營(yíng)造精確有效的廣告通道

1、營(yíng)造精確有效的廣告通道營(yíng)造精確有效的廣告通道廣告是一種動(dòng)態(tài)的方式?？茖W(xué)、合理、便捷、有效的廣告到達(dá)，是廣告最核心的追求。媒體是各種各樣的傳遍載體，只有對(duì)廣告主體、廣告主、廣告受眾及廣告活動(dòng)的目標(biāo)市場(chǎng)的等做出科學(xué)合理的判斷后，才能到達(dá)精確有效的廣告目標(biāo)?！渡钲谕韴?bào)》是深圳報(bào)媒市場(chǎng)的主流媒體之一，深入千家萬(wàn)戶，是市民經(jīng)濟(jì)生活、文化活動(dòng)中不可或缺的主要信息提供者，因此，提供及時(shí)鮮活的新聞咨訊，樹立良好的公信認(rèn)知度，緊扣市民日常生活，關(guān)注社會(huì)潮

2、流風(fēng)云變化，是深化《深圳晚報(bào)》的社會(huì)影響力，提高廣告信息的精確到達(dá)等至為重要的前提。近幾年來(lái)，我們?cè)诟陌嬲{(diào)整、活動(dòng)策劃、發(fā)行運(yùn)作、讀者服務(wù)等方面，為廣告商提供了各種直接湖北間接的受眾服務(wù)。同時(shí)，我們開展了一系列專題策劃活動(dòng)，優(yōu)化了廣告通道，加速了廣告?zhèn)鞑チα?，影響了一大批品牌廣告及消費(fèi)類廣告的直接投放，創(chuàng)造了廣告主、媒體和消費(fèi)者三方共贏的局面。一、市民屬性精確的廣告目標(biāo)晚報(bào)是第一代城市報(bào)，也是最經(jīng)典的城市報(bào)。晚報(bào)的根本屬性就是、都市化，

3、市民性?！渡钲谕韴?bào)》從辦報(bào)開始就把辦報(bào)理念鎖定為“辦市民最喜愛的報(bào)紙”，于是抓住市民、貼近市民、服務(wù)市民便成為《深圳晚報(bào)》的終極追求，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。市民是所有消費(fèi)的終端，更是所有廣告的目標(biāo)終端，因此，建立科學(xué)合理的廣告通道，挖掘各類廣告的內(nèi)在潛力，創(chuàng)造新穎別致的廣告語(yǔ)言，與廣大市民消費(fèi)生活進(jìn)行成功對(duì)接，便是我們一直努力的方向。為使廣告效果能精確到達(dá)，我們從以下幾個(gè)方面做了一些積極探索。1、把消費(fèi)信息按行業(yè)分類，推出專業(yè)周刊為使消費(fèi)

4、者在繁雜的廣告信息中能準(zhǔn)確查找到相關(guān)咨訊，同時(shí)也廣告主找到一個(gè)特定的專業(yè)信息通道，《深圳晚報(bào)》廣告部成立之初，新開辦了5大周刊，既是《家周刊》、《人周刊》、《e周刊》、《車周刊》、《房周刊》等。隨著《深圳晚報(bào)》的社會(huì)影響力不斷的大，資訊更為豐富和龐雜。為使廣告信息能準(zhǔn)確到達(dá)，我們又分別推出近10種周刊，《健康周刊》、《食品周刊》、《旅行周刊》、《學(xué)習(xí)周刊》等，為各類品拍廣告的精確到達(dá)提供有力的物資保證。告。獨(dú)有的發(fā)行時(shí)段，大打時(shí)間差是《

5、深圳晚報(bào)》的核心價(jià)值之一。它創(chuàng)造的“當(dāng)天新聞當(dāng)天報(bào)“所具有的新聞對(duì)效性，同時(shí)也帶來(lái)了廣告的及時(shí)性和親民性。在深圳報(bào)媒市場(chǎng)，我們發(fā)布了許多當(dāng)天的獨(dú)家新聞，如“三峽合龍“、“中共十六大新的中央領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)誕生”等。對(duì)于近期開打的歐洲足球錦標(biāo)賽，《深圳晚報(bào)》更是大打時(shí)間差。由于報(bào)道及時(shí)，幾乎比其他報(bào)提前一天?！渡钲谕韴?bào)》的這種時(shí)差核心價(jià)值大為彰顯，為市場(chǎng)主流廣告品牌縮編關(guān)注。獨(dú)占下午發(fā)行時(shí)段，對(duì)廣告來(lái)說(shuō)有三個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)。1、廣告早晚組合優(yōu)勢(shì)。許多

6、廣告商。許多廣告商很看重這一點(diǎn)。在廣告投放的科學(xué)配置上，用早晚媒體的組合發(fā)布形成一種“全時(shí)空”效果和密集的信息輻射，創(chuàng)造更為集中，更有輻射力的市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)力量。2、廣告的家庭消費(fèi)優(yōu)勢(shì)。《深圳晚報(bào)》的讀者穩(wěn)定率相當(dāng)高，每年的家庭固定訂閱量為深圳最大。由于《深圳晚報(bào)》的都市屬性和獨(dú)特的發(fā)行時(shí)間，是《深圳晚報(bào)》具有極強(qiáng)的家庭性。家庭是社會(huì)最穩(wěn)定的單元和細(xì)胞，家庭也是市民的歸宿和消費(fèi)決策地。因此，在《深圳晚報(bào)》刊發(fā)廣告天然具有了較為穩(wěn)定的信息傳播目

7、標(biāo)受眾。3、廣告的親民優(yōu)勢(shì)。和其他進(jìn)入政府機(jī)關(guān)、企劃事業(yè)單位的媒體不一樣，由于家庭屬性，使《深圳晚報(bào)》的廣告具有了天然的親民性，貼進(jìn)消費(fèi)者，貼近消費(fèi)，為廣告品牌進(jìn)入實(shí)質(zhì)性購(gòu)買和消費(fèi)縮短了時(shí)間和距離。三、主流強(qiáng)勢(shì)的廣告力量作為一份廣主流媒體，既要和主流社會(huì)保持良好的互動(dòng)，又要為主流社會(huì)提供主流商品信息；機(jī)要緊跟與時(shí)俱進(jìn)的主流文化趨勢(shì)，同時(shí)又必須推動(dòng)主流經(jīng)濟(jì)和主流消費(fèi)文化不斷向前發(fā)展。為樹立良好的主流形象和風(fēng)范，增強(qiáng)《深圳晚報(bào)》的社會(huì)輿論影

8、響力及市場(chǎng)控制率，我們面向主流人群和社會(huì)開展一系列大型策劃，為廣告品牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)和社會(huì)起到加速作用。1、面向主流消費(fèi)，拓寬廣告渠道主要消費(fèi)是大多數(shù)人的一種消費(fèi)趨勢(shì)，是潮流也是時(shí)尚。為準(zhǔn)確地把握這種消費(fèi)趨勢(shì)，拓展廣告渠道，我們開展一系列的廣告活動(dòng)，在美容行業(yè)，我們編輯出版大型特刊“美人志”，組織“美麗有約”活動(dòng)，在汽車行業(yè)，我們出版了“平面車展”?？汀胺寇嚶?lián)展”等大型特刊和活動(dòng)，在家電行業(yè)，我們策劃了“金牌空調(diào)”和“家電節(jié)”等。每一