而達(dá)到新奇的效果。抓住這些特點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)，從表達(dá)內(nèi)容和表現(xiàn)形式兩方面共

3、同創(chuàng)造視覺沖擊力。在很多的圖形設(shè)計(jì)方法中矛盾空間這種圖形設(shè)計(jì)方法，給人產(chǎn)生了很強(qiáng)大的視覺震撼。日本著名設(shè)計(jì)師福田繁雄是運(yùn)用矛盾空間表現(xiàn)手段進(jìn)行創(chuàng)作的重要人物。他的作品簡(jiǎn)潔而富于幻想，怪異而又富于幽默，在看似荒誕的視覺形象中，能折射出一種理性的秩序感。他作品中所表現(xiàn)出獨(dú)特的矛盾空間概念，為他贏得了世界性把客觀世界中不可能存在的空間理念形態(tài)在二維空間的平面上充分顯示出來，使物象在人的視覺中呈現(xiàn)出忽上忽下、忽前忽后的空間變幻效果。矛盾空間是圖

4、底反轉(zhuǎn)現(xiàn)象的一種延伸，它能使圖形產(chǎn)生不確定性與悖論以及雙關(guān)的內(nèi)涵，最大限度地調(diào)動(dòng)人的視覺觀賞功能，使圖形與背景交替出現(xiàn)，以形成一個(gè)具有某種特殊意義的整體。在二維空間的平面上進(jìn)行矛盾空間的創(chuàng)作，要注意組織結(jié)構(gòu)的巧合性和典型性，既可根據(jù)創(chuàng)意需要和形象結(jié)構(gòu)、動(dòng)態(tài)、變形等因素來確定共用線的組合，也可將兩個(gè)不同視點(diǎn)的立體以一個(gè)共用面來聯(lián)接，以形成既可仰視又可俯視的矛盾空間結(jié)構(gòu)，使違反邏輯思維的形象產(chǎn)生一定的合理性和必然性。這是埃舍爾的作品《瀑布》

5、，是一副在現(xiàn)實(shí)生活中不可能實(shí)現(xiàn)的建筑作品，其中幻想的成分占很大，圖形中的三角形和樓梯都是不可能的，當(dāng)我們?cè)谛蕾p這幅作品中建筑的每一個(gè)部分時(shí)，真的看不出任何差錯(cuò)，但是當(dāng)我們從整體的角度出發(fā)時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)許多端倪，瀑布是在一個(gè)平面上流動(dòng)的，但是瀑布明明是降落的，而且還在沖擊著一個(gè)水磨使其轉(zhuǎn)動(dòng)。更神秘的是，這兩個(gè)塔看起來是在一個(gè)平面上的，可是左邊的一個(gè)高了三個(gè)臺(tái)階，而右邊是兩個(gè)，這就是矛盾空間的表現(xiàn)。1視覺上的矛盾我們的眼睛具有對(duì)圖形主動(dòng)判斷的